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福布斯评中国团购网站战略:像优酷一样烧钱

据国外媒体报道,美国《福布斯》杂志专栏作家盖迪·爱泼斯坦(Gady Epstein)日前撰写分析文章称,中国团购网站与视频网站类似,都在消耗着大量的真金白银。

  据国外媒体报道,美国《福布斯》杂志专栏作家盖迪·爱泼斯坦(Gady Epstein)日前撰写分析文章称,中国团购网站与视频网站类似,都在消耗着大量的真金白银。

  以下为文章摘要:

  在过去两年中,我曾指出,中国互联网两个截然不同克隆行业拥有一个重要的相似之处。这两个截然不同的克隆行业分别是在线视频及团购产业,这两个产业的相似之处就是:*的业务,同时也在消耗着最多的真金白银。

  快速烧钱貌似是一个缺点,但在中国,这是一种商业模式。在中国,克隆网站之间的竞争是一种过时的资本竞争,在这一领域,你必须花费金钱来博得关注、获取市场份额,而最为重要的则是借此来打垮竞争对手。拉手、高朋、点评、美团等团购网站在中国十多个城市快速扩张的同时,都在广告、人员及折扣上投入了数千万美元的资金。

  获胜者不一定就是提供*服务、最有效业务的厂家。资本主义从来不是彬彬有礼和按步就班。相反,有一些并不正当的理由,使得资金使用效率低下,使得对产品品质控制的担忧延后。这不意味着,今天快速烧钱的厂商将会获得明天的胜利,但它们或许更有可能会生存下来。

  风险资本及其他主要厂商在为这个消耗战提供资金。在最近数月,它们承诺为Groupon中国业务运营提供数百万美元资金,为拉手提供1.11亿美元,为点评网提供1亿美元。美团网预计也将宣布新一轮融资,其融资金额将超出最初5000万美元的目标。社交网站人人网宣布将进行首次公开招股,人人网将利用首次招股所募集的7.43亿美元资金,扩大其团购业务糯米网的服务。

  这一领域已经涌入了大量资金,而这一市场拥有3000多家竞争者,市场准入门槛低、利润微薄、难以形成规模效应。但是一旦投资者向一家公司投放入了超过1亿美元有资金,他们就不会轻易放弃,只要公司不断获得市场份额,他们就会继续投入资金,直到这家公司上市。如果团购网站同意每次交易只收取不断10%的利润,这并不是问题,因为这是业内行规。真正的问题是它们是否庞大。效率则不值得一提。现在先花钱,让公司上市,然后再收拾残局。

  我怎么知道的这么清楚?优酷与土豆就是这样,优酷与土豆成立之初是效仿视频网站Youtube,此后,它们视自己更像是一种超值服务,而向投资者兜售自己。优酷在纽约证券交易市场进行的IPO堪称火爆,优酷现在的估值已经达到逾60亿美元。

  我在2009年曾指出,优酷与土豆在获得盈利方面面临一些长期阻碍:中国比美国的宽带成本更高,这一问题随着服务的普及而越加严重;由于在线视频网站为了相互区别,而导致内容成本的增加;在相关风险中,国有网站可能利用他们的影响和关系挤压私人竞争者。

  另有一条也适用于团购网站的阻碍:来自于众多资金充裕厂商的竞争,其中包括了一些中国互联网巨头,它们拥有大量资金、庞大的用户群、以及在利用流量获利方面拥有丰富经验。百度旗下的奇艺就是对独立视频网站的一个强大挑战,奇艺提供了与Hulu类似的服务,奇艺并没有用户原创内容。

  在团购领域,门户网站搜狐与新浪均推出了团购服务,阿里巴巴旗下的电子商务平台淘宝也拥有*的团购服务聚划算。这意味着独立厂商面临着来自于网络巨头的严重长期威胁。

  但这更像是优酷首席执行官古永锵(微博)应该担心的问题,而不是优酷pre-IPO投资者需要考虑的问题,投资者们现在正考虑在6月初禁售期(lock-up period)结束后,开始抛售股票。

  我曾关注优酷高昂的烧钱率,我认为,如果优酷想要获得盈利,并且获得独立快速成长,它有许多挑战需要克服。这对于在团购网站上市大战中的赢家而言也是同样。短期而言,中国互联网泡沫为投资者提供了另外一条退出之路。

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