任泽平深度解读“谷子经济”：兴趣消费引领中国品牌出海新周期

2024年12月20日,任泽平年度演讲“点燃希望——2025中国经济十大预测”在深圳举行。名创优品聚焦兴趣消费,实现了中国品牌的全球创新突破,入选其年度预测案例。

“变化”是此次演讲的关键词之一,世界正处于百年未有之大变局,旧秩序瓦解,新秩序重建,赢在大势,才能赢在未来。任泽平指出,人工智能、出海、新能源、健康养老及兴趣消费等方向,正是时代的大势所趋。

任泽平在演讲中解读了“谷子经济”这一兴趣消费的新时尚,并深刻分析了新周期里中国品牌出海的机遇与挑战。名创优品凭借“中国*供应链+全球超级IP”两大资源优势深度结合,首创“全球IP联名集合店”模式,以创新的商业模式和特色,发力线下消费与品质零售,赢得了全球消费者的青睐,成为新的破局者,走出了中国品牌全球化的创新路径。

“谷子经济”火热,兴趣消费风靡全球

任泽平在演讲中指出,兴趣消费是大势所趋,“谷子经济”成为年轻人兴趣消费的新时尚。

随着年轻消费者话语权和表达欲的增长,“谷子经济”已然从一种小众圈层的亚文化走到大众市场,走向了主流。“谷子经济”成为年轻人情感表达的重要渠道,年轻人“入谷”的背后实际上是为兴趣买单。

“兴趣消费”概念由名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富在2020年首次提出。在他看来,被兴趣支配是这届年轻人*的消费特征,单纯注重消费价格和功能的时代已经过去了,年轻人开始愿意为情绪价值买单。如今,他的这一判断被充分验证,兴趣消费风靡全球。

任泽平认为,作为“兴趣消费”理念的引领者,名创优品抓住并引领这波“吃谷”热。通过整合“中国*供应链+全球超级IP”,名创优品不仅为消费者提供了丰富的IP周边商品,还创造了沉浸式的购物体验。

目前,名创优品已联动业内多个二次元IP在特定门店打造二次元专区。今年万圣节期间,名创优品推出的第五人格系列产品在上海MINISO LAND全球壹号店首发当天,售罄率高达93%,成为“谷子经济”的标杆性事件。

截至目前,名创优品已经与全球超过150个知名IP开展合作,推动了超过8亿件IP产品的销量。在二次元的IP储备方面,已和头部日漫、游戏这些二次元人群喜爱的热度IP达成授权合作,预计明年每月推出自研开发的谷子类周边产品。

破局全球市场,带领100个中国IP出海

出海是2024年中国企业发展的重要趋势。任泽平预测,企业从出口到出海,从红海到蓝海,全球化本质上是本土化,踏上征程,走向世界。

作为高度全球化的中国品牌,名创优品实现了从“中国名创”到“世界名创”的跨越,在激烈的全球市场竞争中不断超越,带领中国品牌蓄势突围。截至目前,名创优品集团全球门店超7400家,将“开心”传递至112个国家和地区,为全球超10亿消费者带来美好生活体验。

任泽平表示,中国制造享誉全球,但在消费领域,鲜有中国零售品牌在全球市场崭露头角。名创优品正在把中国最 优质的产品,用品牌的方式向全球输出,代表中国品牌打破了长期由欧美品牌垄断的消费市场局面,颠覆了全球消费者的认知。

如今,名创优品门店已经遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜等全球知名城市的核心商圈,与爱马仕、LV、香奈儿当起了邻居,也成为了*入驻美国约纽时代广场和*入驻法国巴黎香街的中国品牌。

叶国富表示,中国品牌要强大起来,一定要大胆地、有勇气地走出去,才能赢得一个新的蓝天。未来十年,名创优品计划带领100个中国IP走向世界。

扛旗品质零售,助力中国零售高质量发展

在全球舞台上进击的名创优品,也给叶国富带来了全球化的视野,重新思索零售的新趋势。

叶国富认为,放眼全球,中国零售业正在迈入高质量发展的阶段,新趋势要向品质零售去转型,向兴趣消费去转型。他表示,做好品质零售,首先要颠覆自己的认知,改变固有的卖货思路,去研究消费者的趋势变化,用颠覆性的思维去创造新的产品、新的东西、新的需求。

不久前,叶国富和于东来见面,双方达成了一项共识:聚焦好产品、好环境、好服务,

打造品质零售。什么是品质零售?回归零售本质,回归消费者,卷品质、卷创新,不卷价格。

对此,任泽平表示认同。他认为,名创优品和胖东来,改变了中国的消费格局,他们在线下的勇敢创新和突破,让我们看到永远不要跳出常识讲概念,不要偏离基石看创新。在这个时间,需要这样的商业文明带领我们乐观积极地继续发展。

任泽平高度评价了叶国富在中国零售变革中所展现的企业家精神:“有人把名创优品的成功归功于运气,但我看到的是勇气。就像创始人叶国富说的:‘如果我们没有每一步大胆的尝试和创新,何来今天的成果?没有勇气,何来运气!人生没有失败,只有不断尝试。’”

站在全球化浪潮与消费变革的交汇点,名创优品以兴趣消费为突破点,以品质零售为立足点,为中国品牌全球化探索了一条兼具商业价值与文化内涵的创新路径。这一种商业模式的创新,更是中国品牌参与全球消费版图重塑的重要实践。中国品牌不仅可以服务世界,更可以引领趋势,以创新和文化自信为动力,让中国品牌在全球范围内焕发更持久的生命力。