如何塑造城市品牌价值？撬动姚荣君分享新时代品牌战略

品牌建设在企业的发展过程中起到关键作用，在城市中也同样如此。6月30日下午，撬动企业战略咨询董事长姚荣君出席首届价值中国品牌文化圆桌，围绕“产城文旅 品牌领航”主题深入探讨品牌建设的重要性，探索城市品牌建设的新可能。中共宁波市委常委、宁波市宣传部长金彦，宁波市副市长金珊莅临圆桌现场，中国广告协会会长张国华，分众传媒董事长江南春等著名企业及行业专家亦受邀出席。

撬动企业战略咨询董事长姚荣君

会上，姚荣君发表了“新时代，新战略”的演讲。他通过对三次权力中心迁徙过程的解析，强调了认知在品牌建设中的重要性，并深入剖析了企业未来的发展路径；通过多个品牌成功或失败的经验和教训，总结出从战略、战役和战术三个维度进行品牌打造的方法。姚荣君认为，在当前顾客成为第三个权力中心的新时代，企业需要采取新的定位战略来实现品牌价值的最 大化。独到的见解引起了与会者的共鸣，嘉宾们同样就“如何塑造品牌价值”分享了各自的经验和观点。

宁波市委常委，宣传部长金彦表示，“宁波人”是最 佳的品牌代言，“宁波港”是最 大的品牌底气。“宁波城”是最深的品牌价值，作为全国率先实施品牌战略建设的城市之一，宁波已经走出了一条“品牌产品、品牌企业、品牌产业、品牌经济、品牌城市”的可持续发展之路，形成了一批享誉海内外的“宁波品牌”。站在新起点上，要用品牌标定高度，要靠品牌赋能发展，要以品牌打动人心，让越来越多的人来到宁波、爱上宁波、与宁波共成长。

宁波市委常委，宣传部长金彦

中国广告协会会长张国华在致辞中说，现在国家越来越重视品牌建设，正在从中国速度向中国质量转变，从中国产品向中国品牌转变，从中国制造向中国创造转变。宁波作为重要的制造业基地，在品牌建设方面有着得天独厚的优势，此次价值中国品牌文化圆桌对话活动的举办，可以更深入地挖掘品牌价值的内涵，也为宁波进行城市、产品、文化等领域的各类品牌建设打下基础。

中国广告协会会长张国华

分众传媒董事长江南春做了题为《穿越周期 韧性增长 打造高质量中国式品牌》的演讲。他认为中国正在进入一个消费升级的时代，但同时也面临着流量红利消失、充满不确定性，只有通过打造高质量的品牌才能穿越周期。那么如何打造高质量品牌，江南春认为，一是要用中心化对抗碎片化，二是要用重复对抗以往，三是用确定性对抗不确定性。最后他总结，人口增长的红利已经结束了，但是人心的红利正在展开；流量的红利正在结束，但品牌崛起的红利正在展开。

在品牌提升圆桌对话环节，宁波市社科院院长傅晓邀请撬动企业战略咨询董事长姚荣君、锦坤品牌创始人石章强、海昌海洋公园控股有限公司副总裁方洪峰、复星旅文总裁曹鸣龙、海伦钢琴董事长陈海伦与象山县委副书记、县长李晓东、江北区委常委慈城镇党委书记余宁以及宁波市广告产业园区主任许佳锋展开面对面的交流。领导和嘉宾们围绕如何塑造城市品牌，如何传播城市品牌、如何提高品牌影响力等方面展开讨论。台上嘉宾们的一些观点也引起了台下不少企业的共鸣，会场气氛轻松热烈。

撬动企业战略咨询董事长姚荣君进行分享

本次圆桌对话是2023海丝之路文旅博览会的主体活动之一，由中国广告协会、宁波市委宣传部主办，宁波市社科院和分众传媒承办。活动现场还举办了宁波市政府新闻办与分众传媒战略合作签约仪式和首届“金茶花”奖广告创意大赛的启动仪式。来自全国各地的40多家企业代表和宁波本地企业代表共300多人参加了本次活动。

塑造城市品牌价值在吸引投资、增强市民认同感、促进文化传承以及增强城市竞争力等方面具有重要意义。首届价值中国品牌文化圆桌的成功举办，为品牌建设的讨论提供了有益平台；撬动董事长姚荣君分享的“新时代品牌战略”，也为城市品牌建设注入了新的活力。期待撬动企业战略咨询持续深研战略方法论，与其他行业专家、城市管理者和市民们一起协作，共同推动城市品牌建设，创造更大的价值。