直播带货助农，让优质农产品走进千家万户

2024年1月15日，商务部市场运行和消费促进司司长徐兴锋表示，下一步，要大力发展数字消费，加强部门协作，支持直播电商、即时零售等新业态新模式健康发展，推动传统商业数字化改造，加快生活服务数字化赋能，结合节庆开展网络主题促销，打造数实融合消费新场景，激发数字消费活力。

近年来，直播电商作为一种新型的电商模式，在中国市场上发展迅猛，不仅为消费者带来了更加便捷的购物体验，也为商家提供了更多的销售渠道。在直播电商中，主播或品牌代表通过直播视频向消费者介绍和推荐商品，消费者可以实时观看直播、与主播互动，并通过点击链接方式直接购买感兴趣的商品。直播电商的优势在于它能够实时传递商品信息，提供真实的产品展示和使用示范，增加消费者的信任感和购买意愿。

目前数字化经济时代下，为促进农业经济发展提质增效，激发乡村振兴潜力，直播电商凭借其优势，抢抓直播红利期，创新电商经济新模式。带动了农村电商、物流、包装等相关产业的发展，促进农村经济的繁荣。也帮助农民增加了农产品的曝光度和知名度，通过直播平台，农民可以将农产品展示给更广泛的消费者，吸引更多的潜在消费者。

抖音公益和抖音电商共同打造的“山货上头条”项目，通过优质内容和平台技术，连接需要被看到的农特产地区和有购物需求的消费群体，让地方农活走向大江南北。

据悉， 2022年9月至今，抖音电商共助销农特产47.3亿单。一年中，平台直播间农特产商品讲解总时长达到3778万小时，挂购物车销售农产品的短视频有2186万条，货架场景带动的农特产销量同比增幅达到137%。电商农货商家数量同比增长83%，年销售额破百万元的农货商家超2.4万个。推动了“木本油料、食用菌”等乡村特色产特带发展。

此外，为进一步深入全国产业集群，以满足消费者日益提升的美好生活需求，抖音电商陆续推出“产业带成长计划”“金产地计划”“织造中国”等举措，和各地方政府、行业积极合作，系统化、规模化地扶持产业带中小商家，提升地方产品知名度，助力区域经济和实体经济转型升级。2023年，抖音电商与福建、昆明等多地建立了产业带电商高质量发展深度合作关系。

截至目前，平台已覆盖全国684个特色产业带。产业带商家数量增长超194%，产业带商品销售增长超66%。云南产业带鲜花销售在平台迎来爆发式增长，销量同比增长155%。数据趋势表明，产业带商品销售在抖音电商仍有巨大增量空间，越来越多创作者和商家加入该平台并获得收益。同时，越来越多国货品牌和区域性特色产品，也在该平台获得发展空间。

直播电商助农，让优质农特产受到市场认可、促进农产品产业带高质量发展，更在一定程度上推动了地方农产品拓展销量，帮助农民丰收又增收。