从产品、营销到渠道，雅迪集团董经贵如何带领企业走向年轻化

随着社会的快速发展，年轻一代群体已经迅速占领消费市场，各大品牌唯有通过不断的年轻化，保持被年轻消费者认同的品牌价值观，才能不被用户抛弃，获得可持续发展的动能。比如，签约流量明星，二次元跨界合作，在抖音、小红书等更加年轻化的平台上发力推广等等。作为两轮电动车行业的*，雅迪集团近年来的“年轻化”发展趋势也愈加明显，雅迪集团控股创始人钱静红表示，“品牌的年轻化不能流于表面，而要考量新消费市场的特点，跟上时代发展，真正契合年轻人的消费需求。”

（雅迪电动车形象代言人范迪塞尔）

2018年，25岁以下电动车用户群体同比增长了11.2%，核心群体包含90后以及更年轻的群体，意味着越来越多的年轻人认可绿色出行，选择低碳环保的电动车作为出行工具。2018年，雅迪全球销量503万辆，2020年在疫情的副作用之下仍实现销售翻倍，雅迪成为电动车行业中销量率先突破1000万的品牌。销量和市场占有率全球*的雅迪电动车，深谙年轻人的消费喜好。近年来，雅迪推出的冠能系列、冠智系列等均是广受年轻人好评的爆款产品。

近年来，雅迪在“年轻化”路线上的一系列大胆尝试收到了很好的效果。2014年，雅迪签约国际巨星李敏镐担任雅迪最新品牌形象代言人，定义新世纪新骑士精神。2019年，雅迪签约《速度与激情》男主角范迪塞尔，上演了一场全球电动车领军品牌与好莱坞巨星的“速度与激情”。通过与《天天向上》联手，大胆跨界与娱乐综艺节目进行深度联动，雅迪向年轻一代传递了更高端的产品理念和绿色环保追求。今年，雅迪又与《元气满满的哥哥》联手，向更多消费者传递了雅迪冠能系列“一次充电多跑一半”的颠覆性体验，让更多消费者有机会享受到雅迪电动车带来的便捷生活。

雅迪电动车成为《元气满满的哥哥》官方合作伙伴

产品是品牌的支撑，在今年8月份，雅迪推出的“冠能”系列产品以“一次充电，多跑一半”的震撼表现，契合了年轻人对高颜值、高续航，强动力的需求，冠能系列的成功出圈，也成为了雅迪品牌探索“年轻化”道路上的闪光点之一。“通过产品升级，品牌营销、渠道合作三大抓手，从不同年龄段消费群体出发，尤其是尊重年轻消费群体的个性化表达，将产品和服务延伸融入到更潮流，更时尚的场景，为品牌发展注入更强的活力。”雅迪集团创始人钱静红说。