差异化营销让品牌活力持续焕发，溜溜果园再获重磅奖项

近日，由梅花数据主办，上海市杨浦区文化和旅游局、上海科房投资有限公司和智慧坊园区协办的“2024梅花数据峰会暨第十二届梅花创新奖颁奖礼”圆满落幕。本次颁奖典礼汇聚了行业思想*、实践者和创新者，大家共同探讨科技与文化融合发展的未来趋势。值得一提的是，溜溜果园集团股份有限公司也凭借在品牌营销方面的成绩获评“*社会化营销创新奖-铜奖”。

在数字化浪潮的驱动下，营销行业正经历着前所未有的变革，日益激烈的市场竞争、丰富多元的传播渠道以及快速迭代的新兴技术正在重构传统营销生态，企业也面临着全新的机遇与挑战。而溜溜果园旗下品牌溜溜梅·梅冻推出的《梅冻夏季限定新品营销campaign》正是利用营销创新引领品牌破圈的成功案例。

为了填补高端果冻市场的空白，溜溜梅特别推出了梅冻产品，以“天然梅冻鲜果生榨”的理念满足了消费者对好吃与健康的双重需求。在2024年夏天，溜溜梅·梅冻基于“补水补盐”“开味消暑”的需求，定制了荔枝海盐青柠梅冻、凤梨黄皮柠檬梅冻两款夏日限定产品，再度满足了年轻消费者对口味多样化的需求。

当然，仅以产品吸引消费者是远远不够的，所以溜溜梅在夏季限定产品创新的基础上，以抖音为主传播并收割阵地，借助抖音、微博等传播渠道和资源，以及品牌全球代言人时代少年团的巨大号召力，引爆产品热度，从线上热销带动线下渠道的销量提升。

通过一系列创新的营销举措，溜溜梅·梅冻夏日限定产品成功深入Z世代与小镇青年等核心消费群体，并成功辐射新锐白领和精致妈妈等其他消费圈层，实现了声量与销量的“双丰收”。溜溜梅品牌全球代言人时代少年团直播1小时梅冻夏季限定系列即占据了抖音果冻爆款榜TOP1、抖音果冻人气榜TOP1、抖音零食特产榜TOP1。

可以说，《梅冻夏季限定新品营销campaign》真正达到了品宣销售合一的效果，此番获评“*社会化营销创新奖-铜奖”实至名归。未来，溜溜果园也将聚焦数字蝶变下的文化营销新视角，焕发品牌新活力，行稳致远。