同程旅行“特种兵”营销荣获 2023 DTA创新营销“最 佳创意奖”

近日,《环球旅讯》“2023 DTA数字旅游奖”在上海揭晓。经过层层角逐,同程旅行凭借“特种兵”系列营销获得 2023 DTA创新营销奖-创客赛道“最|佳创意奖”。

今年上半年,大学生“特种兵旅游”火爆全网。针对学生群体资金不足、消费低、追求性价比、爱旅游的特点,同程旅行开展了对学生人群的精准营销。同程旅行通过在新媒体平台发起话题,整合资源营销,邀请网红开设实体店,并以时间紧、景点多、花费少的一种高强度的旅游方式吸引大学生群体,在抖音和小红书等社交媒体上发起活动,助力特种兵大学生游遍全国。短短2个月时间,吸引超过百万大学生参与活动,并在网上持续发酵,引发全网关注。

同程旅行高级营销经理潘婷介绍:“在热点事件营销引起关注后,品牌结合当下流行的淄博烧烤等热点进行了品销效的多方探索,大大提升了营销活动的热度周期和影响力。”最|终,该营销活动获得了总计2.4亿的品牌曝光量,带动超过50万个订单的业务量转化,实现了品牌推广和业务收益双丰收。

2023年以来,以新圈层、新服务、新场景为特点的国民新旅游正在兴起,全新的旅游市场和旅游需求对旅游产业链提出了全新的需求。同程旅行一方面不断丰富产品服务等新供给,另一方面希望通过“线上+线下”的全场景营销,向旅行者展示中国旅游的新风貌、新体验,为用户提供更丰富的新产品和新服务,满足旅行者的个性化、多元化旅行需求。

环球旅讯数字旅游奖的评选历时半年,共评选出18个业内优秀案例。其中,创新营销奖的评选主要注重营销策略和执行力的结合,案例涵盖了酒店集团的节日主题营销、文旅融合营销、小城游推广等多个方面,充分展示了业界在营销领域的创新实践。同程旅行“特种兵”营销以创新发玩法和较小的成本,赢得品牌和转化的双丰收,荣获 2023 DTA创新营销奖-创客赛道“最|佳创意奖”。

同程旅行高级营销经理潘婷上台领奖