股价持续上涨背后 易恒健康的时代红利已经来临

在二季度财报发布后，易恒健康的股价近几日引来了一波反弹，美东时间10月19日，易恒健康（NASDAQ:MOHO）盘中新高见+39.14%，吸引大量资金的关注，10月22日收盘，易恒再度上涨+5.92%，上扬趋势凸显。

资本市场股价的反弹通常都意味着公司经营迎来利好，那么易恒健康近期又有哪些利好呢？

资本青睐大健康产业，易恒挺进Z世代

首先，资本市场对易恒健康的长期战略认可度在不断提高。二季报的时候，我们说过，易恒健康的长期战略是在非医疗大健康产业领域中，利用自身优势，打通上下游，借助中国大健康产业的发展红利，通过提供 SaaS、CRM 和其他技术服务来分享公司多年来积累的资源和经验，从而增强整个行业产业链参与者的数字化运营能力，成为未来十年中国大健康产业数字化升级的“新基建”构建者。

随着新冠疫情在中国进入尾声，后疫情时代，资本市场关注的焦点已经从医疗上继续延伸至整个大健康产业，在全国多个城市，大健康产业展会和峰会举办如雨后春笋纷纷召开，无论是一级市场还是二级市场，大健康产业已经成为资本重兵杀入的领域。

在近日发布的2020年胡润百富榜中，来自互联网行业的富豪数量依然独占鳌头，但是排名第二的产业已经从房地产变成了大健康产业，胡润百富榜一向可以作为中国产业发展的风向标，大健康超过房地产说明大健康产业已经成为当前炙手可热的行业，资本市场重点关注也就理所当然。

在大健康产业有深入布局的易恒健康自然也在一定程度上被资本市场所青睐。

而易恒健康近期的一些动作，也值得关注。

众所周知，健康品往期主要以中老年为主，而近几年，“保温杯里泡枸杞”爆发出来的“颜值经济”现象，让我们观察到Z世代的消费实力。

一款添加了蓝莓草莓的滋补爆浆果汁软糖，像吃零食一样进补；械字号的医用面膜，因为针对敏感肌有修复作用，还有祛痘功效，也颇受年轻用户群体追捧。这一类新产品，也展现了健康消费更加多元化、年轻化的趋势。

近来，易恒健康联合美迪惠尔、考拉共同举办超级品牌日，同步拓展微博、微信、门户网站全域宣发，还邀请多位直播达人和流量网红助阵。以网红直播、种草短视频、达人评测等多维度、多形式内容持续覆盖，打造营销闭环。

10月14日，易恒健康联合美迪惠尔携LINE FRIENDS 萌友在阿里园区举办了游园会活动，推出美迪惠尔联名礼盒。次日，美迪惠尔膜力联萌快闪店在上海环球港太阳厅隆重举行。

这一系列的品牌组合拳说明易恒健康为了迎合Z世代人群的消费理念，联动热门IP打造爆款单品，在品牌年轻化战略上优化用户结构持续发力。

同时也说明易恒健康为了迎合Z世代人群的消费理念，联动热门IP打造爆款单品，在品牌年轻化战略上持续发力，迈出可喜的一步，这将加速易恒健康在Z世代为代表的80后、90后乃至00后人群中建立品牌认知与市场教育。

高质量消费崛起 健康品将成电商竞争方向

易恒健康之所以被国际资本市场看好，恐怕还与另一个即将到来的电商节日——双11有关。

这几日，阿里巴巴率先开始为双十一造势，近期淘宝和天猫的流量增速无论是同比还是环比都出现可喜的增长。

正所谓水涨船高，作为大健康产业代表的易恒健康，毫无疑问也可以享受到这些流量增长红利，后疫情时代，人们对健康的需求也持续提高，这对易恒健康来说是个*的机会。

去年天猫双11，营养保健品成为当之无愧的需求旺盛品类，从13年线上销售份额的13.6%到18年的31.9%，2019“双11”天猫医药亿元俱乐部榜单中，5个品牌中4个为保健食品品牌，其中两个品牌热销产品为蛋白粉；2019“双11”天猫医药12小时TOP10品牌中，4个保健食品品牌上榜。

在医药保健品方面，双11期间天猫医药平台下单的消费总人数增加36%，人均健康花费增加了近20元人民币。苏宁保健品销量同比增长218%；其中助眠类同比增长789.5%。

先简单地看一组数据：

2019年天猫双11全球狂欢节成交额最终定格在2684亿元，再度刷新纪录；

swisse、汤臣倍健、博士伦、燕之屋、小仙炖等医药保健品牌先后跻身天猫双11成交额亿元俱乐部；

京东健康医药部分的双11成交额为日均的16倍；

美团点评双11医学美容同比增长275%，消费医疗同步增长839%。

从去年双11数据可以看出，线上健康品类需求开始大幅度爆发，习惯于网购的年轻人逐渐成为健康品类消费主流人群，而易恒健康覆盖了天猫、京东等国内主要电商平台、垂类电商平台、社交电商平台、中小零售卖家、线下连锁母婴店等全通路全渠道，通过全面的渠道拓展帮助品牌实现最广阔的客户群体覆盖。全域营销网络将有助于易恒健康在双11赋能所合作的78个国内外知名品牌充分吸收双11节日红利，对易恒健康千万级付费用户形成强连接，同时通过易恒健康今年全力推动的电商直播、社交电商所构建的私欲流量，来加速用户的“路转粉”。

同时，近年来网购人群对于产品品质、性价比更加注重。易恒健康合作的78个国内外健康品牌，其中包括拜耳、哈药、江中食疗、普丽普莱、同仁堂、惠氏奶粉和惠氏制药等品牌，很多品牌具有数十年甚至上百年的品牌积淀和品质体系建设，具有广泛的国际品牌影响力和持续出新的品质输出能力，易恒健康还是不少品牌在中国的*代理商，也就同时能保证健康品类的高品质、高性价比、*性和差异性，在健康品类产品上具有明显优势。

双十一即将到来，全国无数买家的无比期待的节日就在眼前，近两年，除了传统的服装家电外，美妆、健康品类的商品是增长最令人眼红，今年几大电商平台也会将更多资源投入在这些品类上，易恒健康能在这个双十一有怎样的表现，我们拭目以待。

后疫情时代数字化战略推动易恒健康长期增长

除了近期易恒健康的多个利好动作引发关注外，我认为资本市场更看重的是易恒健康的未来。

后疫情时代人们更加注重“健康”二字，如何能让生活更健康、如何提高自身免疫力成为时下热门的话题。当前，公众对健康观念的意识上升到了一个新的高点。在疫情影响下，大健康产业进入“全民需求时代”，全民抗疫的过程，更像是一次健康观念的普及过程。

疫情之下，人们在健康方面的消费比例上升，大健康产业迎来飞速发展。再叠加人口老龄化、“健康中国”战略背景，大健康产业的市场规模将呈量级增长的状态。国家统计局数据显示，到2023年，我国大健康产业预计将实现超14万亿元的产值。而这一数据下的产业前景，在“后疫情时期”预计还会出现更大的蓝海市场，存在巨大的发展空间。

从动脉网搜集的部分数据可以看出，去年双十一健康商品和医疗服务的在线销售额较之以往不断攀高，特别是健康服务类项目的火爆，预示着健康类电商的趋势正由以往标准化的医药保健品，转向为看似非标的健康服务类。

而健康品则要告别传统的直销模式带来的弊端，当前健康产业链各个环节上都显得比较分散，对应的资源分布也相对分散，大多数健康企业规模较小，缺乏对竞争力产品、核心技术、健康服务传播路径等的系统整合，产业链分散和商业模式落后，势必会是制约大健康产业发展的桎梏。

在“互联网+”时代，移动互联网、大数据、人工智能等新一代前沿信息技术为传统医疗健康行业带来新的发展契机。移动互联网促进健康品信息沟通更加便捷，大数据提升诊疗的智能化水平，人工智能对就医流程中各个环节进行智能改造。

在帮助品牌进行数字化营销上，易恒健康具备得天独厚的优势。

1：易恒健康具备强大私域流量。易恒健康是中国非医疗健康产业里面*的内容输出公司，拥有强大的医生、专家、KOL以及专业内容团队，每天产出非常专业的可持续内容，专业的内容可以让消费者产生黏性。

2：易恒健康打造了*的差异化的数字标签及营销模型。健康产业的数据标签是不一样的，易恒健康的数据中，每5000人是一个大组，5000人下面100人到500人会有小的数据逻辑和标签，建立不同的数据模型，从7天到14天到21天到365天，模型会随时更新。

3：今年易恒健康开启战略数字化外溢战略，以SaaS为核心推动健康产业的产业互联网建设，先后与美迪惠尔、华润五丰、贝因美等众多品牌形成数字化升级的战略合作，赋能合作品牌自驱力的高增长。

4、线上和线下*融合。易恒在全国有数万计合作线下门店，这些门店从一二线到三四线城市中，以数字化来整合线下门店，统一线上营销流量是易恒健康的重中之重。

正所谓水涨船高，作为非医大健康产业代表的易恒健康，毫无疑问也可以享受到这些流量增长红利，后疫情时代，人们对健康的需求也格外提高，这对易恒健康来说是个*的机会。

从长期看，后疫情时代，大健康产业的发展正在加速度，资本市场的青睐也会推动整个产业进一步加速前进，时代的红利已经出现。

上半年，国内A股市场中，医药生物成为表现*的行业板块。在28个申万一级行业中，医药生物板块位居榜首，累计上涨40.28%，大幅*于身后的休闲服务、电子行业等板块。

除了受资本青睐，医药生物板块的上市公司业绩抗风险能力更强。从已披露半年报业绩预告来看，以抗疫物资、病毒检测为代表的医药生物行业的业绩大幅增长。业绩超过预期，直接刺激上市企业股价上涨。公开资料显示，今年上半年，共有112家A股上市公司股价翻倍，医药股占比超三成。偏股型的医药健康主题类基金业绩也表现优异，今年以来，全市场收益前20名的基金产品几乎全部被医疗主题基金包揽。

此外，港股中多个健康板块上市企业股价今年也有亮眼表现。

不难看出，包括医药生物、健康保健品在内的大健康产业，受国内外资本市场青睐和需求端增长迅猛，大健康产业已然迎来“上升期”。

如何抓住这个机会，通过战略数字化能力赋能，打造反向定制的智慧供应链，充分开发挖掘具有独特性、*性的健康资源，深度融入到易恒健康与国内外知名健康企业联合打造的优质健康品研制与营销链条，打造全新健康产品品牌，享受到时代的红利，是易恒健康在未来几年成败的关键。

十年磨一剑，易恒健康的战略数字化能力蔚然成型，战略合作国内外知名品牌集群日趋强大，线上线下一体化建设进展顺利，公域私域流量融合初见成效，这将成为易恒健康面向未来十年*的推进器。