雷军、董宇辉同时上身的探路者品牌，究竟有什么魅力？

近日，雷军的库木塔格沙漠汽车实测、沙漠漂移、路测直播等视频屡登抖音热榜。

这是小米一年一度的“传统项目”——吐鲁番夏季实测。与年度演讲时的漂移视频不同，这次雷军并没有穿赛车服，也没有佩戴头盔，而是穿着休闲防晒衣，戴着墨镜直接在沙漠上开漂。

有网友看后表示：“雷总这是要拍一期沙漠大片吗”“墨镜一戴，好帅”“这防晒衣好帅，想要同款”“这帅的可以自己去拍速度与激情系列了啊”“雷总果然到哪都是人群中最靓的仔”……

8月22日，雷军在抖音、B站、视频号等各大社交媒体平台开展小米SU7在珠三角地带进行「雷军的副驾」第 二期直播。网友们敏锐地观察到，直播中雷军再次上身同一件防晒衣。连续三天的穿着显示出他对这件衣服的喜爱，眼尖的粉丝发现这件正是toread探路者品牌的。

雷军一向的着装选择颇具个人特色，因此经常受到广泛关注和讨论，形成了独特的“雷军风”时尚现象。

同期，另一位冲上抖音热榜的名人就是董宇辉。他骑着白马，潇洒得从团团迷雾中走向镜头。据悉，这是他带领“与辉同行”团队走进新疆阿勒泰地区，进行文旅直播时拍摄的。在接受采访时，董宇辉分享了在作家李娟创作的《我的阿勒泰》中感受到的阿勒泰和自己亲眼见到的阿勒泰。

记者发现，这爆火的视频中，董宇辉穿得同样是探路者。

怀着好奇心，记者去网上搜索了一下这两件服装，还都是刘昊然同款，而且搭载防晒科技、抗静电科技等，难怪会被多位名人选择。

后来又深入了解了一下探路者这个品牌。原来，探路者不仅推出了自主研发的极地仿生科技平台，还参与了很多国家级项目。我们国家的航天员、潜航员、南北极考察队员，2020年珠峰高程测量登山队的专业服装，都是探路者研发提供的。真是一家有国家责任感的企业，令小编十分敬佩。

两位名人同期占领社交媒体热榜，这泼天流量背后，是巧合还是另有玄机？这不得不让人联想到中国智造和国潮流行。

近几年，像小米、与辉同行、探路者等中国智造、中国文化在产品和营销上都有了很大创新，也被更多的消费者发现和喜爱。在各大品牌疯狂内卷的今天，希望它们可以用自己的方式冲出重围，强力占领消费者心智。