李彦宏：百度不急于移动流量变现 将持续发力

　　

 

　　7月24日，百度(纳斯达克证券代码：BIDU)发布截至2012年6月30日的第二季度未审计财报。财报显示，2012年第二季度，百度总营收为54.56亿元人民币(约合8.588亿美元)，同比增长59.8%;归属于百度的净利润为27.7亿元人民币(约合4.36亿美元)，同比增长69.6%。

　　财报发布后，百度董事长兼首席执行官李彦宏和首席财务官李昕晢出席电话会议，回答分析师的提问。

　　移动互联网处于发展初期

　　摩根大通分析师表示关注百度移动战略，移动流量如何变现，质疑移动搜索流量是否会挤压电脑的流量。

　　李彦宏认为通过对搜索行为的研究，用户是在无法使用电脑的时候使用手机进行搜索，所以移动流量不会与电脑流量竞争，大部分是现有PC搜索流量之外的增量。由于移动互联网仍处于发展初期移动流量仍将有多年超高速度增长。至于在移动端的规划，他透露，百度不急于激进地变现移动流量，只是在探索各种移动搜索广告机制，包括点击拨号广告。

　　在谈及移动互联网用户与PC端用户使用习惯上的区别时，李彦宏表示，不认为应用和基于浏览器的内容之间有根本区别，因为基于网络的应用正日益增多。他指出，移动搜索让运营商对用户本人、其所在位置了解得更多，这不仅有助于提供更好地基于搜索请求的搜索体验，很多情况下还能在用户输入搜索请求之前就了解其需求。

　　目前移动端用户把多数时间花在应用而不是浏览器上，这是移动互联网初期的表现。随着移动网站内容和规模的扩大，用户会在浏览器上花更多时间，并且对百度搜索门户更加依赖。

　　百度将在移动端持续发力

　　“百度的移动流量持续高速增长，增速至少有三位数。”李彦宏指出，由于移动平台的内容和应用还不够多，用户还不那么依赖于移动搜索。在移动互联网发展初期，更重要的是促成用户依赖于搜索的移动平台行为模式，同时也帮助广告客户确立这种适于移动端的环境。

　　德意志银行和野村证都很关注百度移动搜索的发展，李彦宏再次强调了“移动互联网仍处于发展初期”的观点。

　　他表示，由于现阶段移动搜索的盈利能力还不如电脑搜索，每次点击带来的收入(CPC)也较低，可供用户搜索的信息、应用和内容还不够多。因此用户在移动领域对搜索引擎的依赖程度，还比不上电脑端的情况。但随着用户日益依赖于手机来获得信息，未来移动搜索的盈利能力也会随之提高。

　　中小企业客户迅速增长

　　李昕晢在答复分析师就收入增长提出的问题时说“百度从去年开始努力改善销售流程和百度平台用户体验，付费点击数和每次点击的收入保持了稳健的增长。

　　由于今年宏观经济衰退，大客户对广告的投入比较保守。为了应对这一点百度一方面丰富产品和服务，一方面加强营销活动，吸引中小企业客户，取得了不错的成效。百度客户基础的多元化，中小客户迅速增长，所以总体广告收入稳定增长，在当前经济形势下表现得应对有力”。

　　目前百度APRU保持稳定增长。中小企业客户虽然在广告上的平均预算比大客户少，但是中小企业数量增长迅速而大客户增长相对缓慢，所以中小企业业务是对百度广告营收有力的支撑。

　　百度倾向于收购垂直网站

　　针对“最近有关百度将收购UCWeb”的传闻，李彦宏表示不对这种类型的市场传闻进行回应。

　　不过，李彦宏也透露，在大部分情况，百度更倾向于收购，因为这能节约时间并带来竞争优势。如果垂直网站能提供同样优秀甚至更好的内容或服务，百度将考虑参与其中，介入方式可以是收购。

　　他用奇艺和去哪儿网作为案例，人们在百度引擎上进行搜索，他们可能会被引导至这些垂直网站。

　　搜索业务持续增长

　　搜索是百度核心业务，李彦宏就搜索业务的提问回应道，移动搜索流量继续高速增长，在总流量中的比例继续提高，但百度并不准备每个季度公布该数据，总的趋势一直持续，如果出现新的变化，百度将另行通知。

　　在手机预装百度搜索框方面，中国销售的大型手机品牌越来越多地在手机中预装百度搜索服务以及其它百度程序。

　　百度在电商搜索业务中有大量优质客户，广告位供不应求，百度将继续努力改善电商搜索平台和客户体验，维持*地位。另外，百度将围绕百度地图打造更加丰富的LBS服务。

　　百度CFO李昕晢表示营收分成取决于百度与其他公司签订的营收分成协议安排。但是如果百度产生移动搜索流量，所获得的分成会高一点。每一家企业的合同安排不尽相同。百度主要的工作是：统筹广告方面的工作，记录总营收，然后按协议获得营收分成。

　　百度2012年加速扩张

　　有分析师问到了百度2012年的资本支出预期和运营成本控制，李彦宏答复，今年是百度进行投资的一年，百度会专注于基础设施方面的投资，以及办公室扩张，研发人才招聘。预期2012年的资本支出将继续提高，保持之前的增长态势。去年百度的利润率比较高，得益于电子商务领域和团购领域的快速发展。

　　百度正处于非常活跃的投资周期，特别是在目前这段时期——中国互联网正处于转型时期。百度将按照长期可持续的策略进行投资，严格按照该准则开展投资行为。随着百度的业务发展，将有很多新的机遇出现推动我们的营收增长，同时移动和云计算和重要项目将是百度投资的重要领域。

　　在下半年业务展望方面，预期第三季度的业绩比较不错。目前的宏观环境较为困难，但是由于百度的搜索产品具有基于表现的特性以强执行能力，尽管困难重重，但是百度仍然提供良好的业绩。