大健康策划公司排名：做大健康不可忽视的三个战略重点关注

2024年11月12日下午，李子柒在多个社交平台上发布了两则新视频，内容分别是漆器制作和森林衣帽间的建造。这一迟来四年的动态迅速引发了全网的热烈讨论。

“李子柒”这个名字对于全球亿万网友而言，并不陌生。她以充满东方古典美学的短视频，在社交平台上大放异彩，成为了中国乡村文化和慢生活理念的符号。通过展示自给自足的田园生活和精湛的传统手工艺，李子柒成功打造了个人品牌，还吸引了无数粉丝的追捧，并与众多品牌展开了合作。

李子柒的成功并非偶然，其背后蕴含着一场深思熟虑的商业布局。李子柒拥有强大的个人IP，积极推动中国传统文化在全球范围内的认同与传播。在品牌化的道路上，李子柒也是在不断探索新的跨界合作机会。

个人IP的成功打造离不开自身的实力积累，也离不开团队力量的赋能。同样，在大健康领域，企业也需要借助策划咨询公司的专业力量，实现战略层面的赋能。近期，根据策划咨询公司的大健康产业服务客户数量、多元性、市场实绩、战略咨询理论等因素，权威公布了一个“大健康策划公司排名”，凯纳咨询、叶茂中、特劳特、奇正沐古、采纳、里斯等公司，凭借自身专业实力和市场实绩PK上榜。

从对这份榜单的解读和对这些上榜“企业引航者”的了解，我们可以看到，今天的企业进军大健康领域，与打造个人IP有很多相似之处，也需要策划咨询公司进行三个维度的战略赋能。

一、做大健康，品牌产品创新是基础

李子柒品牌在2020年5月携手人民日报新媒体推出“报款”柳州螺蛳粉，一经上线便售罄，最终销售额突破5000万元。这一案例背后，体现了企业在市场运作中产品选择、定位的重要性。对于任何企业而言，产品始终是市场竞争的基础。那么，如何精准选择能够发挥企业品牌优势的赛道？如何构建有效的产品定位体系？又该如何通过核心功能诉求快速占领消费者心智？此外，基于黄金单品构建产品矩阵，也是提升企业核心竞争力的关键战略所在，这些都考验着策划咨询公司的战略赋能实力。

在大健康产业中，品牌产品创新主要分为两大类。第 一大类是以传统医药企业为主体的医药大健康品牌产品创新，此次大健康策划公司排名前列的凯纳咨询，成立20余年来，先后全案服务云南白药、片仔癀、东阿阿胶、上药集团、神威药业、东北制药等超过50家国内头部药企，以*的客户数量优势*其他策划咨询公司，在医药大健康品牌产品的市场运作上，拥有更丰富的实战经验。

第 二大类，是医药企业之外的更多元化大健康品牌产品企业，从这种广度范围来看，排行榜上各个策划咨询公司就存在一定客户差异，如凯纳咨询服务了百威英博、三得利、娃哈哈、九阳等，叶茂中服务了舒肤佳、银鹭、相宜本草等，特劳特服务了老乡鸡、妙可蓝多、香飘飘、徐记海鲜等。

针对企业黄金单品的品牌化打造，凯纳咨询创始人沈国梁先生认为，黄金单品应与企业自身的核心基因和产业优势紧密相连。通过成功打造黄金单品，可以带动企业对整个大健康产业的整体战略发展，实现品牌与市场的双赢。

二、做大健康，系统营销传播是关键

李子柒个人化的品牌构建堪称社交媒体中的奇迹。通过精准定位和专业化团队的网红塑造，逐渐搭载电商并整合各类资源，全方位地投放“李子柒”品牌，实现了品牌的广泛传播和深度影响。

同样地，在当下的大健康领域，企业需要战略+战术的一体化赋能，才更有把握实现成功。这就要求企业制定系统性的营销传播规划，并在产品营销和传播环节进行全方位、动态化的市场运作，以构建市场竞争优势、提升品牌影响力，并推动可持续发展。

具体而言大健康企业应该如何实现营销传播系统创新？这需要策划咨询公司以独特方法理论来进行体系化战略赋能。像在“大健康策划公司排名”中，排在前列的凯纳咨询，倡导跨界战略，通过打破传统边界，跨界性地战略植入、碰撞融合和创新重构，开创发展的新思维、新路径、新格局。立足跨界战略，凯纳咨询以“顶层战略规划+实效战术落地”的全案策划服务，帮助企业从产品、营销、传播等多维度进行一体化市场运作。

此外，在品牌营销传播上，叶茂中倡导冲突理论，认为没有冲突就没有营销。运用冲突理论，叶茂中拍摄了众多广告片，尤其是脑白金、马蜂窝旅游网的广告都非常出圈。特劳特倡导西方市场战略理论，进行战略定位差异化传播，比如加多宝“预防上火的饮料”的定位推广。

大健康案例链接：云南白药牙膏的大健康市场系统化运作

凯纳咨询创始人沈国梁先生在其战略专著《跨界战略》一书，对云南白药的大健康产业跨界进行了详细解读。从书中可以看到，凯纳咨询作为云南白药全案战略合作伙伴，将白药牙膏的定位精准锁定解决“牙龈出血、肿痛、口腔黏膜损伤” 三大核心口腔健康问题，与国际品牌形成差异，挖掘出“国家保密配方”的独特诉求支撑，其次，在传播上从线下到线上持续推进白药年轻化品牌战略，并以多元化的营销俘获老中青三代，打造从营销布局到品牌传播的非传统运营体系。同时，在云南白药牙膏与凯纳策划长达20年的战略合作中，坚持对品牌定位、广告诉求、产品规划、营销推广、公关传播等维度不断进行非传统升级，最终实现了累计突破700亿的销售成果。

三、做大健康，生态产业转型是目标

李子柒拥有核心品牌“李子柒”，还拓展了“柒家好物”、“沉香里”、“大土土”等多个品牌，并积极参与商业合作，与《国家宝藏》联名推出限量版螺蛳粉，与中国国家地理·中华遗产推出的联名款等，都巧妙地借助了李子柒的品牌影响力，与其他优质内容或IP跨界融合，实现了资源共享和价值提升。

对于大健康企业来说，多元化发展的策略同样适用。在布局大健康产业时，企业不止追求打造爆品，还会进行产品矩阵和产业链的延伸，逐步形成横向与纵向一体化的战略生态布局。这也对策划咨询公司的战略赋能力提出了更高要求。

未来，大健康企业的发展将更依赖于生态优势与竞争优势的深度融合。因此，策划咨询公司需从生态视角出发，重新定位自身在服务企业中的角色和价值。同时，具备全局观和未来观，敏锐捕捉市场需求变化，紧跟新兴技术发展，通过激发企业的创新力和资源整合力，助力构建产业生态，开拓新市场与机遇。

比如云南白药携手战略合作伙伴凯纳咨询，以口腔护理业务为核心，不断扩大大健康产业布局——依托现代医药科技，结合药用植物资源等核心优势，涉足健康洗护、皮肤护理等多个领域，推出了养元青、采之汲等一系列品牌产品。从中药到日化、从医疗到医美，云南白药持续构建大健康产业生态，数据显示，从2012-2023年云南白药健康品事业部营收一直保持稳步增长。

值得一提的是，李子柒在接受新华社采访时谈到，制作漆器技术难、材料多、工艺时间长，漆器是被时间打磨出的艺术品。截至今年，凯纳咨询与云南白药的合作也已长达20年，今天企业要想在大健康领域实现长远发展，同样需要如大健康策划公司排名上的企业一样的优秀策划公司在品牌产品、营销传播、生态产业三个维度进行战略赋能，从而为企业带来更多新的发展可能性。