今年，Facebook拥有两个里程碑：一是达到5亿活跃用户，二是在美国的流量超过了Google，这显示了社交网对网络进化的重要性。不过，在欧洲和北美之外的其它地区，它的前进速度要快过许多人的预期。
据TNS的报告显示，全球社交热情最高的十个国家和地区中，中东，非洲，中国，巴西，马来西亚占据七席。随着网络在全球的互联，尤其是手机上网的风行，许多高速发展的地区跳到欧美的数字浪潮中，正如当年的电子邮件和静态网站一样。
TNS调查了近5万人，发现中国、巴西、印度网民更喜欢用两类服务：观看新闻，通过即时通讯和社交媒体、博客与朋友联系。与电视、新闻和其它传统门户网相比，这会创造新的广告环境。在美国，许多市场营销人员还难以理解Facebook和Twitter。
TNS全球科技研究董事总经理Matthew Froggatt说：“因为全球不同地区接入网络的历史不同，它们的交互作用也很不相同，这种情况还会继续。人们引导的网络生活很复杂，也很分散，人们购买的方式也会从根本上迥异。”
在发展中国家中，人们对广告与在线品牌的态度也不同。在中国，9%的调查者认为品牌广告干扰了社交网络，48%寻求回避。印度人对广告抗拒性更强，69%的人认为受到干扰。相对来说，年轻人更多将互联网视为更个人的空间。
中国看起来将以更个性化的方法进入到社交网络。
在中国，70%的人会用即时通讯，尽管平均每人只有68个朋友，低于全球的平均水平。
在数据上巴西最*，近一半的人会在Facebook和Orkut上发消息。在社交网上，他们拥有的朋友数也很多，达231个，仅次于马来西亚的233个，而日本、坦桑尼亚和韩国则拥有最少的联系人，分别为29、38和50。
在微博服务中，最积极的是俄罗斯人，32%的用户会使用，而中国人却花更多时间看别人的微博。
