乘风破浪33载 首都福利企业“国范儿”迷奇再“出道”

昨晚的“双十一”零点场，你剁手了吗？

买买买的过程中，

你们有没有注意到它！

一个诞生于1987年的国货美妆老字号品牌，

它就是曾红遍大江南北的“迷奇”。

“迷奇”与兄弟工厂——北京市三露厂打造的在国内风靡一时的“大宝”品牌不同，“迷奇”是“国内开花国外香”。无论是曾经的“大宝”，还是30多年如一日坚守品质的“迷奇”，它们的背后，都是一份份助残扶弱情怀，一股股自强创新精神。尤其是“迷奇”品牌的老口碑，新故事，值得您来读一读。

上世纪90年代 美妆国货风靡海外

1985年，北京市民政局下属的北京市三露厂开始生产“大宝”品牌系列化妆品，首次将超氧化物歧化酶（英文简称SOD）用于护肤品，大宝SOD蜜全面开启了国产护肤品高速发展的新时代。

1988年迷奇护肤品展销会现场（资料图片）

1987年，同属北京市民政局福利企业的北京亚美日化厂在三露厂指引下，注入人力、技术和设备，布局中高端市场，“迷奇”品牌应运而生。

一位了解“迷奇”历史的“粉丝”告诉记者，在大家普遍使用雪花膏、蛤蜊油的年代，以“贵在天然，美在自然”为口号的“迷奇”一下子火了，国外媒体跟风报道，各大商场的柜台一度人满为患。

“1990年到1996年期间，‘迷奇’高级神奇美容蜜3块6一瓶，带到日本就能卖到3300日元，当时合330元人民币，到海外留学的学生带几瓶‘迷奇’出去，就能赚回机票钱。”

抢滩电商 他们用自强回报关爱

作为北京市民政工业总公司下属最早的一批福利工厂之一，亚美日化厂成立的*职能，就是集中安置残疾人就业，这一初衷至今未变。在亚美日化厂的200多名职工中，60%以上是残疾人，其中超过九成为聋哑人。为了保证岗位数量，工厂虽然早已购置了自动化设备，但并没有投入使用，为的就是在罐装、拧盖、贴标、装盒、质检、打包等环节，能让残疾职工出一份力，用双手创造价值。

北京市三露厂党委书记、北京市亚美日化厂厂长张志利告诉记者，近年来，民政工业总公司为企业提供研发资金、市场推广基金，为的就是让企业的品牌做大，“因为只有制造业才可以为残疾职工提供大量就业岗位。”

2008年，国内电商开始蓬勃发展，“迷奇”瞄准淘宝、京东等网络电商平台，将重心转回国内，开始走网络营销的路子，初心就是在保障残疾人就业、稳定残疾人收入的同时，让获得日本市场高度认可的护肤精品回归国内，让中国消费者用上高品质、高性价比的护肤品。

今年49岁的残疾职工边月自从2008年来到亚美日化厂，就再也没动过离开的念头。幼时高烧导致的耳聋，让她在成长路上遭受了一些冷眼和挫折，直到进入福利企业，她的人生才多了一份稳定和温暖。通过同事的手语翻译，记者得知，刚进厂时，边月每月的工资有2000多。因为工作勤勉认真，她先是加入了中国共产党，成了一名光荣的党员，随后还升任了车间的班长，月工资也一路涨到了6000元，扣除五险一金，到手有4700元。

边月用手语描述着企业给职工们的福利：逢年过节有米面油等慰问品，工厂安排3趟班车接送职工上下班，厂里为职工建设了市级模范职工之家，疫情期间工厂停工，却依然给职工们全额发放了工资乃至全勤奖……企业对残疾职工的不弃和关爱，换来的是职工更加发奋的工作。“很感谢政府对我们残疾人的照顾，家人也总叮嘱我好好干，为企业多出一份力。”边月的同事替她翻译着她想说的话：“别小看我们，即便听不见，不能说，我们一样可以通过自己的努力，创造价值，回报社会。”

拥抱时代 新思路补齐身体残缺

互联网的发展，淘汰了一批人，也成就了一批人。对亚美日化厂的有些残疾职工来说，新媒体的兴起，似乎补齐了自己身体的“残缺”。从大屏幕转战至小屏幕的“直播”等手段，更为相对弱势的他们迎来高光时刻提供了无限可能。

职工们在生产线上备战“双十一”

11月10日一早，“指尖舞者”新媒体技能培训迎来了第三期开班，几十位残疾职工在手语老师的翻译帮助下，学习如何编辑商品界面，如何开店，如何创收等一系列新媒体营销技能。

张志利介绍，今年疫情期间，厂里呼吁居家防护的残疾职工自己直播、拍小视频，发到抖音、小红书等平台，鼓励他们紧跟时代步伐，为自己代言，为国货代言。6月，“指尖舞者”项目正式启动，至今已经有28名职工开起了自己的网络小店，通过直播或小视频“带货”，他们工作之外的销售额达到20万元，职工额外收入达到10万元。

冯浩（左）用手语主播，同事翻译，两人在企业专设的直播间里为“迷奇”代言，也为自己代言

培训教室楼下的直播间里，听障职工冯浩正在与同事做“双十一”的直播预告。他通过手机打字告诉记者，自己最多的一场直播有2000多人同时在线，极大激发了他的工作热情，通过直播与更多人交流，也让他变得更加乐观开朗。除了直播，冯浩更喜欢小视频的制作，在他的抖音、快手账号里，几乎每一段原创小视频，都打上了企业的标识，那是他骄傲地为企业代言。他发布的一段小视频里有这样一段文字独白：“有声世界和无声世界之间，就像隔着一层玻璃，我在工作中生产的产品，就像一把榔头，帮我打破了这层障碍。”

科技背书 国货经典破圈再出道

做经典国货的初心依旧，但要做出竞争力，就需要为产品注入新活力。

为此，“迷奇”从去年起与山东省菏泽牡丹产业有机种植基地建立战略合作关系，攻克了全成分牡丹提取及运用技术难题，从源头到成品进行整体布局，专注打造“牡丹护肤专家”这一品牌专属形象。同时，邀请专业营销团队，为销售助力。

一箱箱为“双十一”准备的“迷奇”产品正在等待被发往消费者手中

“6月份推出牡丹喷雾，8月份推出山茶去痘膏，9月份六胜肽精华液上线……到10月底，我们先后有14款新品上市。文化的注入，科技的助力，独特的功效，专利的背书，都能够让‘迷奇’实现销售量的飞跃。这对我们这些残疾人职工意味着什么？就是增收！”张志利说，作为首都福利企业的一面旗帜，亚美日化厂在党建引领统率下，抓好经营，保障残疾职工的利益，就是践行习总书记提出的“全面建成小康社会，一个也不能少；共同富裕路上，一个也不能掉队”，更是在用实际行动践行“民政爱民、民政为民”的理念。

记者获悉，截止到“双十一”当天早8点，“迷奇”在京东和天猫两大电商平台的销量已接近300万元，销售商品数量达到6万余件。33岁的“国范儿迷奇”正在公益、文化与科技的多重加持下，锐意“破圈”，创新“再出道”，不断演绎着首都福利企业的自强传奇！