三夫户外加大销售渠道开拓力度，带动三季度业绩持续增长

10月26日，运动品牌X-BIONIC的抖音直播间迎来一位重量级人物——三夫户外董事长张恒先生。直播中，董事长亲自展示了X-BIONIC的产品，吸引大量用户的关注，在交流中，更有观众朋友提出让董事长常驻直播间的建议。

事实上，这不是三夫户外董事长*次参与直播了，去年11月，张恒先生在搜狐直播中表示：“受疫情转向影响和国家政策鼓励，户外运动行业将出现蓬勃发展势头。”有业内人士认为，董事长亲力亲为带货的形象直击人心，拉近了品牌与消费者之间的距离，让广大消费者在购买运动服饰产品时有了更多更好的选择。

三夫户外也在互动平台表示，X-BIONIC抖音直播间运营提升明显，客流、销售额同比不断提高，退货率在合理水平内。公司已经在抖音平台建立了X-BIONIC官方旗舰店、三夫户外专营店、CRISPI 官方旗舰店、DANNER官方旗舰店、攀山鼠KLATTERMUSEN旗舰店等多个直播间，均取得良好的业绩效果。

此次三夫户外董事长“直播带货”，或将是公司渠道转型战略下，又一次积极的尝试。近年来，三夫户外积极进行渠道转型，一方面开设大面积的多品牌多品类综合店及单品牌店，同时也在大力开辟滑雪店渠道。另一方面，公司一直在积极发展电商业务，天猫、京东，以及新晋流量抖音、小红书、微信小程序等平台渠道都有涉及。目前渠道转型已经基本完成。

品牌建设和渠道转型，直接助力三夫户外业绩快速增长。公司三季报显示，前三季度营收约5.41亿元，同比增加49.73%，前三季度收入几乎相当于去年全年的收入；归属于上市公司股东的净利润约1203万元，同比增加135.31%。对于收入大幅增长，三夫户外明确表示，主要是报告期内加大销售力度，公司重点发展的X-BIONIC自有品牌及其他品牌营业收入同比大幅增加所致。品牌战略稳步推进，线上线下销售渠道不断拓宽，带动了三夫户外业绩的大幅增长。

有行业人士表示，公司前三季度收入大幅增长，利润尽管受品牌经营前期大幅投入的影响，也保持了净利润为正的良好成绩。这表明公司目前“以自有品牌X-BIONIC为主+*代理品牌矩阵”品牌运营逻辑初具成效，未来具备强大的增长潜力。

2023年，在消费复苏、扩大内需的经济背景下，国家有关部门愈发重视户外运动产业对于拉动体育消费的重要作用，体育消费的增长潜力也在不断凸显，行业空间进一步拓展。7月，体育总局办公厅印发《<关于恢复和扩大体育消费的工作方案>的通知》。10月，国家发展改革委会同体育总局、自然资源部、水利部、国家林草局等部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，提出到2025年全国范围内形成一批发展基础好、服务保障全、地方特色强、配套产业优的户外运动发展高地，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。

产业政策持续推出，体育消费潜力也将得到进一步的释放，作为户外运动行业发展的引领者，三夫户外的成长前景值得期待。