新赛道的领跑者丨纯净美妆先行者花皙蔻正在打造东方美的典范

“清水出芙蓉，天然去雕饰”，中国人对天然纯粹的追求，成就了东方人独有的纯净之美。历经时间的洗礼，如今在世界上也掀起了一股纯净美新潮流，以“Clean Beauty”为名的化妆品牌，在中国不断涌现，未来本土纯净美妆赛道增长空间巨大，前景可期。

作为能够在天猫纯净美妆市场占据江山一角的佼佼者，花皙蔻紧紧把握行业发展机遇，以中国成分诠释东方纯净之美，成为中国纯净美妆新风尚的一匹“黑马”！

纯净美妆的先行者

近日，美业颜究院联合天猫美妆、阿里妈妈、dz多准共同发布《2023纯净美妆趋势报告》，分析了中国纯净美妆品牌的发展情况、市场前景、品牌竞争力以及消费者的评价等，其中，花皙蔻与国际大牌比肩，荣登年度纯净美妆品牌榜，可谓实至名归！那么，花皙蔻的品牌魅力，究竟在哪里？

2019年，国内外品牌关注纯净美妆的初期，花皙蔻率先发布了2000+NEVERLIST禁用成分清单，禁用成分数量高于国内与欧盟标准，尽*可能为消费者提供安全、无毒的纯净美妆，构筑化妆品成分安全墙；2022年，花皙蔻在风起云涌、竞争激烈的环境下陆续发布「纯净美妆绿皮书」、牵头定制中国「纯净美妆团体标准」，把行业里对“纯净美妆”安全、无毒、对环境友好的共识依赖，上升到更科学、更精准的定义：“纯净美妆是生命周期符合公开透明可追溯、对人体健康安全、对环境友好及善待动物和承担社会责任及人道主义的化妆品。”解决了行业里长期以来对于“纯净美妆”众说纷纭、概念模糊的乱象，让国内纯净美妆有标可依，有据可循；在2023年，花皙蔻又联合行业权威机构、品牌方、科研机构共同见证「纯净美妆可持续发展9C认证体系」启动，让上下游供应链共享共创「纯净美妆」的标准化。

天猫美妆《2023纯净美妆趋势报告》

与众多入局纯净美妆的品牌不同，花皙蔻不仅将Clean Beauty纯净美妆理念带入中国，并且从0到1打造中国纯净美妆标准，创造了多个“行业*”的瞩目成绩。在天猫发布的《2023纯净美妆趋势报告》中，花皙蔻成为中国纯净美妆品牌代表，与众多国际大牌同台亮相。

牡丹抗老，再造东方美典范

除了纯净美妆，在东方花植的传承与研究方面，花皙蔻也有突出的表现。牡丹抗老，是花皙蔻*代表性的产品优势，也是中国植物抗衰走向世界的新名片。

“唯有牡丹真国色，花开时节动京城。”倾国倾城的牡丹，不仅赏心悦目，而且能抗衰养颜。早在汉代，医圣张仲景就用牡丹根研制出闻名遐迩的六味地黄丸，唐代的贵族仕女，多以牡丹养颜护肤。然而，随着时间的推移和国内植物抗衰研究的滞后，牡丹的护肤价值未得到有效传承。为此，花皙蔻品牌创始人北大夫妇决定从0开始，将中国牡丹这张东方名片发扬光大。一方面，花皙蔻从源头把握品质，在牡丹之乡山东菏泽建立1600亩种植基地，培育*纯净的牡丹原料；另一方面，花皙蔻与北京大学&未名拾光生物研究中心、北京市植物资源研究开发重点实验室合作，并联合知名原料供应商Givaudan奇华顿成立创新研究院，以高新技术平台为依托研发出“牡丹生物芯技术”，研发了4款特有牡丹原料并取得11项牡丹抗老技术专利。最后是“文化烙印”，深挖牡丹的抗老护肤价值，创新演绎牡丹的文化属性，让牡丹功效、牡丹之美闪耀世界——在环保包装、香气色泽以及抖音IP打造上呈现更多细节。跟纯净美妆标准一样，花皙蔻对东方花植的传承与创新，可谓是不计成本，不遗余力。

花皙蔻品牌创始人北大夫妇

正如《2023纯净美妆趋势报告》中指出的，天猫纯净美妆市场持续蓬勃发展，增速超全球及整体中国市场，前景可期。在过去的几年里，花皙蔻在北大夫妇的引领下已经成为中国纯净美妆品牌代表，其全部产品成分透明公开，并均通过第三方权威检测机构的严苛测试，牡丹系列等热销产品更是以超过行业标准的测试要求，每个单品都通过了瑞士SGS的人体临床测试，达到抗衰、抗皱、提拉紧致和淡化细纹等功效。在未来，在全球纯净美妆热度持续增长的情况下，希望花皙蔻将持续发力，聚焦东方肌肤，助力全行业贯彻纯净美妆的发展理念，为消费者带来安全无忧的纯净美妆体验。