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战略升级结硕果,歌辉战略助力名创优品全球化之征再下一城

2024-08-05 09:46 互联网

乘着品牌出海全球化的东风,越来越多的中国企业品牌开始将目光投向了全球市场,这其中,携手歌辉战略的名创优品的出色成绩亮眼,表现吸引了全世界的目光。继2023年5月成为*进驻纽约时代广场的中国品牌之后,近日,名创优品闪耀再度进驻世界*商圈,进驻法国香榭丽舍大道,其在欧洲的*旗舰店在法国香榭丽舍大道隆重开业,再度成为*入驻此*商圈成为*在此亮相的的中国品牌,向全世界展示了中国品牌力量。

(名创优品香榭丽舍旗舰店)

从百亿到千亿,名创优品在歌辉战略的操盘助力实战之下,走上了一条*影响力的全球化品牌之路。截至2023年底,名创优品在全球零售版图上的扩张取得了显著成就,其全球门店总数已攀升至惊人的6413家,其中海外市场的布局尤为引人注目,海外门店数量达到了2487家,相较于去年同期实现了净增长372家的佳绩。这一数据不仅彰显了名创优品国际化战略的强劲动力,也反映了其在全球消费者心中的品牌影响力日益增强。

此外,名创优品在2023年第四季度海外市场的表现尤为亮眼,营收达到14.9亿元人民币,同比增长率高达51%,这一强劲的增长势头已持续五个季度,充分证明了其海外业务模式的成功与可持续性。

在追求爆发式增长与“千亿”目标的征途中,名创优品精准地把握了两个核心战略杠杆——IP联名与全球化布局,这两大策略犹如双翼,共同驱动着品牌的飞跃。

IP联名:重塑价值,引领潮流

在“跨界”与“联名”蔚然成风的商业环境中,名创优品的IP联名策略独树一帜,展现出非凡的杠杆效应。首先,它作为营销的“加速器”,利用IP自带的流量与话题性,显著提升品牌曝光度,将IP粉丝转化为品牌拥趸,形成强大的市场渗透力。其次,IP联名成为价值的“催化剂”,为名创优品的产品注入了新的生命力。原本可能被视为弱势品类的商品,在IP的赋能下,价值感倍增,改变了消费者的认知与选择标准,使得产品在线上线下均能保持强劲的竞争力。

更为重要的是,名创优品将IP零售发挥到了*,在生活用品领域独树一帜。其广泛的品类覆盖、丰富的IP资源以及庞大的门店网络,共同构建了一个独特的“生活用品+多IP”生态,不仅满足了消费者对个性化、趣味化的追求,也为品牌带来了前所未有的商业机遇。

全球化:布局全球,降维打击

名创优品的全球化战略是其另一个关键的增长引擎。自2015年起,名创优品便踏上了出海之路,经历了从“代理+贸易”到全面系统升级的出海2.0阶段。这一过程中,名创优品不仅依托中国供应链的成本优势,更在商业模式、竞争战略、经营能力上实现了质的飞跃,成功跨入全球化战略爆发期。

名创优品的全球化成功难以复制,但其背后的逻辑却值得深思。首先,歌辉战略提出的全球一致的战略方向是关键,即从“性价比”向“美好生活向往”的顾客价值升级,以及“IP+生活属性”战略的持续贯彻。其次,高效且可移植的关键动作“全面出海”,使得名创优品能够在海外市场实现降维打击,将在国内市场验证成功的策略复制到全球各地。最后,因地制宜的战略执行,确保名创优品能够根据不同市场的特点与偏好,灵活调整策略,实现本土化运营。

名创优品在全球市场的潜力巨大,据估算,其线下零售业态在全球还有约4万家的增长空间。而随着歌辉战略制定的全球化战略的深入实施,名创优品有望成为一个集全球设计、全球供应链、全球销售于一体的千亿级“超级品牌”。这一目标的实现,不仅是对名创优品自身实力的肯定,也将为中国品牌走向世界树立新的标杆。

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