北京同仁堂解锁热剧营销， 牵手《宁安如梦》与年轻人探索活力人生

近日，爱奇艺热播剧《宁安如梦》圆满收官。这部从11月7日空降开始就一路热播的古偶爱情剧，剧播期间爱奇艺热度值过10000，云合数据剧集正片有效播放市场占有率破35%，并成为今年第三部单日有效播放破亿剧集。高能名场面“苦果亦是果”、“现在可以不怕我了吗”在社交媒体掀起模仿热潮。在追剧的同时，不少剧粉发现了一张新面孔——北京同仁堂。

此次健康养生老字号北京同仁堂携明星双品五子衍宗丸和同仁乌鸡白凤丸守护加持剧中高能名场面，以前情提要精彩时刻和创可贴广告两种形式完成品牌露出，极大提高了品牌曝光度、认知度与好感度。

营销场景持续探索，提高内容营销深度广度

经过两三年的持续营销，北京同仁堂五子衍宗丸和同仁乌鸡白凤丸的IP形象衍宗&白凤已在受众心目中留下了健康、活力、陪伴等标签。此次自带健康CP属性的衍宗&白凤于《宁安如梦》前情提要精彩时刻以及创可贴广告形式露出，通过内容创新，达成影视剧这一营销场域的探究。如在22集宁二以为谢危要杀张遮灭口替张遮挡箭时，白凤空降“守护大爆棚，唤醒爱意时刻”；23集谢危拖着病体去救宁二，明明心里担心却出口都是责备，衍宗及时加持“气力不足别怕，衍宗全意守护”。诸如此类的“弹幕”式广告语，提高了观众对广告植入的接受度。而在片头的精彩时刻，衍宗&白凤的“爱意守护健康相伴”更是简单切题。随着剧情跌宕起伏发展，北京同仁堂持续完成品牌产品露出，拓宽了内容营销的深度与广度。

以往，医药品牌植入影视剧广告往往存在生硬违和的弊病。此次北京同仁堂以衍宗&白凤陪伴式追剧守护CP的方式，拉近了与剧粉的距离，加深产品在受众心中的爱与陪伴的角色。

多渠道联动热度飙升，品牌价值持续渗透

如今，90、95后已成为新一批消费生力军。作为老牌健康养生品牌，北京同仁堂近几年一直在深化年轻化营销策略，分别深入年轻人通勤、健身、浪漫节日等场景展开营销。2021年，北京同仁堂衍宗&白凤IP首次亮相北京地铁发起同囍同囍主题活动，以地铁创意包车广告形式唤醒冬日活力。去年，北京同仁堂同仁乌鸡白凤丸关爱女性生理期健康联合keep发起生理期瑜伽挑战赛。今年七夕，北京同仁堂更将营销外景搭到了街拍热门地北京蓝色港湾，让大家和衍宗&白凤一起过了一次古色古香的中式情人节。纵观北京同仁堂的营销路径，不仅有线下活动引流线上讨论，更是通过线上线下联动方式引发受众对品牌的好感度，增进他们对产品的了解。如今，产品在年轻人圈层中口碑不断提升，北京同仁堂再次进军年轻受众扎堆的古偶市场，贴近年轻人生活方式，拓宽营销场景和营销思路，同时将品牌为爱守护健康的价值内核持续渗透。

除了剧中植入，此次北京同仁堂还在微博阵地发起话题#健康CP守护绝世CP成就满血时刻#讨论赢礼品活动，引导网友去发掘剧中植入画面参与互动，探讨衍宗&白凤守护的爱意时刻，形成与剧集和产品IP持续同频互动。贴近北京用户的#北京票选最高的cp组是ta们#话题更是登上本地热榜。双话题总浏览破1亿，互动超23万。抖音平台的影视娱乐达人、执业医生还对五子衍宗丸和同仁乌鸡白凤丸进行科普，让抖民们深度了解五子衍宗丸补肾益精，同仁乌鸡白凤丸气血双补的产品功效；形成剧播平台、微博、抖音多渠道联动热度。随着剧集热播和剧情推动，持续强化产品记忆点。

此次在年轻人喜闻乐见的古偶剧领域，北京同仁堂进行守护式关爱式陪伴，深化营销场景探索，向年轻一代传达品牌为爱守护健康的价值理念，助力年轻人探索健康活力的生活方式。