五粮液和美全球行香遇“内格罗尼周” “五谷罗尼”鸡尾酒全球亮相

9月16日—25日,2024年五粮液“和美全球行”系列活动将陆续走进意大利、奥地利、法国,以酒为媒,助力各国经贸合作与人文交流。

9月16日—22日,“2024年内格罗尼周”这一全球久负盛名的鸡尾酒文化周活动在全球各地燃情上演。值此之际,由五粮液携手意大利金巴厘集团共创的“五谷罗尼”鸡尾酒,将在美洲、欧洲、亚洲三大洲7个国家、700余家主流酒吧首发。这是两个百年传奇品牌继2023年首次合作之后的再次携手,也是五粮液用文化、艺术、时尚的方式讲好中国白酒故事的又一次创新探索。

据了解,“五谷罗尼”鸡尾酒用特制的40度五粮浓香白酒“五谷颂”替代原配方中的金酒。“五谷颂”创新将东方的“直棂纹”和西方的“竖条纹”结合起来,不仅有独特的手感体验,还在光影的衬托下,让酒体更富有光泽,寓意产品奋勇向前,锐意进取的精神,外观设计不仅符合国内消费者的审美需求,更展现出国际化的视野与高雅格调。

为何一款鸡尾酒的基酒产品会受到如此礼遇和厚爱?这得益于“内格罗尼”在鸡尾酒文化圈中的影响力,更源于五粮液、金巴厘两个百年传奇品牌跨界携手带来的“乘数效应”。

“集五粮之精华而成玉液”的五粮液,传承逾千年的古法酿造技艺发于唐,兴于宋,精于元,成于明,是国家级非物质文化遗产,从唐代“重碧酒”到宋代“姚子雪曲”再到明代“杂粮酒”,五粮液一脉相承逾千年,代表了中国浓香型白酒最 高酿造水平,是*匠心与文化精髓相融合的产物。

金巴厘集团是意大利第 一大烈酒集团,旗下拥有50余个高端烈酒品牌,其中最 受欢迎的当数“内格罗尼”,其从诞生到现在逾百年间,一直受到全世界饮客的喜爱,2022和2023连续两年荣膺国际权威杂志《Drinks International》“全球畅销经典鸡尾酒”榜首,2024年再次荣膺全球最 受欢迎鸡尾酒第 一。

2023年9月,致力于探索创新中国白酒“走出去”的五粮液,首次携手金巴厘集团在上海发布“五谷罗尼”全新鸡尾酒——以中国白酒作为基酒,既保留了内格罗尼的经典特质,又富含浓香型白酒的香味。在“2023内格罗尼周”内,限量588份五粮液调酒用专属产品“五谷”酒进驻国内588家酒吧,获得鸡尾酒调酒师、消费者的一致好评,产品供不应求,在一段时间内成为鸡尾酒、调酒师的热门话题。凭借其*的品质与独特的创意,“五谷罗尼”成功打破了传统界限,成为*进入“内格罗尼”经典鸡尾酒家族序列的白酒鸡尾酒产品,标志着中国白酒在国际鸡尾酒舞台上迈出了重要的一步,并为中国白酒文化的全球传播增添了新的动力与活力。

2024年,五粮液与金巴厘集团的合作再次升级,携“五谷颂”专属调酒产品而来的新款“五谷罗尼”,第 一时间便获得了海外主流市场和调酒圈的一致欢迎,不仅在2024年内格罗尼周期间继续入驻中国大陆地区,还打开了美国纽约,意大利米兰、罗马,英国伦敦,法国巴黎,德国柏林、慕尼黑及新加坡等国际化大都市的主流酒吧,成为第 一款真正意义上进入海外酒吧市场,直面当地主流消费客群的白酒鸡尾酒。

内格罗尼周期间,“仪式感”转盘点酒、“动感夜店氛围”等设计让东方美酒自然融入传统西式饮用场景;而定制熊猫杯垫、书法折扇等,又让现场的中式氛围拉满,充分向中外消费者展示了白酒饮用的新模式,体现了五粮浓香白酒充满包容性和可塑性的创新品饮潜力,再度成为东西方酒文化融合的标杆性范例。

作为最早走出国门的中国名酒之一,五粮液一直在探索饮食文化中的白酒价值表达,致力于向世界消费者呈现中国白酒文化的“和美意境”,而“和美全球行”正是其创新举措之一。

为推动中国白酒更好走向世界,五粮液坚定“走出去”步伐,积极参加共建“一带一路”沿线国家和地区重大公共活动;持续站位APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会等重大国际平台活动,讲好中国白酒故事和五粮液故事,在世界舞台擦亮“中国名片”;牵头制定中国白酒国际标准,推动构建适应国际贸易的白酒标准体系,提升中国白酒品牌的国际话语权。

与此同时,五粮液在德国杜塞尔多夫、中国香港、日本东京等地设立了多个“五粮液大酒家”,倾情打造“中国酒+中国菜”模式,用可感知、可品味的方式,向世界讲述中国白酒故事,拉近不同文化间的情感距离,引领白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文化互鉴的纽带。