独 家冠名央视频《千古名篇》，舍得酒全面打响春节动销战

饺子、汤圆、羊肉汤……穿越时空，央视主持人康辉与宋代大词人苏轼（李光复饰）相约冬至、对饮畅谈，坦然面对人生起伏：“人生能有几个冬至呢？”……是豁达，是情怀，更是舍得。

12月20日，舍得酒独 家冠名央视频诗词文化创新型中短视频节目《千古名篇》启福新春季正式开播，第 一位出场便是苏轼，才有了上述的经典场景与对话。

据了解，继登上央视春晚舞台、名嘴撒贝宁直播探厂后，这是舍得酒再次携手总台央视频，持续在国家*权威平台发声，显示出舍得酒打造品牌的战略决心与能力，因为《千古名篇》节目播出周期正好覆盖春节期间，这也意味着舍得酒春节动销战的全面打响。

独 家冠名《千古名篇》

舍得酒与央视的再次“双向奔赴”

央视平台的亮相与发声，一方面需要强大的品牌实力与过硬的品质底气，另一方面则意味着企业已处于全国化布局发展的阶段，也只有这样才能承接住海量的流量与曝光。舍得酒独 家冠名《千古名篇》，联动央视频+央视知名主持人+知名演员+央视频新媒体矩阵，以诗词文化及场景全面演绎2025年舍得酒春节核心主题——“过年要舍得，把福都满上”，不仅仅抓住了一个有影响力的超级好IP，同时对舍得酒业而言更是“对的IP”。

众所周知，“舍得”是儒释道三家智慧之精华，是胸怀天下的中国智慧。舍得酒独 家冠名《千古名篇》，既是品牌实力的象征，同时也是一种文化的契合，极大地提升品牌在全国乃至世界范围的影响力；同时从节目调性也可以看出，聚焦7位唐宋顶流诗人的诗词人生，是对中国传统优秀文化的重要呈现，而代表了中国传统文化智慧的舍得酒自然更是相得益彰，二者统一于传统文化的代表，统一于中国智慧的凝练，统一于“舍得是福”的深层内涵与哲学表达。

不仅如此，除了节目调性与品牌内涵的契合，其影响力也是重要考量因素。酒说了解到《千古名篇》节目将由央视总台主持人“康辉、尹颂、郭嘉宁、鲁健”，明星演员“李光复、曹磊、王森、杨皓宇、张晓龙、郑云龙”多位戏骨+青年演员小生组合扮演，可谓阵容强大，自然影响力不容小觑；再加上央视频新媒体矩阵全网播出（包含央视频客户端、微博、视频号、抖音等），更容易破圈并引发起社会性关注。

显然，《千古名篇》不仅仅是有影响力的超级IP，更是非常契合舍得酒品牌调性的“对的IP”，这也是舍得酒独 家冠名的重要原因。其实自古“诗酒不分家”，古代这些诗词大家也多为好饮豪爽之人，这样舍得酒无论是冠名植入，还是节目中场景呈现都更显自然与恰当。

值得关注的还有，这是舍得酒与央视的再度携手，仅仅是在2024年，便从年初的春晚亮相，再到名嘴撒贝宁直播探厂，二者持续合作的前提是舍得酒业良好的经营发展基本面，这是当前酒业存量竞争下衡量一个企业能否“穿越周期、持续发展”的关键所在。

多线并进、系统作战

舍得酒“抢春”进行时

如果说，舍得酒联动央视《千古名篇》的播出，打响了春节期间舍得酒业品牌高空势能战，为舍得酒更大的品牌曝光与消费者破圈认知提供了“空中支援”，而围绕着“人货场”的关键要素，舍得酒业更在终端拦截、氛围营造、双线促销、BC联动方面进行了系统布局，进而让春节这个传统白酒的消费旺季变得更加确定。

先来看围绕着“人”——针对消费者做出的双线（线上线下渠道联动）促销行动。为了进一步刺激与拉动购买，实现产品的动销与开瓶，舍得酒业在线上与线下都进行有力的促销活动，周期覆盖整个春节期间，总结来看：促销的力度大，互动的玩法新。

线上渠道来看，舍得酒电商平台在2025年1月全面开启新春“年货节”，“热销品专属买赠、店铺满额赠、会员积分加价购”等多重专属福利，多款精美文创酒礼盒叠加，包括京东、天猫、抖音平台等多平台舍得酒官方旗舰店同步开启，更在《千古名篇》播出期间在舍得酒京东官方旗舰店推出福气转盘*活动，持续进行引流转化。

在线下渠道，“舍得酒、藏品舍得10年和舍之道”都有各自专属的促销活动。舍得酒是“扫码赢金条集福卡，满福奖上奖”，一次扫码、双重好礼，综合中奖率达到100%；2025年春节更是开启全新玩法“集福卡”，开盖6瓶集齐6张福卡，就可以兑换舍得酒系列产品。藏品舍得10年2025年春节期间“购买、开盖皆有奖”，购买指定数额便可获得“对话世界-泰国苏梅岛”高端海岛之旅大奖，扫码奖金高至20000元现金红包。舍之道也不甘落后，推出“春节福气大转盘”促销活动，一次扫码，好礼成双，综合中奖率也达到了100%。

在直接针对消费者促销拉动的基础上，舍得酒还围绕着“货”产品做价值细分，典型的就是除了常规的大单品系列，满足消费者商务宴请价值标杆的场景；更推出了“年味十足”的两款乙巳蛇年生肖酒，其中“灵蛇新生款”定价698元/套，限量10万套，采用54度特调酒体，6年以上基酒和15年以上调味酒；“吉蛇献瑞款”定价3980元/套，采用60度臻稀酒体，12年以上基酒和25年以上调味酒，更能满足礼赠、收藏、个性专属等春节细分用酒需求。

当然除了好产品与大促销外，围绕着消费者能够看到、接触到舍得酒产品的“关键场合与场景”，更是舍得酒业重点布局的领域。典型的比如机场、高铁站等10大核心交通枢纽，50+核心销售城市核心商圈、社区以及全国超3万家终端，春节品牌形象都已从12月15日起开始上线，让消费者不断能看见，并能及时买到，进而真正实现了“包围式”覆盖。

在“视觉占领”的基础上，更要及时抓住核心经销商和消费者，舍得酒计划针对全国范围的经销商及核心消费者召开300场新春答谢会，成都、遂宁、苏州、济南等近30座城市精心策划针对核心消费者及其周边消费者的100余场老酒私宴；舍之道品牌预计举办100余场答谢会，预计共将覆盖超3万+名经销商及终端客户，进而实现BC联动，让经销商与终端愿意推，消费者愿意买，提高舍得酒产品在春节档消费选购的优先级。

总结来看，通过有力度的促销，舍得酒更容易在消费者选择层面具有竞争优势；而叠加蛇年生肖酒的细分产品推出，关键场所的氛围营造与核心BC端的会议搅动，无疑进一步提升了产品的能见度、转化率与优先级，再通过高空央视《千古名篇》的超级植入与曝光，显然舍得酒更容易在春节营销大战中取得先机、拔得头筹。

在酒说看来，回顾舍得酒业这几年的发展，“老酒战略”成为一个重要的转折点，舍得酒找到了立足酒业最差异化的价值点，并不断通过产品、品牌、推广等落地和进化。而对春节旺季动销的战略级重视和前置化性的系统整合营销，则让其在激烈的竞争中更容易抢下先机，进而让传统意义上的白酒行业整体的“春节档”真正变成了舍得酒业更具确定性的动销季，这是值得特别肯定的，谋定而后动，才能让确定更确定。（酒说）