5月11日，国家市场监督管理总局发展研究中心发布《2024年中国化妆品市场功效宣称调研报告》（下称《报告》），《报告》显示，化妆品市场功效宣称主要呈现三个趋势。一是功效成分成消费者关注焦点，二是国货品牌研发投入不断增大，三是消费者功效宣称认知逐步提高。此外，年轻消费群体护肤品消费习惯不断改变，细分产品功效、成分等成为关注焦点。在功效宣称上，新名词不断出现、更加多样，消费者对国货品牌功效护肤的认可度不断提高。
《报告》显示，越来越多国货化妆品品牌注重科技研发，不断加大研发投入，吸引、培养科技研发人才队伍，打造一流创新研发体系。以国货新锐护肤品牌HBN为例，在研发创新方面持续投入，吸引、培养科技研发人才队伍，打造一流创新研发体系。以国货新锐护肤品牌HBN为例，在研发创新方面持续投入，组建一支学术背景多元且交叉的高素质创新研发队伍，近百人研发团队中，博士、博士后及高级工程师占比15%，硕士及工程师占比65%；搭建从皮肤生理机制研究、原料筛选、功效机制、安全评价、人体功效验证、活性物和风险物质分析检测、透皮吸收、纳米包裹、配方技术开发为一体的功效护肤研发平台，其实验与检测中心已经获得CNAS认可。
作为国内较早推进A醇“抗老”方向研究的新锐护肤品牌，HBN开展大量权威人体功效实测，通过自主研发验证产品功效。目前已公开发表SCI科研论文5篇，申报专利近百项。
《报告》显示，在抗老功效化妆品认知调查中，超七成消费者认为，抗老功效化妆品需要达到的效果是皮肤紧致有弹性、皮肤水润、减少皱纹等。化妆品经营主体开发、研制、宣称具有某种功效的化妆品，成为提升市场占有率、提高市场竞争力的重要举措。在国内化妆品市场迅速发展的情况下，一批新锐护肤品品牌适应市场需求，推出细分功效产品，既满足消费者多样化需求，又共同推动化妆品市场高质量发展。
HBN相关负责人介绍，HBN创立于2019年，以“拥有看得见效果”的创新理念，致力于让用户把每一分钱都花在有效成分上，引领性地通过大量权威人体功效实测，坚持自主研发来验证产品功效，实现品牌100%面护产品均通过权威第三方人体功效检测。HBN不断加大创新和研发投入力度，不断引入先进技术，探索皮肤衰老机制以及功效评价方法，团队与包括中国科学院、厦门大学、香港城市大学、江南大学、华南理工大学、暨南大学在内的20多个高校和科研单位的*教授团队合作，共同开展皮肤衰老相关的研究。截至2023年，HBN品牌总销售已破50亿，成为国内人气、销量、口碑*的行业标杆品牌之一，也是近年来增速最快的新锐护肤品牌之一。