DoubleClick Ad Exchange是Google展示广告策略的重要组成部分
4月10日消息，Google今日宣布，在中国正式推出DoubleClick Ad Exchange广告交易平台，该平台可同时帮助广告网络、代理机构以及网络发布商，进行展示广告的实时交易。
据介绍，Ad Exchange建立的基本原则是“在合适的时间投放合适的广告”，使得每一次广告展示都发挥价值。对于作为买方的广告网络和代理机构，Ad Exchange提供广告资源，通过公开的实时竞价方式，将广告推送给合适的受众，从而实现投资回报率*化。
在中国，华扬联众、淘宝、悠易互通、安吉斯媒体集团等买方加入了Google这一平台。在海外，DoubleClick Ad Exchange的客户分布在26个国家，覆盖超过200个国家的消费者。此外，Google AdWords的广告主可以从原有界面直接进入Ad Exchange平台。
对于卖方发布商，Ad Exchange可以使其面向更多的广告主，使广告资源得到有效利用。目前，新浪网、搜狐网、CNTV、凤凰网等发布商加入了DoubleClick Ad Exchange广告交易平台。同时，Google AdSense发布商将接入Ad Exchange平台。
Google DoubleClick 大中华区广告平台运营总监陈骥称，Ad Exchange平台可为卖方提升收益188%。
DoubleClick Ad Exchange广告交易平台采用的“实时竞价”技术是实现从“媒体购买”到“受众购买”的关键。广告网络和代理机构可以基于其拥有的数据和技术，以“每一次广告展示”为基础进行实时拍卖。
Google全球副总裁刘允表示：“DoubleClick Ad Exchange是Google展示广告策略的重要组成部分，在中国的推出将带来展示广告的复兴，并使国内展示广告生态系统中的各方受益。”
刘允表示，未来互联网的商业力量将回归到互联网精神，包括三个方面：一是捕捉到用户关注的关键瞬间，二是决策更快更准，三是多屏时代整合更快。
