广西“新农人”田头直播，抖音电商助力“百香果之乡”果农丰收增收
在广西北流市，有一种“出圈”水果。它晶莹剔透的黄色果肉，让人垂涎欲滴。先是一股清新甜意触及舌尖，接着一味恰到好处的酸唤醒口腔，酸甜交融的滋味在唇齿间此起彼伏，香味萦绕整个口腔。
眼下，北流市各大百香果种植园里一派好“丰”景。从前让果农烦心的“乡愁果”，如今变成了全村的“致富果”。而百香果带来的“甜蜜”，不止于为果农增收。在电商的带动下，一条覆盖北流的百香果产业链迅速铺开，并将“甜蜜”送到全国各地。
丰收之际，抖音电商通过短视频、直播、商城等多渠道，助力北流百香果上行，帮助当地果农丰收又增收。据悉，抖音电商被广西北流市经济贸易和科学技术局授予“北流百香果产业优质助销平台”称号。
北流市农产品电商集配中心内，工人将百香果装箱后，由物流运送到全国各地。
重振果农种植信心 “乡愁果”变成“致富果”
金秋九月，在北流市新圩镇河村的百香果种植示范基地，一丛丛青绿色藤蔓爬满整个棚架，犹如给大山披上了青衣。藤蔓下垂挂着圆润饱满的百香果，走在果园里芳香扑鼻。
等清晨的露水从果皮上散去，果农忙碌地穿梭在果藤间，采收成熟的百香果，打包后搬运到镇上固定收购点统一售卖。这一幅丰收画卷，在北流市的各个村落徐徐展开。
走进北流市农产品电商集配中心的百人“大车间”，选果、装果、贴单三条生产线同时开足马力，源源不断地将百香果运送到全国各地。
北流市气候温和、雨量充沛、日照充足，种植出来的百香果香气浓郁、甜度更高、采摘期长，具有广阔的市场前景。可时光倒回10多年前，玉林的百香果园也经历了一段黯淡。果农李先生告诉记者，当地种植百香果已有30多年了，以前村民都是在农田里零散种植，销路也只是送往工厂加工成果汁。“2013年，当地百香果的市场价仅为1.6元/公斤，不少果农觉得收入不乐观，甚至想放弃种植。”
2014年，北流市新圩镇河村的杨兴武不舍承载自己成长记忆的百香果园就此落寞，辞去杭州某公司的电商工作回到家乡，打算拯救这片“乡愁果”。他与几名创业伙伴一起开网店，想找新路子销售家乡好果。
不久，杨兴武和创业伙伴成立了公司，在北流市每个乡镇设立多个收购点，为不同电商平台和企业供应百香果。“目前，公司已在当地直接带动农户种植百香果1000多亩，辐射玉林周边各县（市、区）种植3万亩，供应链环节带动北流农村超过5000多人就业。”杨兴武说。
新的销路打开了，果农们看到希望和盼头，也重新拾起种植信心。
果农们把直播间搬到果园，化身直播带货的“新农人”，将本地农产品推介给各地的消费者。
村民化身“新农人”主播 田头直播架起产销桥梁
“产地采摘，新鲜发货！果子醇香浓郁！香甜少酸！”在百香果藤蔓搭建的天然直播间里，数名村民化身“新农人”主播，热情吆喝着……2019年，杨兴武和创业伙伴嗅到了电商的商机，从传统模式逐渐向短视频直播方向靠拢，将工作重心转移到抖音赛道。
相较于传统网站的图文介绍，具有趣味性、创意性的短视频更能吸引观众停留观看。于是，杨兴武等人开始日更实景采摘、品尝百香果的短视频，分享百香果柠檬水、百香果QQ冻等花式吃法，让观众沉浸式感受百香果吃播现场，为直播间提升关注度。
“今年7月中旬以来，公司向果农收购了250多万公斤百香果，下半年将是百香果销售旺季。”杨兴武告诉记者，2022年抖音电商直播间累计交易110多万单，销售500多万斤百香果，直播间复购率可达30％~40％。
为了让更多乡亲搭上电商风口的快车，2021年10月，杨兴武带领团队，先后在新圩镇河村、会仙河等地举办“网络销售运营+短视频+直播带货”新农人电商培训班，目前已有100多名学员开始通过视频账号销售农产品。未来，他们还将培养更多“新农人”在田头直播，架起农产品产销桥梁，让当地村民共享电商发展红利，在家门口稳定就业、持续增收。
百香果晶莹剔透的黄色果肉，让人垂涎欲滴。
助力农产品出村进城 五湖四海尽享舌尖美味
据了解，北流市被誉为“中国百香果之乡”，今年预计全市百香果总产量为5万吨，全产业链产值约15亿元。目前，全市有2000多家电商企业及网店在售卖百香果，销量占全国百香果网销量70%以上。
“抖音直播间的消费者以东北三省、江浙沪一带的消费者居多，全国各地的消费者都能品尝到北流百香果的甜蜜。”杨兴武告诉记者，自从团队参与抖音电商“山货上头条”助农项目以来，不仅得到了官方流量激励和专项货品补贴，还吸引了许多三农主播加入百香果直播带货的队伍，将北流特色农产品和农副产品销往全国各地。
2023年“数商兴农·桂品网上行”活动在广西各地线上线下联动举行，通过开展“缤纷桂果自由购”“电商助农丰收节”等七大系列活动，拓展农产品网络销售渠道，激发消费活力，助力优质农产品出村进城，让消费者在城里就能享受山中美味。抖音电商“山货上头条”项目将持续通过招商培训、商家扶持、溯源直播等方式，助力广西众多中小商家实现经营质量提升和交易规模扩大。
据悉，抖音电商被广西北流市经济贸易和科学技术局授予“北流百香果产业优质助销平台”称号。
当手机变成“新农具”，直播变成“新农活”，果农们把直播间搬到果树前，化身直播带货的“新农人”，把山中土货送到千里之外的餐桌上，以更实惠的价格回馈消费者。而地方特色农产品，也将搭乘通往全国的电商“快车”，源源不断走向市场、走俏市场。
转载：南国早报