派雅门窗的高端年轻化之路：品牌向上，锚定价值

2023年，家居行业总体终于呈现复苏回暖态势。

消费意愿逐步提高的同时，以Z世代为代表的年轻消费者崛起，品质化、高端化、智能化等消费趋势持续走强，也给产业发展赋予了新的驱动力。如何在市场大趋势中破浪前行，成为了相关企业的研究课题。

作为高端系统门窗标杆企业、行业领军品牌的派雅门窗，继2022年定位「深舒适」、入选央视《大国品牌》后，近期再次对品牌价值战略进行重磅升级，通过锚定「深舒适」人居头等舱这一全新价值主张，升维高端系统门窗品牌价值，立志成为高端人居标准的“缔造者”，推动品牌不断向上突破。

回顾派雅近两年的发展，派雅正通过“高端+年轻”两手抓的策略，欲在竞争日渐白热化的门窗赛道上继续领跑。

价值破局

近期36氪和新浪家居联合发布的《2023家居新市场消费趋势数据》显示，53%的年轻人希望拥有全景阳台，73.48%的年轻人追求零噪音卧室，“升级生活舒适度”是家居消费的一大驱动力。

派雅门窗副总经理吴健认为，消费观念的变迁，也体现在门窗消费的变化中。过去大家只要求简单的遮风挡雨，现在不仅要隔音、隔热，更要兼具智能和颜值。他强调：“不仅要住，更要住得舒适。这是消费者的核心诉求，派雅希望「深舒适」门窗产品能够帮助消费者重筑舒适、高端的人居生活方式。”

派雅门窗副总经理吴健发布《派雅门窗品牌全新价值战略》

据介绍，为实现品牌长期的价值进化，派雅于业内率先提出了品牌-产品价值矩阵，实现同时满足用户对门窗产品的功能需求和精神需求。品牌价值矩阵中，派雅结合用户使用场景、情感认同等多维价值需求，提炼出时间价值、系统价值、细节价值三大维度，将门窗工艺、设计、系统科技、经久耐用、使用场景和体验感、舒适度等进行了精准提炼。产品价值矩阵方面，派雅针对高净值人群、中产人群、精英人群和新锐人群等不同圈层，根据消费偏好构建了“4+1”式矩阵，满足不同群体的不同价值取向。例如针对高净值人士，派雅提供行政级官邸的「深舒适」尊享定制服务；面向新锐群体，派雅会着重打造极窄、新潮的年轻态产品。

派雅门窗董事长李钧洪表示，未来，派雅门窗将在「深舒适」品牌战略新主张的基础之上，不断深化品牌体系和产品体系的价值矩阵管理，以此来实现品牌长期的价值进化。

多位行业观察人士对派雅这一价值管理体系给予高度评价。一名行业资深人士告诉记者：“精细化的需求和价值管理对企业价值创造有明确的指引作用，产品和服务能够更好地服务用户，有助于实现供需之间的双向奔赴。”

产品筑基

事实上，无论某一品牌或整个门窗行业，高端化的背后都是产品工艺和产品品质的升级。作为多次引领门窗品类升级迭代的头雁品牌，派雅依然展现了扎实的作风，带来了全新5A深舒适至臻科技以及搭载这一升维科技的高端新品：MS Class山湖海尊享版，从美学、隔热、隔音、安全、智能五个维度，综合提升高端人居的舒适度和门窗价值。

派雅门窗品牌总监李隽昕发布MS级新品山湖海尊享版

MS Class，也就是派雅产品价值体系中的*“行政官邸级”。为打造至臻「深舒适」体验，山湖海尊享版兼容并蓄，融合了“国礼级”藏品双面绣和灵动的超跑设计理念，7mm立体双凹线的*专利设计，实现框扇一体内外纯平、玻纱平齐的三平美学；山湖海OPUS执手由保时捷设计工作室*出品，摘得MUSE国际设计金奖等多项殊荣，连拇指都有专属定制的舒适，每一次开合都有*舒适感。

派雅MS Class 山湖海尊享版

性能上，山湖海也是行业翘楚。隔热方面，山湖海尊享版突破隔热等性能方面的现有技术壁垒，融合了如Space-Cap多舱隔热结构技术、双重Low-E热反射隔热技术等多项技术，带来四季如一的舒适空间；隔音方面，黄金隔音设计标准、豪车级密封科技等，实现隔音39dB的静谧效果；安全方面，派雅整合了目前全球最为优质的窗控系统，搭载玻璃双重挤压技术等行业的*科技和*基材；智能方面，使用了全新的一键开合智能科技，让用户获得超凡舒适的智能享受。

国潮加持

新消费时代，年轻人已经成为消费主力。抓住年轻人的心，就是抓住了品牌未来的主战场。派雅门窗品牌总监李隽昕认为，品牌年轻化破圈要思考两个问题，一是如何打造出适应年轻潮流需求的新品，二是如何连接年轻人，引发他们的共鸣。

近年来国潮持续升温，沉淀千年的东方美学席卷了新一代的年轻人。凭借30余年的专业积累，派雅在2022年成功推出了*国潮新品“π”系列，以*首创的“浅云白”高级色，时尚简约的设计和多元配色组合赢得了年轻人的青睐。

派雅国潮产品——π系列

线上种草，线下体验，这是互联网时代下年轻人选购家居产品的普遍模式。报告显示，年轻人最喜欢的内容平台是小红书（70.33%）和一兜糖/好好住（54.39%）。李隽昕介绍，经过2022年品牌建设，派雅打造了小红书、视频号、抖音等多平台的新媒体矩阵，通过持续输出生动有趣的内容与年轻人“玩”到一起。

此外，派雅还设计了品牌IP卡通形象舒适喵“派派”；打造品牌IP事件“520超品日”；冠名高铁“深舒适号”；新品牌形象登陆全国流量前20的高铁站……一整套线上线下组合拳，搭配央视《大国品牌》权威IP加持，都有效提高了派雅品牌影响力和高端、专业、年轻的品牌形象。

进入十年行业黄金期，门窗大时代的大幕已经拉开，未来在《关于促进家居消费的若干措施》等利好政策的刺激下，门窗行业必然迎来新一轮发展，行业结构也将继续调整优化。转折之际，只有踩准节奏主动拥抱变化，谋求长远发展和高质量的增长，企业才有可能穿越周期。派雅种种表现，让人不禁期待它的又一个“黄金十年”。