名创优品MINISO西安城市形象店开业，城市IP潮流激活消费新动力

国潮消费的热度仍不断攀升。6月6日，名创优品MINISO西安城市形象店在大唐不夜城正式亮相，这是名创优品MINISO继全球品牌战略升级后首次推出融合中国传统文化与全球时尚潮流的城市形象店。当日，精彩的西安鼓舞、悠扬的古风乐曲以及一众汉服达人齐齐为开业助阵，打造了一场引人驻足的国风视听盛宴。

据悉，名创优品MINISO今年将持续发挥产品力、品牌力、渠道力以及供应链能力，为传统文化注入时尚年轻的元素，将中国特色文化元素与时尚潮流生活方式相结合，打造国潮消费样本，促进国潮消费发展。

坐落于大雁塔脚下的大唐不夜城是西安的文化地标之一，传统与时尚在这里交汇，古老与现代在这里碰撞。“五一”假期，大唐不夜城的客流量超过了270万人次，名创优品MINISO西安城市形象店正位于大唐不夜城的核心位置。该店融合中国文化元素，以城市文化为IP特色，对门店形象、消费场景和服务等进行了焕新升级。据了解，名创优品西安城市形象店拥有近4000个SKU，总面积1200平方米，首层涵盖盲盒、数码、季节性、食品、美护和香氛等多个品类，设立了特色IP专区，展示三丽鸥、迪士尼、宝可梦和DUNDUN鸡等热门IP；二层开设香氛博物馆，将零售空间和体验空间有机结合，为消费者提供了沉浸式的香薰体验。数据显示，该店开业后的销售业绩环比已增长50.3%。

开业仪式当天，名创优品MINISO西安城市印象店设置了 “陕现名宝-组队寻古城秘宝”“古城秘宝-宫匠系列”“全城抓DUNDUN鸡”等多款特色互动游戏，结合独具特色的城市文化特色玩法和别出心裁的IP互动方式，打造了城市IP潮流消费的新地标，激发了古都潮流消费的新活力。

作为古丝绸之路的起点和“一带一路”的重要节点城市，西安一直是东西方文化艺术交融的枢纽。而如今的古都西安，肩负传承的重任，，也凭借创新的文旅作品频频“出圈”、“刷屏”。

顺应“国潮”的消费趋势，名创优品MINISO多次将中国特色文化元素与时尚潮流年轻形式相融合，推出自主设计IP中国熊猫“蜜桃季”，携手唐宫文创、中国航天·太空创想、中国文物交流中心、深圳插画协会等跨界打造“名创优品MINISO国潮月”。此外，名创优品MINISO还将在今年联合多位中国非物质文化遗产项目代表性传承人推出非遗系列创新产品，助力非遗文化的传承与活化。

名创优品MINISO集团董事会主席兼首席执行官叶国富指出，“文化自信一定是趋势，不仅体现在国潮，也体现在中国品牌的全球化。没有中国品牌出海，谈不上中国文化的出海；没有中国文化的自信，谈不上中国品牌的自信。”名创优品MINISO将以更加多样的形式将中国传统文化与潮流消费进行融合，在传承中国文化的道路上不断创新，用更多好看、好玩、好用的“三好”产品服务全球消费者，推动中国文化创新及国潮的全球化传播。