当前，直播电商行业正经历着迅速变革和发展，主要表现为交易额、场次数、观看人次和直播商品数均持续稳定增长。直播电商已成为商家推广产品、吸引消费者的重要途径。根据中国计量科学研究院、中国海关科学技术研究中心等单位日前联合发布的《直播电商行业高质量发展报告（2022-2023年度）》显示，伴随用户规模持续扩大及交易额不断攀升，我国直播电商行业呈快速增长态势。
报告指出，商务部监测数据显示，2022年，重点监测的电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计观看超1.1万亿人次，直播商品超9500万个。2023年上半年，主流电商平台的累计直播销售额1.27万亿元，直播场次数超1.1亿场，直播商品数超7000万个，相比2022年数据，直播场次数、直播商品数和活跃主播数均有明显增长。针对直播电商发展走势，报告还指出，随着政策环境变化，直播电商将迎来更多的合规挑战和政策机遇。未来，监管机构将对直播电商行业投入更多关注，以保护消费者权益和维护市场秩序，品牌方也需要不断提高合规意识，积极遵守各项法规和标准。同时，各级政府也将积极制定政策引导、扶持行业发展，给直播电商行业健康蓬勃发展打造更加积极健康的政策环境。
近年来，直播电商行业方兴未艾，行业的竞争已经从早期的粗放式阶段，发展到今天的多元化、精细化、多矩阵的竞争格局，几乎每个细分领域都有其差异化的看家本领。除了人货场三个核心因素之外，科技的重要性越来越凸显，借助数字化技术提升直播效能，俨然成为行业内的共识。以“新东方在线”（1797.HK）为例，自2021年将教育业务转向直播电商以来，直播电商业务已经成为该公司的长期主要增长动力，财报显示，东方甄选（1797.HK） 2023 财年上半年实现总营收20.8亿元，同比增长262.7%，净利润实现5.85亿元，同比增长 207.6%。其中，东方甄选实现GMV超过48亿元。
作为成人个人兴趣在线学习服务提供商，量子之歌(NASDAQ: QSG)基于对学习业务的技术积累及对用户的深度理解，及时发现教育行业拓展到直播电商领域的成功路径。9月12日，公司公布了旗下直播电商新业务，即专注于白酒领域的直播电商业务，根据官方数据显示，仅8月单月的商品交易总额(GMV)就达到了1330万元，获得了数百万用户的广泛关注和认可。量子之歌通过将现有的技术及运营优势应用于直播电商领域，取得了超预期的效果。目前，量子之歌旗下包含在线金融素养知识学习平台启牛学堂、专注个人价值提升的终身学习平台讲真以及中老年兴趣学习平台千尺学堂，前不久，量子之歌还宣布收购总部位于香港的在线语言学习平台Kelly's Education，这标志着量子之歌已经覆盖全人群的学习需求，推进全球化战略，将更多业务推向海外市场。截至2023年6月30日，量子之歌注册用户总数达到约9430万。
量子之歌持续深耕万亿规模的个人兴趣学习市场，通过大数据等数字化、智能化技术手段持续赋能平台建设。此次进军直播电商业务，是向新消费行业的新尝试，也是满足用户动态需求的重要举措。未来，量子之歌将仍将立足成人学习市场，为用户持续提供高质量的学习资源，同时，以满足用户需求为出发点，实现商业模式的迭代创新，帮助更多用户实现自我价值的提升。