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品牌在天猫经营表现成衡量标准,上半年43家天猫新锐品牌获投资

2024-08-21 17:30 互联网

消费品牌“独角兽”仍在涌现,2024上半年获得融资品牌,一半以上经营主阵地在天猫。

8月19日,IT桔子发布《2024上半年消费品牌投融资报告》,据统计,2024年上半年(1-6月),国内共有81家消费品牌获得融资,已透露的总融资金额超50亿元。

IT桔子报告显示,食品饮料是最受资本青睐的消费行业,共发生33起投融资事件,行业融资金额达19.25亿元。美妆个护行业相比去年同期回暖,有13起融资事件,家电家居、3C数码也是投资比较集中的消费品类,上半年的融资金额分别达7.05亿元、13.93亿元。

81家获投融资消费品牌中,近八成在线上经营,其中主营渠道在天猫的超过五成,达43家,6家主营海外市场,13家布局在抖音,6家在京东,3家主要布局在小红书和拼多多。

IT桔子指出,投资正在回归消费生意的本质,这对消费品牌提出了更高的要求。造概念、讲故事的ToVC打法成为过去式,资本的判断标准更切合实际,注重公司的收入模型、利润率,产品能否经受住市场验证。

电商数据机构“魔镜洞察”,对获投品牌过去一年在主流电商平台的成交分布做了进一步研究,数据显示,上半年81家获投融资消费品牌,在天猫的成交额占电商平台总成交额的52%,其中规模TOP20的品牌中,主营渠道布局在天猫的有12个,占比达六成。

魔镜洞察认为,“潜力独角兽”品牌主营渠道集中选择天猫,反映出品牌在以营销换规模的风潮过后,回归理性与长期主义,以天猫为代表的货架电商作为主阵地,更适合品牌稳扎稳打、长线经营。

以香水香氛品牌观夏为例,2023年双11,在天猫开店仅一年的观夏摘得香氛香薰品类销量第 二名,证明了在国货香水赛道的*地位。今年2月,观夏获得欧莱雅集团的少数股权投资,这也是欧莱雅今年首笔中国投资。

AR眼镜独角兽品牌XREAL也在天猫双11崭露头角,4小时销售额破千万,拿下天猫XR眼镜品类冠军。今年年初,XREAL宣布完成新一轮6000万美元战略融资。

40年专注做制冰机的品牌惠康,今年天猫618卖出10万台家用小型制冰机,站稳“制冰机”细分类目第 一的位置。上半年,惠康科技完成由嘉御资本领投的超亿元Pre-IPO轮融资。

当前,行业回归消费需求本质,品牌在天猫平台的经营表现,正成为投融资的重要衡量标准。

投研机构认为,天猫作为最 大的电商平台,也是全球品牌经营的主阵地,品牌在天猫平台崭露头角,意味着在整个行业中更具备竞争力;另外,天猫旗舰店有等同于“品牌官网”的消费者心智,品牌在天猫平台的用户资产、成交规模,更扎实也更具备参考性。

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