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网游业界共识高增长期结束 转型无线市场和海外

1月20日,2010年年度中国游戏产业年会举行。与以往熙熙攘攘、众星云集不同,本届的游戏产业年度会略显冷清,而与之相对应,新闻出版总署公布的中国网游业数字也显示,中国网游业的增长速度正在放缓,进入瓶颈期。度过了“疯狂淘金期”的中国网游企业也正在采取转型、改变产品策略等方式寻找下一个淘金地。

  1月20日,2010年年度中国游戏产业年会举行。与以往熙熙攘攘、众星云集不同,本届的游戏产业年度会略显冷清,而与之相对应,新闻出版总署公布的中国网游业数字也显示,中国网游业的增长速度正在放缓,进入瓶颈期。度过了“疯狂淘金期”的中国网游企业也正在采取转型、改变产品策略等方式寻找下一个淘金地。

  网游野蛮增长期已过

  昨日,新闻出版总署副署长孙寿山表示,2010年国内网游产业全年实现销售收入323.7亿元,比09年26.3%的增长。尽管依然保持两位数增长,但这一数字以较前几年出现了较大幅度下滑。

  在过去5年中,中国网络游戏业出现了令人咂舌的告诉增长。2006年,中国网络游戏业实际销售收入超过65亿元,比2005年增长73.5%。2007年,中国网络游戏市场实际销售收入为105.7亿元人民币,比2006年增长61.5%。2008年网络游戏市场收入为183.8亿元,同比07年增长了76.6%,2009年,这一收入数字为256.2亿元,比2008年增长39.4%。

  与此同时,网游业黄金时代的结束,似乎也已经在业界达成了共识。

  巨人网络总裁刘伟称,(网游)行业结束高成长时代,增长放缓、竞争加剧、利润率下降,这不是一两家公司面临的问题,而是整个行业面临的共同问题。

  盛大游戏CEO谭群钊坦言:“2010年对盛大游戏来说是充满挑战一年,对我本人来说也是很艰难一年。经常有朋友跟我说当初上市买了盛大的股票,是奥迪开进去,现在却奥拓开出来。”

  而与上述发言印证的是,2010年,*时空、久游、联游等数家网游公司先后爆出了裁员的消息。

  “网游业再也不是人傻钱多可以轻易淘金的地方了。”业内人士称。

  企业内部调整

  在面临肃杀的行业环境时,数家网络游戏企业选择通过内部调整的方式适应激烈竞争。

  谭群钊称,2010年他做了很多艰难决定,比如在盛大游戏的组织架构、人员构成、产品线以及投资策略各方面进行了调整。而他认为,调整之后,2011年盛大游戏将重新回到上升轨道。

  老牌网络游戏企业金山软件在2010年也进行了低调的转型。金山游戏总裁吴裔敏感慨称,2010年对金山游戏而言是改革的一年,这一年金山游戏没有对外发布一款新游戏。为了应对同质化难题,金山游戏在研发层面鼓励产品多元化,鼓励工作室独立,完成集团改制已经完成;在运营层面,金山游戏做出了改变,比如学习其他公司的运用经验,抓住互联网新趋势产品等等。

  巨人网络则在2010年内部探索新的网络游戏商业模式并酝酿精品。刘伟称,网游业难以出精品的一个很重要的原因就是缺乏创新,2010年,巨人网络研发团队注重游戏细节,同时,将会在《征途2》中推出新一代的商业模式,而这应该会产生巨大影响。

  海外淘金+转型无线

  如果说在此之前,海外市场只是网络游戏企业补充收入部分,那么现在,在国内市场竞争的激烈下,有更多的企业开始开始增加进军海外市场的力度。

  在海外市场业务拓展不错的*时空宣布,2010年,其海外收入超过9000万美元,较2009年几乎翻番。与此同时,*时空CEO池宇峰表示,2011年*希望继续加大海外布局,使*时空真正成为一个全球化企业。

  盛大也将在今年将海外市场作为拓展重点。谭群钊称,今年龙之谷将在美国、欧洲等地区运营,魔界2、星辰变等产品也会在多个国家上市,并将加大在海外市场的投入。

  除了海外淘金外,布局无线互联网也是网游公司们转型的又一重点方向。

  在2010年,网龙已经基本上完成了移动互联网方向的转型。网龙CEO刘路远表示,移动互联网对于网络游戏而言是一个新的突破机会,可以充分利用碎片时间和移动中的时间。去年,网龙在移动互联网方面主要做了三方面工作:推出SNS开放平台,推出手机助手还有系列产品,进行电子商城等方面的业务。

  九城在去年也涉足移动互联网,引入Openfeint开放平台。此前,九城副总裁沈国定披露,九城移动互联网团队从去年4月开始组建,截止目前该团队总人数有七、八十人左右,目前团队还在扩张中。

  除此之外,空中网盛大等公司也涉足移动互联网业务并将于加大在此项业务投入。

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