天猫国际双11迎"回血"机遇，参与商家达500万

从刚结束不久的双十一可以看出,服装鞋帽、食品饮料、女装、母婴、手机数码、家居家装、美妆等品类是十一的主力品类,这一点从10月份陆续上刊的各类型广告不难发现。没错,双十一大战的*场战役前期在各类流量媒体渠道已默默发酵。

日前，第十二个"双11"购物狂欢节落幕了。作为疫情防控常态化下的一场年度消费大戏，今年的"双11"被寄予了促进消费回补、释放消费潜力的期望，事实证明其表现也不负众望。

从11月1日零点至11月11日24点，天猫总交易额为4982亿元，创下历史新高。据天猫国际方面的数据显示，今年"双11"参与品牌25万，参与商家500万，折扣商品达到1600万款，是去年的1.6倍。不断刷新的销售纪录，折射出"尾款人"、"剁手党"的巨大消费热情和国内消费市场的巨大潜力。

同时，中国巨大的内需市场也在激活全球活力，海外品牌在今年天猫双11迎来"回血"机遇。

在全球疫情与世界经济仍然面临不确定性时，中国数字经济活力与内需潜力吸引海外品牌加速入华，寻求新增长。今年双11，天猫国际开启的"云出境购物季"共吸引了来自84个国家的26000多个进口品牌加入，为我国消费者带来120万款进口新品。包括迪拜骆驼奶在内，天猫国际承包了100多个海外农场、牧场、酒庄的全球产业带商品，1000吨乌拉圭牛奶、260万瓶法国葡萄酒、2000亩乳胶林、2吨马来西亚燕窝在双11以"承包价"惠及消费者。

海外品牌迎来爆发增长。天猫双11数据显示，11月1日至11日中午12点，天猫国际进口商品成交额同比增长47.3%，其中180个海外品牌成交额过千万，816个海外品牌成交额过百万。

进口"数字化首店"、"新品"加速成长。天猫国际上，成交额过百万的新品牌数同比增长92%，进口新品成交额同比增长88%。

疫情后进口消费场景发生变化，"对自己好一点"成进口消费新增长点。院线美容、明星品牌、男士美妆、进口酒水、进口羊奶粉迎来销售爆发。数据显示，"跨国SPA"体验的院线面膜成交额同比增长350%，院线级美容仪成交额同比增长124%，82年拉菲以55000元的均价被秒光。

"疫情改变了全球消费市场格局，中国进口消费加速线上化，我们看到今年双11全球商家都赶集天猫国际，丰富、优质的商品供给让国人成为全世界最幸福的消费者。"天猫进出口事业群总裁刘鹏表示。

今年以来，中国进口消费持续加速线上化，以天猫国际为核心的阿里巴巴大进口业务稳步发展。第三届进博会期间，阿里巴巴宣布完成5年2000亿美元进口的第二年阶段性目标的102%。

长久以来，作为在跨境电商*影响力的头部平台——天猫国际，致力于帮助消费者完成一键购买的舒心体验。有理由相信，消费者将能在天猫国际上持续享受到实惠购物、快乐购物，通过"买买买"体验消费快感，实现对更高品质生活的追求。