聚合明星达人打造跨境消费营销新范式,京东国际星选计划再添全球带货动能

2020-11-26 11:34 网络

当曾志伟以《无间道》中的名场面开场时,观众被瞬间带入情境,情节急转中,影片在“琛哥”开店宣传中戛然而止,给观众留下丰富的想象空间。这段透着浓浓港风大片质感的宣传片就是京东国际和万达影视集团联手推出的《开店风云》,而“琛哥”所说的“店”正是京东国际牵手万达影视集团的深度合作成果——万达星选国际店。

黑五期间,万达星选国际店正式上线。京东国际和万达影视集团将以此为合作中枢进行资源深度结合,在明星带货生态和明星及影视IP商业化等方面延伸,为打造明星达人内容生态、进口商品孵化培育机制提供全新范式。

1+1=∞  强强联合下的超级赋能

随着进口消费迅速发展、跨境电商新业态发展水平的不断提升,进口商品已经融入了消费者生活的方方面面。如何更深入了解进口商品的特性?进口商品如何更好地提升我们的生活品质?汇集了丰富的明星达人资源,万达星选国际店将成为拉近消费者与进口消费距离的有效连接点,创造出更强的消费动能。

通过对万达影视集团丰富的明星资源、影视IP资源以及京东国际丰富高效的供应链进行整合,围绕明星、达人的商业变现能力和粉丝号召力,万达星选国际店以明星店铺为载体,通过直播、图文、视频建立高质量内容生态,并通过粉丝营销、明星代言、IP合作等营销模式的创新,打造爆款、定制产品,助力品牌方实现多元化的营销方式,实现进口新品的快速孵化,为消费者提供泛娱乐进口消费体验。此外,在万达影视集团强大的线下渠道资源和传媒资源加持下,更可以实现沉浸式的全渠道营销解决方案,未来合作发展充满想象空间。

深耕娱乐行业十余年,万达影视集团积累的丰富明星资源和影视IP资源将成为万达星选国际店的“源头活水”,以契合不同的营销场景需求,同时,这些明星、影视IP也可以从京东国际获得商业价值及曝光声量的提升,从娱乐产业链上深度绑定并相互赋能。万达影视集团依托遍布全国的影院打造起了扎实的泛娱乐营销阵地和资源,积极探索全场景及新商业模式,在与电商融合方面开启新赛道。

明星达人都是具有高度流量聚合能力的人群,他们对产品和品牌“赋能”无论是在传播量级还是转化效率上都极为出色,普通消费者可以通过对明星生活方式的近距离接触对进口好物及品牌产生更强的感知,了解到好玩的、好用的品牌好物,在减少购物决策时间成本的同时提升生活品质。京东国际的全球供应链将成为万达星选国际店的强大后盾,利用产品、仓储物流及服务优势为明星们的带货种草提供可靠的保障,给消费者带来更好的进口消费体验。

全域星动 探路娱乐营销内容新玩法

万达星选国际店将开辟出一条电商与达人合作的新模式,将店铺、直播供货、万达IP定制形成一个相互赋能的营销闭环,搭建起“明星X电商”的长线合作机制,将明星效应与消费体验有机融合,将“同步世界好物”的理念深入消费者心中,更为海外的新品牌及小众品牌找到了一条触达消费者、提升转化率的捷径。

以万达星选国际店为范本,京东国际同时发布京东国际星选计划,力图搭建进口电商与明星、达人之间在内容“带货”层面的新生态。选用明星和达人作为进口好物推荐官,在全球品牌与中国消费者之间搭建起沟通桥梁,让海外好物可以在中国消费者中建立起认知度和情感依赖度。除万达星选国际店之外,还包括极易达人甄选店、零芝达人甄选店、万家万物海外达人甄选店3家达人店,他们将建立起京东国际大进口场景下的达人培养及沉淀、引流新模式。

自2019年底京东国际完成升级之后,跨境业务方面开始了大刀阔斧的改革和创新,“崛新计划”、“京际联盟”等一系列强赋能措施下,引领进口商家及品牌切入了发展快车道,成为诸多海外品牌进入中国市场第一站,也获得了众多进口商品消费者的忠实拥趸。京东国际星选计划将持续不断孵化海外新品牌、新商品,帮助其快速成长。

目前,《开店风云》已经在包括万达影院在内的全国700多家影院进行映前播放,星力爆棚的“神店”即将揭幕。11月26日,“无间道琛哥”将在江湖再掀风浪,亲临京东国际直播间开启一场超震撼的直播,届时不但有每满199减100等超值优惠,还有内容丰富的黑五礼盒彩蛋,全球直购也将同步开启跨国种草节奏,跟上京东国际黑五BIG DAY的脚步,一起嗨!

(免责声明:本文转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。请读者仅做参考,并请自行承担全部责任。)