新华网联合抖音电商“寻找同行者”发布系列纪录片，讲述退役运动员的下半场“赛事”

这个夏天,巴黎奥运会为全世界贡献了一场场精彩纷呈的角逐。竞技场下,有这样一群人,他们为了心中的冠军梦拼搏奋斗,挥洒汗水,最终却不得不接受,只有少数人能走上职业塔尖。后来,他们挥别赛场,选择退役,在人生赛场寻找新方向。

短视频里,前国乒队员在公园和大爷“比拼”球技,让业余“发烧友”也用上“国手”级球拍;田间地头,独臂独腿的前残疾人自行车运动员开启直播,把大蒜、蜜薯等农产品卖向全国各地;直播间里,专业拳击手化身20万人的“云教练”,让更多人学会“武装”自己,科学打拳。

近日,新华网联合抖音电商“寻找同行者”(https://www.douyinec.com/tongxing)发布系列纪录片《没有走上职业塔尖,我去了哪里》,讲述了三位平凡运动员的下半场“赛事”。

退役乒乓球国手

在直播间打响下半场“赛事”

从国家乒乓球队退役那年,穆静毓22岁,本是当打的年纪,却因为一身的伤病不得不憾别赛场。从备受关注的“国手”到褪去光环的普通人,穆静毓没有消沉太长时间,她给自己找到了生活的新支点——通过抖音账号@爱乒乓的穆静毓 ,她把这些年积攒的经验教给更多乒乓球爱好者。

穆静毓(左)和国家队时的舍友孙颖莎在一起

“谁来跟我打一会儿?”视频里,手持乒乓球拍的穆静毓走进天津西沽公园乒乓球馆,向一群大爷发起“挑战”,并很快凭借高超的球技征服了一干对手。随着“去公园挑战大爷”系列短视频在抖音的出圈,穆静毓把“专业”确立为拍摄方向。“勾手发球怎么接”“直拍发球技巧”……从短视频到直播间,粉丝总能在她的账号中找到各种乒乓球技巧干货。

除了高超球技,穆静毓使用的专业球拍也勾起了不少乒乓球发烧友的兴趣。那是由天津729体育器材公司为她特意定制的球拍,在传统销售渠道根本买不到。为了帮粉丝实现心愿,穆静毓主动找到厂家协商开放定制。按照约定,厂家会把最 好的木材、碳纤维、胶皮留给她,并给出优惠价。穆静毓并没有贪图高产量,依照她的高标准,工厂每半个月才能生产出直拍和横拍各十只左右。“大概一到两次直播就能卖完,有时还有不少老客户会提前预定。”

穆静毓在直播中介绍球拍

就这样,穆静毓在分享专业内容的基础上开启了知识带货之路。她只卖乒乓球相关的器材,并且都是自己用过的。“我只懂乒乓球,其他品类的产品我就不太专业了,贸然去卖别的货,对粉丝来说也不负责。”看到家乡的国产体育器材在自己的推荐下被更多人熟知,穆静毓十分自豪。平时,她会亲自到工厂选品,参观实际的生产情况,询问售后保障。这份用心也被粉丝看在眼里,很多人下单后反馈,穆静毓的球拍性价比很高,用着也舒心,比很多市面上高价格的球拍都好用。

曾有粉丝给她发私信,说自己已经20年没打球了,看了她的视频又重新拿起了球拍。这是最让穆静毓感到踏实、满足的时刻。如果说当初的告别赛场时还有一点遗憾,现在的穆静毓则已经完全释怀,“因为我已经找到了新的赛场”。

退役残疾人自行车运动员

带货农产品受好评就像“得了奖牌”

在一届全国残运会中获得三枚银牌,那是独臂独腿的残疾人自行车运动员李阳在竞技场上的高光时刻,也是他离残奥会最近的一刻,此后,他离这个目标越来越远。认清这个现实后,李阳选择退役,自食其力的他摆过地摊、养过鸽子、开过宾馆,但都没什么起色。在朋友的介绍下,李阳拍起了抖音,尝试带货家乡农产品。

李阳在红薯地里直播带货

开抖音号三个月后的一天,李阳发的一条视频突然火了。视频里,他满头大汗,单手举起一大袋刚挖好的大蒜,单脚在田里跳着行走,却因用力过猛打了个踉跄。被李阳打动的网友纷纷涌进他的账号,虽然是“赶鸭子上架”,但凭着对农产品的熟悉,李阳对着镜头流利地介绍起大蒜,几天之内就卖出4000多单。

从那时开始,李阳的创业之路出现转机。此后一年的时间里,李阳卖出了几万单大蒜和洋葱,3万多单聊城莘县千禧果,40多万斤潍坊贝贝南瓜。每次下乡收货时,他能明显从农民们的脸上看到喜悦。几年来,他帮助几百户农民解决了农产品销路的问题,收购价比平时农民们自己卖的还要高个一两分钱。“都不容易,一点心意吧。”李阳说。忙不过来时,他还会请当地带孩子的妇女、老人帮忙,为他们提供工作岗位。

自己的生活稳定后,李阳不忘帮助身边的残疾人朋友。“我作为残疾人,很明白残疾人的生活中能有一份收入很难。”退役残疾人游泳运动员魏红喜是李阳在深圳摆摊卖字时认识的朋友,他没有双臂,退役后曾靠卖唱为生。得知李阳的农产品带货有了起色,他也在2021年加入进来。田宁波则是李阳在为猕猴桃直播带货时认识的种植户,同样没有双臂的他希望在农闲时跟着李阳学习做电商,李阳也欣然答应。

李阳(右)带领残疾人魏红喜(中)、田宁波做抖音电商

近日,李阳和魏红喜在河南开封卖沙地蜜薯,就把田宁波一起叫了过去,三人一起拍视频、发货。三人在一起会打趣“只能凑出一条胳膊”,也会为一起取得的直播带货成就兴奋不已。“这才4年,也算翻了身了。”“跟以前比的话要好千百倍了。”他们说。

接下来,李阳还有新的打算。在他们以前的直播中,经常有网友出于同情心下单,还有人留言“不必发货”,这让李阳既感激又失落。“我感觉要做得长远,还得去转型,并不是要让人家可怜我们,品质我又不比别人差。”他说,“像有的人就会说,他本来是奔着爱心支持来的,结果品质还不错。我想做到这个出发点和结果。”

如今,@励志小阳农副产品 已经在抖音获得23.8万粉丝的关注。李阳很享受在抖音电商获得的成就感。“人家收到货给你一个好评,就感觉心里很舒服。就像得了奖牌一样,我得到回报了。”退役七年,李阳已经离赛场很远,但闲下来的时候,他还是喜欢骑车。他相信,只要自己踩下去,人生就会一直向前行。

退役拳击运动员

酷女孩靠“拳头”在上海立足

“砰!砰!砰!”拳击手套击打沙包发出沉闷的声响。一身简洁运动装的潘丽娟正在为大家讲解“单边勾摆拳”的重点。在抖音账号@拳击潘丽娟 中,像这样边打拳边讲解动作技巧的短视频有200余条。结束拳击运动员生涯后,潘丽娟转型成了20多万粉丝口中的“潘教练”。

出生在黑龙江鹤岗的潘丽娟15岁那年被推荐到哈尔滨体工队的拳击项目。虽然这已经不是一个学习拳击的最 佳年龄,但是凭着自己的天赋和努力,潘丽娟最终还是走上了专业拳击运动员的道路。2011年,她代表黑龙江省队参加全国女子拳击锦标赛,拿到了女子48公斤级全国第三的成绩。凭借着这个成绩,她获得了进入北京体育大学的机会。

潘丽娟在2016年中俄韩蒙国际拳击邀请赛获得女子组51kg级冠军

做职业运动员的那些年,潘丽娟甘苦交织。她享受过身为“种子选手”的荣光,也不得不接受离大赛舞台依然很远的现实。退役后,她做过健身教练,开过健身房,创业失败时只能回东北“家里蹲”。2022年,刘畊宏在抖音带起了全民运动的风潮,潘丽娟受到启发,想到了在抖音通过短视频和直播分享拳击知识。酷炫的拳法组合视频、专业的干货知识讲解……在潘丽娟的带领下,越来越多人开始跟着她在线打拳。

渐渐地,在职业生涯中默默无闻的潘丽娟收获了前所未有的影响力,开始有商家找到她寻求合作,一条知识变现之路就此开启。从运动员转型带货主播,潘丽娟始终秉持不“强买强卖”的信念。她说:“在抖音电商做知识带货,是凭着技能去获客。”因此,她依然把账号重心放在拳击技能教授上,在知识普及的基础上顺势做知识带货,带货的品类也都集中在拳击用品上。

潘丽娟在直播推荐凝胶半指套

潘丽娟的选品标准很严格,所有的东西都会亲自试用。“我挑的货品其实不便宜。有时候有一些便宜的商家找上门,佣金也蛮高的,但我觉得赚那些钱没有意义。”潘丽娟橱窗里的拳击手套一般定价在六百左右,很多定价两百到三百的拳套商家来找她合作,潘丽娟没有上架。每当收到粉丝的好评时,她心里都有点小得意,“我推荐的必须好用啊”。现在,电商和教学各自带来一笔丰厚的收入,潘丽娟终于结束了曾经不稳定的日子,在上海立足。

潘丽娟很喜欢抖音电商的这份新事业,她感到自己不再是从前那个默默无闻的“无名之辈”。她发现,人生下半场的比赛才刚刚开始,她相信她会用“拳头”的力量,扎扎实实地打得更漂亮。

今年7月,人力资源社会保障部等三部门向社会正式发布19个新职业,“网络主播”赫然在列。随着越来越多退役运动员转型知识带货达人,抖音电商也迎来了新一批“同行者”。7月发布的《2024抖音退役运动员数据报告》显示:过去一年,通过抖音电商获得收入的退役运动员同比增长54%,退役运动员带货订单量同比增长368%。

人生是一场没有终点的接力赛,每一棒都有不同的精彩际遇。未来,抖音电商将继续寻找同行者,记录下他们人生接力赛中每一个珍贵的瞬间。