国内移动互联网4大链条布局 恶意推广成常态

　　两三年光景中，通信、互联网、硬件制造商，整个大IT领域踏进了同一条河流——移动互联网。这个充满朝阳的新商业生态链上，新格局正悄然形成。腾讯科技由此推出系列文章，就国内移动互联网的发展现状进行解读。本文为*篇：宏观解析。

　　2011年10月7日凌晨2点25分，业内正聚焦于乔布斯逝世。此时，北京触控科技有限公司CEO、译言网总裁、人称IT达人的陈昊芝尚未入睡。

　　“希望您真的理解Apple（苹果公司）为什么成功。不是用小米分享盗版的方式、不是和百度文库合谋方式、不是把自己其他投资项目当台阶让投资人做冤大头的方式、不是高喊发烧却出售平庸的方式。”微博上，陈昊芝对国内移动互联网的领军式人物雷军(微博)颇有微言。

　　此事源于小米手机官方微博调侃乔布斯之死，最终以删除微博，雷军道歉而结束。但陈昊芝的犀利言论则揭开了国内移动互联网产业乱象的冰山一角。

　　今年9月，小米手机尚未正式销售就已深陷“掉漆门”，百度新推的手机操作系统也被诟病为谷歌Android系统的改装版。

　　此前，有媒体报道称，国内市场上，APP存在恶意扣费并窃取用户隐私现象。而据消息人士透露，为了保证应用软件在APP store等类似平台中排名靠前，开发商甚至雇人购买或下载自家软件，这些恶意推广已经成为众多开发者通用的手法。

　　一业内从业者告诉腾讯科技：“眼下，整个移动互联网只是表面热闹，且大多集中为传统互联网应用在移动领域的功能延伸。产业链中，国内厂商们尚处在底层，商业模式、开发环境等依然是短期内难以逾越的一道坎儿。”

　　一边是产业尚未真正成熟，一边是乱象凸显，先入局者半死不活。毫无疑问，移动互联网的明天光明灿烂，但如何尽快度过黎明前黑暗的岁月，成为他们的当务之急。

　　四大模式全面布局 核心产业链薄弱

　　今年10月，运营商中移动开始公测飞聊，支持联通和电信用户。业内传言，新浪已在布局手机社交软件。

　　与此同时，小米手机将开始量产销售。而阿里巴巴和百度等互联网巨头也开始分别在今年8月和9月染指手机操作系统，众多电商公司和创业者更是纷纷转战移动互联网。

　　近2-3年来，从运营商到硬件手机制作商，从智能手机操作系统到应用商店，再到应用开发者，以至于移动互联网应用附加项，如91助手、豌豆荚等手机管理软件，国内在移动互联网上产业链条上均有涉足者，一场热潮已经掀起。

　　概括而言，整个国内移动互联网产业链上包含四大链条：

　　

    纵观整个移动产业链，智能终端是移动互联网的主推力，操作系统拿捏命脉，这两大主要链条中，国内企业整体实力较弱。

　　据京东商城今年国庆长假销售数据显示，七成销量来自被国外的苹果、三星等。

　　据《中关村在线》公布的数据显示，2011年*季度，中国市场智能手机系统份额中，苹果IOS占6.1%，Symbian占59.8%，Android占11.1%，Windows占11.8%，仅这四大系统就占据88.8%。国内的操作系统还处在探索的起步阶段，十分薄弱。

　　曾任职创新工场战略发展部、布丁创始人徐磊表示，移动互联网领域，操作系统最关键。中国联通(微博)科技委主任刘韵洁在接受媒体采访时也表示，操作系统处于产业链最核心位置，是移动互联网的“牛鼻子”。

　　因为操作体统是构建整个生态圈的桥梁，其上游连接设备开发商、技术提供商，下游对接开发者及用户群体。其负责软件的调度和运行，掌握着数据流和存储，控制着网络连接、安全等。百度、阿里巴巴等互联网巨头在今年纷纷涉猎这一领域，正式基于这一考虑。

　　有从业者预估，虽然涵盖四大链条中，但国内近9成的移动互联网企业都只是停留在软件程序方面布局。毕竟这一产业链进入门槛较低，是创业者的乐土。

　　在具体手机软件程序应用层面，据咨询机构艾瑞的数据显示，今年*季度，国内移动互联网市场规模达64.4亿元，同比增长43.4%，主要围绕手机电子商务、游戏、广告、增值服务等。

 

　　商业模式待解 单一应用化还是平台化？

　　即便是最下游的软件应用层面，也是云集了众多的移动互联网企业。

　　但数以万计的APP应用开发者潮流涌入的背后，确实崭露头角的寥寥可数。红海竞争下，各种乱象开始浮出水面。

　　今年9月，苹果App Store上出现了书籍、视频等侵权案例，打着涉黄面具的软件应用也开始在应用商店上蔓延。

　　知情人士告诉腾讯科技：“SP时代的各种刷取软件排名的恶意推广手法已在移动互联网时代成为常态。”

　　“对于免费的软件应用，开发商专门花钱雇人去点击下载；对于收费的，一般是以3:7开，即若一个软件应用10元，需要给平台方3元。开发商们恶意刷排名，相当于通过给平台方的钱来做推广。”上述人士如此说道。

　　但这些恶意推广手法只能起到辅助作用，如何以良性方法从众多软件应用脱颖而出？这成为APP开发者们头疼的问题。

　　在腾讯科技微博特色栏目“锵锵五人行”的热议中，中日3G应用研究院执行院长颜兵表示：“未来，优秀的APP和专业的有资本和通道背景的新媒体营销公司相互寻租，再结合线下相关产业，形成新的产业链。”

　　

图为颜兵的微博截图（腾讯科技配图）

　　“只要产品优秀，推广可交给专业的推广公司来做。”上方网总裁张秋水在腾讯微博上如此提议。

　　在推广之余，商业模式依然成为当下移动互联网从业者主要困扰。

　　眼下，手机广告是国内移动互联网赚钱的主流形式，包括移动增值业务类，如12580生活播报；WAP类和移动应用程序类。WAP已形成人群规模，但因为展示空间等原因，广告市场未真正形成。而基于移动应用程序的手机广告较为成熟和热门，但用户规模还待突破。

　　即便用户规模上来，移动广告模式依然有一定的局限。毕竟国内付费意愿较少，而且同质化日趋严重。

　　此外，能获得收入和真正商业模式尚不能划上等号。“移动互联网领域的盈利模式，要么通过广告向B端企业收费，要么向C端用户直接收费，但整体都没有摸索出很好的道路。”在腾讯科技主办的“微论坛”活动上，移动互联网老兵、手机大头CEO王秦岱说，“谁要是告诉我现在他已经想清楚了移动互联网的商业模式，都不靠谱。”

　　创新工场CEO李开复曾说：“娱乐及视频应用或将是国内移动互联网未来盈利方向。”

　　有分析师指出，未来国内移动互联网将是主流，而传统PC则成为其补充。靠单一应用难以包打天下，平台化将是产业发展必然，也是产业成熟的重要标志。

　　移动互联网是未来，这个未来何时能真正到来？在观察者看来，现在只是提前卡位，体现易用的APP时代，2-3年后，随着跨平台HTML5的革命到来和使用习惯的养成，浏览器将统领应用软件，黎明最终来临。