东鹏饮料：把握需求走向，多元化饮品满足消费者新期待

近年来,随着“健康中国”战略的深入实施,国民健康意识显著增强,特别是在年轻一代中,健康生活方式已成为一种大趋势,年轻消费者不再仅仅满足于饮品能否解渴及其口感,更加注重其健康属性和功能性,他们倾向于选择低糖、无糖、富含天然成分及具有特定健康功能的饮品,以此作为日常饮食的一部分,维持良好的身体状态,提升生活质量。这一变化促使饮料行业加速转型升级,向更加健康、营养、个性化的方向发展。东鹏饮料作为国内知名的饮料品牌,敏锐洞察市场变化,积极开发不同品类产品,为消费者提供多元化选择。

东鹏饮料产品家族

面对市场的新需求,东鹏饮料主动求变,积极探索新路径。针对追求健康同时不愿放弃口感的年轻消费者,东鹏饮料在其“1+6”多品类产品系列中推出了多款创新饮品。其中,“补水啦”作为一款电解质水,通过科学配比电解质成分,有效补充日常流失的水分与营养,提升身体机能,成为年轻群体运动时的优先选择,以其独特的配方和清新的口感,迅速成为年轻消费者的新宠;“鹏友上茶”系列,以其精选的无糖配方搭配多口味清新茶香,同时做到0糖、0脂肪、0卡路里,兼顾健康与茶饮的纯粹风味,迅速赢得年轻消费者的青睐。这些产品凭借其功能性价值与情感价值共鸣,正逐步成为追求品质生活人群的理想选择。

东鹏饮料系列产品推出以来,迅速获得了市场的积极响应。2024年上半年,东鹏饮料旗下王牌产品“东鹏特饮”在33.49%的增速下实现营收68.55亿元,据尼尔森数据显示,2023“东鹏特饮”在中国能量饮料市场中的销售量占比为43.02%,已连续三年稳居市场第 一。除东鹏特饮和补水啦,包括上茶系列、东鹏大咖等产品组成的其他饮料营业收入同比增长172.16%。

其中,值得一提的是强势增长的东鹏补水啦。 自2023年1月精准把握消费者对于电解质饮料需求爆发的契机重磅推出以来,东鹏补水啦以*产品力与前瞻性的洞察在激烈的市场竞争脱颖而出,2024年上半年营收达 4.76 亿元,同比增长 281.12% ,销售占比由 2.29% 提升至 6.05% , 有望释放出更大的增长潜能。

电解质饮料“东鹏补水啦”

东鹏饮料产品在市场上获得成功,是其在行业趋势把握、产品创新研发、消费者需求洞察等方面综合实力的体现,通过不断推出符合当代消费者需求的产品,东鹏饮料不仅赢得了市场的认可,更在消费者心中树立了健康、活力、能量的国民品牌形象。期待东鹏饮料以更多元化、更个性化的产品,为消费者带来新的体验。