美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》一书中写道:“面对群体的强势崛起,只有理解消费主力的商业逻辑,懂得如何靠拢这一代年轻人,未来的商业才能成功。”因此,走进年轻人、构建与Z世代圈层的对话路径是品牌必然面对的课题。
爱玛科技作为两轮车行业领导品牌,以“时尚爱玛,自在出行”作为品牌定位,明确了品牌年轻化的方向。这一定位不仅强调了产品的时尚属性,还关注用户的出行体验,与年轻消费者追求个性、自由、便捷的生活方式高度契合。同时,爱玛自成立之初便提出了“像设计时装一样设计电动车”的理念,持续将这一理念融入到品牌发展的每一个环节中,进一步提升了品牌的时尚感和吸引力。
为了满足年轻消费者的多样化需求,爱玛不断突破传统设计界限,创新产品设计。从经典的“蝴蝶”款式到*的滑板车型,再到融入迷彩元素的时尚电动车,以及近期的露娜系列“双生双色”设计等,每一款车型都融入了时尚、科技元素,成为市场上的热门选择。这些创新设计不仅提升了产品的视觉美感,也满足了年轻消费者对个性化和时尚化的需求。
爱玛科技通过多样化的营销手段,深度触达年轻消费群体。一方面,爱玛与热门综艺节目、明星等合作,通过节目中的品牌露出和明星代言等方式提升品牌知名度和影响力。另一方面,爱玛还举办了追星音乐节、露营、游戏、动漫等多样化品牌和营销活动,这些活动不仅吸引了大量年轻消费者的参与和关注,也成功地将骑行文化融入年轻人的生活方式中。此外,爱玛还充分利用互联网和社交媒体的力量进行线上营销和互动,通过短视频、直播、社交媒体等渠道与年轻消费者建立紧密联系。
综上所述,爱玛科技通过精准的品牌定位、创新的产品设计、多样化的营销手段等多个方面的努力,成功深度链接年轻圈层并持续推动品牌年轻化。这一战略不仅提升了品牌在年轻消费者心目中的形象和地位,也为爱玛的未来发展奠定了坚实的基础。