五粮液“和美全球行”法国巴黎首秀，大国浓香与世界共举杯！

跨越山海全球行，五粮液用“和美”丈量世界。法国当地时间7月10日，以“香遇世界 和美共生”为主题的五粮液“和美全球行”启动仪式暨法国站活动在法国启航，开启大国浓香与世界共举杯的和美之约。

有业内人士表示，和美五粮“香”遇艺术之都巴黎，五粮液以大国浓香的魅力与担当，在文化、艺术、时尚等领域与美酒的碰撞交融中，向世界多元化地展示中国白酒文化，加速推动中国白酒国际化进程。

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首站法国和美绽放，

五粮液“和美全球行”启幕

随着中国日益走向世界舞台的中央，中国文化的影响力和中国白酒的知名度持续扩大。

作为中国白酒行业龙头，五粮液“和美全球行”，是以“和美”为主题的跨国文化交流活动，旨在通过文化、艺术、时尚等多元形式，向世界展示白酒文化，推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。

从中国酒都宜宾出发，五粮液以世界共通的美酒语言，跨越山海之远、跨越国界之别、跨越文明之旅，实现中法文化的交相辉映与“和美”共生。

五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦表示，中法都拥有璀璨的历史文明和独特的现代魅力，艺术文化底蕴厚重，书写了人类文明史上的华章；中法人民都热爱生活，崇尚美与自由。在中法友谊的长河中，两国人民心灵相通、感情相亲、守望相助。

心若比邻、情谊诚深。为庆祝即将到来的中法建交60周年、中法文化旅游年，五粮液将“和美全球行”主题活动首站设在法国，旨在祝福中法友谊续写“千里同好，坚于金石”的时代新篇。

同期飞赴中国参与文化交流活动的法国前总理、现法国总统中国特使让-皮埃尔·拉法兰指出，五粮液是享誉世界的中国烈酒品牌，中法人民间合作与友谊的不断实现和深化，非常需要五粮液这样的活动，相互深入双方国度、推动彼此交流互动。

可以说，曾从钦和让-皮埃尔·拉法兰都在用身体力行的行动和努力，持续深化中法更深层次的友好沟通。以此为价值缩影，五粮液“和美全球行”首站法国，更有力折射出深化中法友谊、双向奔赴和美之约的共同心声和期待。

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五粮液“香”遇世界，和美共生正当时

中国白酒文化深邃博大。正如曾从钦在致辞中所说，和美是艺术的至高境界、人类的*向往，也是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。

在酒说看来，五粮液“和美全球行”在艺术与美酒、物质与精神、民族与世界等不同维度、不同层面，让中法文化达成“和美共生”的价值契合。

首先，艺术之美是无形的，美酒之美可见可感，二者本质都是和美之美。艺术之美在于冲突和碰撞中达成平衡和谐，这正如五粮液所代表的美酒之美，实现香气、口感、回味的谐调美妙。

活动现场，中西方的艺术家们分别阐述了各自对和谐与美的体悟。从旋律悠扬的中国古筝演奏法国名曲，到现场挥毫题写“五粮液和美全球行”书法长卷，用艺术诠释“和美与共”的理念。

埃菲尔铁塔设计者第四代传人Philippe COUPERIE-EIFFEL表示，埃菲尔家族与中国有着特殊的缘分。现在，五粮液中法和美限量礼盒由两国艺术家共同创作，埃菲尔铁塔、塞纳河等法国元素，与中国传统书法、绘画等文化元素协调融合在一起，非常值得期待。

其次，五粮液荟萃高粱、大米、糯米、小麦、玉米之精华，坚守严苛的古法酿造技艺，形成酒味全面、各味谐调、恰到好处的独特风格。五粮液的全生命周期贯穿和美、指向和美、彰显和美，将文化升华与物化呈现实现了“和美共生”。

活动期间，经典五粮液、第八代五粮液等核心产品集体亮相，与会嘉宾在“和美之夜”品鉴晚宴上纷纷举杯品饮体验，充分感受和美五粮的独特魅力与文化内涵，彰显中国酒王的高品质实力。

再者，弘扬中华民族优秀文化，大国浓香与世界共享。五粮液践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，坚定做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者，促进各国人民相知相亲，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。

现场发布了“五粮液·中法和美”限定礼盒的设计手稿和设计概念，让五粮液与埃菲尔铁塔相遇，一同创造“和而不同 美美与共”的新表达。该礼盒将在2024年正式发布，献礼中法建交60周年。

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大国浓香担当，

引领“白酒国际化”新航路

作为民族品牌和行业龙头企业，五粮液当前处于新一轮高质量发展的重要窗口期、战略机遇期和国际化提升期。五粮液着力打造“和美全球行”强IP，不仅在艺术之都巴黎奏响“香”遇世界的大国浓香进行曲，更是在一步步引领、拓宽白酒国际化的新航路。

从深度融入“一带一路”高质量发展，到频频亮相并深度融入APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会等国际性高端政治经济文化平台，五粮液持续提升品牌形象，向世界传递中国白酒声音，不断扩大品牌影响力。

今年6月，由世界品牌实验室（World Brand Lab）发布的2023年《中国500*价值品牌》榜单中，五粮液以4083.65亿元的品牌价值位列榜单第15位，以12%的增幅连续6年保持双位数增长，并获评“2023年度*表现品牌”。

据了解，五粮液“和美全球行”自法国站启幕后，接下来还将走向澳洲、美洲、东南亚等更多地区，五粮液致力于为中国白酒国际化探索更丰富多彩、更创新融合的和美表达，让全球消费者在和美五粮中相融相通。

更高维度看，五粮液厚植和美基因，以美酒为纽带，引领中国白酒国际化和中国酒业高质量发展，向世界持续讲好中国白酒故事，让“大国浓香 和美五粮 中国酒王”金字招牌在世界舞台更加闪亮。