ESG视角下的品牌出海与企业进化论坛 在沪成功举办

5月25日，由贯合智库主办，百胜软件、WELEGAL法盟、上海现代服务业联合会设计服务专业委员会联合主办的《机遇、挑战、突围之道——ESG视角下的品牌出海与企业进化》主题论坛在上海成功举办，上海经纬建筑规划设计研究院作为协办机构，贯合咨询（上海）作为承办机构，共同参与了论坛现场交流和嘉宾互动。本次论坛汇聚多位业界大咖和专业机构，精彩送呈关于企业出海的战略指引、实操指南和经验分享。

（图：贯合智库 田原）

论坛现场，贯合智库主理人田原女士代表主办方致开幕辞，热忱欢迎所有志在跨境扬帆、逐梦蓝海的企业家朋友和各位嘉宾在全球化重构的新时代、新机遇到来之际能够走进论坛，沉浸聆听、互动交流，并与业界专家、出海“先行者”们共同探析品牌出海的真打法、真方略。

（图：上海经纬院 叶松青）

上海现代服务业联合会副会⻓兼设计服务专委会主任、上海经纬建筑规划设计研究院董事长、院长叶松青以《品牌成长背后的文化力量》为题，精彩分享了上海经纬建筑规划设计研究院十余年来与国际建筑行业交流的实践历程，以及他刚从美国、墨西哥考察归来的有关中企出海实践的第 一手鲜活故事和所见所思。

叶松青在发言中表示，上海经纬品牌的国际输出与文化交流开展得很早，2010年上海经纬就获得国家商务部住建部批准，在美国设立全资境外子公司，成立经纬国际设计集团开展国际业务。新时期、新发展格局将为中国设计品牌带来新机遇与挑战，上海经纬将继续把品牌与文化建设摆在更加突出和重要的战略地位，在传承中创新、在创新中发展，塑造品牌优势、提升品牌价值、凸显品牌张力，为中国设计品牌赢得国际话语权增添一份经纬的力量。

结合刚刚考察归来的美国、墨西哥市场所见所闻，叶松青也提出了一道思考题：当下，不少海外的中国企业尚为“生计”所困，在为生存而奋斗，这与“高大上”的ESG议题和要求似乎有些遥远，那么，两者之间的内在关联点究竟何在？ESG对于出海企业的“真价值”到底是什么？

（图：吕建中博士）

这道题目，在吕建中博士的主旨发言里找到了“答案”——

全球报告倡议组织（GRI）董事、上海市工业经济联合会可持续发展标准专家组组长、上海现代城市国际化国际化科学研究中心首席研究员/城市ESG 架构师、贯合智库首席专家吕建中博士在题为《可持续商业战略与领导力升级》的主旨发言中指出，当下，全球商业活动正在经历着深刻的变革，商业规则发生了改变，可持续商业成了新的赛道，全球竞争进入了新一轮的可持续商业角逐。正是在这样的背景下，以环境、社会、公司治理为核心关注点和评价指标的ESG，成为了企业生产和贸易的战略要素。而全球多个国家已经和正在实施的ESG尽职调查令，更将深刻影响身处全球供应链中的中国出海企业的竞争力乃至生存力——海外消费者日趋普遍的可持续消费理念，对企业提出了全方位的可持续产品生产、可持续商业发展、可持续商业领导力的要求，这已然成为中国企业海外生存和发展必须面对和解决新风险、新挑战。

吕博士表示，ESG正在成为一种新的全球标准和企业要求，这意味着我们的出海企业必须跟上这一趋势，重塑新的商业底层逻辑、建构新的战略顶层设计、采取新的管理运营模式、践行新的可持续商业范式，最终向着新的可持续商业领导力进化。唯其如此，中国出海企业才能真正在海外市场赢得市场、收获人心、立定脚跟。论坛现场，吕博士还深入分享了*的六维宝石图谱战略设计模式，助力现场企业家们从更完整维度上思考、探索可持续商业领导力的进化之道。

（图：安从真博士）

围绕出海企业的跨文化融合与组织建设议题，上海市劳动模范、中国管理科学学会领导力专委会专家、欧洲联合商学院（UBI）创新研究院研究员安从真，结合自己20余年来在中国美资企业、中资出海企业的工作经历和实践，在主旨分享中提出了中国出海企业的跨文化冲突解决方案：走出去、走进去、融进去，“国之交在于民相亲、民相亲在于心相通。”

（图：WELEGAL法盟 王刚）

就出海企业普遍关心和容易产生困扰的海外合规问题，WELEGAL法盟联合创始人、WELEGAL出海研究院院长王刚则以印尼市场为例，具体阐述了海外合规的共性问题、底线要求以及细节规则，为论坛现场的企业家朋友们作出了行之有效的解析和指引。

（图：百胜软件 黄飞）

针对出海企业同样十分关注的数字化战略规划和实践问题，百胜软件董事长兼CEO黄飞给出了详尽分析和有效解决方案。

黄飞指出，打造坚实的全球化能力底座是中国企业实现成功出海的有力保障，而其中数字化是重中之重。只有构建起有效的全球数字化运营体系，品牌出海企业才能在对海外业务进行规划或推广时将全球产业链充分融入至海外本地化业务，形成全球生态合作与协同体系。在这方面，百胜软件作为国内*的全渠道数字零售解决方案服务商，有着丰富经验。

目前，百胜软件已成功登陆新加坡，即将开拓马来西亚、中东、非洲和美国市场，为中国品牌出海实施全方位的线上线下零售业务。依托先进的ME3云中台管理系统，百胜软件得以助力出海企业集中化管理商品信息与供应商数据，保证各渠道数据一致性与准确性，通过采用灵活的定价机制，有效实施各类促销策略，以响应市场变化并提升销售业绩。同时，实行统一的库存管理系统，优化货品的进货、销售与库存流程，提升了供应链效率，将国内零售运营优势整体输出到海外市场，助力中国品牌出海开创新市场。

（图：外企德科 尚世锋）

就出海企业的人力资源管理问题，FESCO Adecco外企德科国际人力外包海外业务副总监尚世锋在论坛上的主题发言，则从全球人才流动趋势，海外人才招聘、雇佣过程中的风险，海外人才可持续发展策略，海外用工管理实践等多个角度，结合外企德科资深服务经验，全方位解码了出海企业人力资源的战略与实践。

（图：圆桌论坛，从左到右依次为吕建中、陈彦刚、葛旻、谢明）

论坛圆桌环节，围绕ESG视角下企业出海的机遇与挑战这一话题，专家主持吕建中博士与中集集团可持续发展委员会秘书长陈彦刚、百胜软件全球生态发展事业部副总裁葛旻、财才网副总及PTA-ATHE项目市场负责人谢明女士共同作了精彩探讨和互动交流。

论坛最后，贯合咨询（上海）联合创始人张航在闭幕致辞中表示，在新全球化时代，品牌出海已成时下越来越多中国企业的呼声和心愿，ESG则是出海企业必须面对的全球“游戏规则”。所以，中国企业如何在ESG背景下更稳健有效地走向海外、走入海外、融入海外，必将成为当下以及今后一段时间内品牌出海企业需要直面和解决的重要课题。作为提供企业商业战略顶层设计及品牌战略运营的专业机构，贯合咨询秉持生态理念，携手伙伴机构共同为出海企业提供从战略顶层设计到品牌出海运营、从跨文化融合到海外人力资源管理、从海外合规落地到跨境数字化战略实践等全方位深度赋能服务，在新全球化商业时代实效助力出海企业发展、壮大。