京东商城CEO刘强东今日在与媒体对话时表示，今年第四季度随着资本市场降温，将有很多电子商务企业资金链断裂；而在2012下半年、2013上半年，传统零售企业和电子商务企业将会迎来最后的决战。
电子商务是互联网行业近期热点，有数据显示互联网广告收入有30%来自电子商务企业。然而在行业红火发展的背后，同样隐藏着泡沫破裂的风险。
刘强东说根据京东商城的研究结果，随着今年第四季度资本市场将会降温，很多人投资人不愿意再投资电子商务企业。刘强东把电子商务比喻为*烧钱利器，他预言第四季度“一定存在很多电商资金链断裂的情况”。
对于烧钱的定义，刘强东的定义就是做广告。在他看来，买地、构建物流体系等属于投资，投资和烧钱有本质的不同。
这其中就存在一个悖论：新晋的电子商务企业如果不做广告，同样会面临无法获取客户、最终导致失败的结局。对此，刘强东在与新浪科技的交流中坦言，整个互联网电子商务市场容量有限，并不能支持更多的电子商务企业同时存在。
“市场*有效的就是口碑相传”，刘强东说。他透露，京东商城在市场营销活动上的ROI（投资回报）底线要求是20，即投入1元能至少赚回20元。
在面对传统零售企业进入电子商务的冲击，刘强东指出目前市场还有一定的增量空间，到2012年下半年、2013年上半年，将是双方最后的决战。“这并不是你死我活的战争”，刘强东随后解释说，这种决战会让大家明白自己的市场地位。
此外，刘强东还透露京东商城移动端目前每日能带来几千单，但他并不认为这一服务是京东商城目前阶段的主要发力方向。
