据了解，初刻创始人许晓辉，曾就职于金山软件、雅虎中国、凡客诚品，2010年11月8日创建初刻品牌。该项目吸引了凡客、走秀网等诸多优秀人才的加盟，并已获得千万元级别天使投资。据透露已有多家知名VC正在与初刻洽谈A轮融资事宜，但暂不便透露详情。
2011年3月15日，该网站正式面向公众开放注册。其间，该网站通过两个促销活动吸引用户注册：一是上线前注册获5折优惠，并有机会抽全新ipad；二是邀请好友注册可获其首单金额20%分成。初刻工作人士透露，网站昨天开通注册一天，注册人数接近1万人。
“初刻在推出了3月15号活动版本之后三周时间，已累计获得近50万人访问。在没有任何广告投放的情况下达到这个效果，非常出乎我们的意料”，许晓辉表示。
初刻CEO许晓辉表示，定位于都市主流青年慢时尚服饰。“在肆意扩张、快速复制的快时尚文化中，初刻试图唤醒一种缓慢生活、悠闲成长的生活态度。希望大家在回到基本、回到最初的生活需求同时，重新发现若只如初见的感动和美”。在压力越来越大、节奏越来越快的现代生活中，初刻另辟蹊径的定位很容易打动都市人的内心，这是初刻在深刻洞察了网购群体的精神需求与消费心态后的敏锐定位。
