汉堡王致敬中国非遗，“The Flame of Fame”入围2024 WARC亚太区大奖

近日，麦肯中国为汉堡王量身打造的"The Flame of Fame"案例成功入围2024 WARC亚太区大奖。WARC实效营销奖由WARC与戛纳国际创意节（Cannes Lions）联手打造，旨在挖掘全球最行之有效和最 具战略思维的营销案例，并在戛纳国际创意节的舞台上予以表彰。

汉堡王的皇堡因其独特的火烤工艺广受欢迎。近年来，随着快餐市场竞争的不断升级，促销活动的多样性和力度已成为消费者在选择汉堡时的重要考量因素之一。面对这一挑战，汉堡王决定通过更具文化和潮流亲和力的方式与年轻消费者建立联系。从引以为傲却鲜少在年轻群体受到关注的中国非物质文化遗产中汲取灵感，将其火烤工艺与中国的火焰非遗工艺相结合，推出"The Flame of Fame"营销活动。该活动不仅展示了汉堡王对火烤工艺的传承，还希望大家一起支持中国非遗，让非遗火起来！

通过这一创新营销活动，汉堡王不仅提升了品牌美誉度，还成功吸引了更多消费者，更在业界树立了品牌典范。"The Flame of Fame"案例的成功入围，充分证明了汉堡王在营销策略上的独特视角与创新。未来，汉堡王将继续秉持创新精神，不断探索新的营销策略，为消费者带来更多惊喜和体验。