2023年，华帝将继续引领行业趋势

当下哪里人最 多？可能除了旅游景点外，就属国内各类展会现场了。今年以来，从消博会、建博会到广交会，甚至相对冷门、细分的展会现场都是人头攒动。如火如荼的“会展经济”，折射出业界对市场的信心和期待。

五一前夕，因疫情一度停摆的中国家电及消费电子博览会（AWE）重磅回归。作为与德国IFA、美国CES齐名的全球三大家电及消费电子博览会，AWE2023吸引了1200余家国内外知名企业共襄盛会，聚焦家居生活中的“智慧场景”“智能科技”与“创新技术”，一起“智科技，创未来”。

家电企业想要激活新消费，需要怎样的“强引擎”呢？风头正盛的ChatGPT能否与各类家电产品擦出不一样的火花？被誉为“第 二生活空间”的厨房，将迎来哪些变化？新趋势下，华帝将扮演怎样的角色？

透过今年的AWE，我们可以窥见行业发展的一些新趋势，进一步挖掘新意，启迪灵感。

AI“点火”，再掀智能化热潮

如果将时间拨回到几个月前，谁也无法预料，以ChatGPT为代表的生成式人工智能技术（AIGC）会在全球掀起一场现象级的AI热潮。

“AI+家电”不是什么新鲜话题，但当以ChatGPT为代表的AI大模型逐渐应用于家电企业的研发、营销和管理提升方面，产业的智能化变革似乎正迎来新一轮的加速和腾飞。研发人员可以更快地生成和调整AIGC内容，加速AIGC研发过程，实现更自然、流畅的人机对话和更逼真的场景创设，为用户提供更好的交互体验……

“ChatGPT为智能家电产品重拾热度提供了机会。”在AWE现场，奥维云网（AVC）总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅在分享中指出：“从单品智能到联网智能，终端形态肯定是主动学习的AI智能家电。”

除了AI大模型外，智能家居领域的协议革命让“万物互联”离现实又近了一步。2022年11月，由连接标准联盟（CSA）发布的Matter1.0标准协议落地。Matter1.0旨在解决困扰AloT行业多年的连接和适配难题。基于这一标准，用户可以由统一的平台入口，连接不同品牌、不同种类的设备，让智能家居生态呈现新局面。

截至今年1月，Matter接入产品已有600多个。苹果、小米、涂鸦等闻风而动，迅速冲到市场新机遇的牌桌前。美的、TCL也在AWE现场展出了首批通过Matter认证的家电产品。

过去，“交互”“兼容性”一直是AIoT和智慧家居生态发展的两大桎梏。现在，ChatGPT有望重塑智能交互的新范式，Matter则打通了不同品牌间的信息壁垒。两大风口会合，让存在于科幻电影中的“真智能”生活，或许离我们的生活已不再遥远。

脱虚务实，创造“真需要”的用户价值

更加趋于务实，更强调用户导向，这是今年AWE传递出的一大强烈信号。

正如华帝股份董事长兼总裁潘叶江所说：“回归用户本质需求，创新才会更有价值，华帝才有可能再造‘厨电全生命周期价值链新模式’。”

为加速推进这一价值重塑过程，公司启动了“认真生活共创研究院”项目，并在AWE2023现场正式揭牌和发布多项重磅研究成果。根据规划，项目将在满足华帝自身发展的基础上，整合多方优质资源，拟定更多具有针对性的研究分课题，构建“产学研”联盟，以实现全方位、高层次、网络化、多元化的“产学研用”合作创新模式。其最终目的是构建消费者生活质量、品质认证的价值体系，形成中国人的生活方式范本。

在AWE活动现场，包括中国家用电器研究院、中国五金制品协会、清华美院、广州美院等在内的近期项目合作单位都对华帝回归用户价值创造的举措表示了高度认同。中国家用电器研究院相关人员表示，在《中国厨热家电“三好产品”白皮书》编写过程中，他们发现大量基础研究都证明“三好”标准的确涵盖了消费者对厨电产品最基本的需求，明确提出这一标准有利于供需两端协同发力，促进行业高质量、内涵式发展。

华帝品牌管理中心总经理卢楚麒在AWE分享会上总结道：“在行业层面，大品牌都在解决人文社会的大问题，行业脱虚向实，更加注重产品力+专业感。”

集成烹饪中心，奏响烟火里的“新旋律”

在AWE2023现场，集成化、套系化厨电产品大放异彩，特别是分体式但功能联动的集成烹饪中心在释放厨房空间的同时，也让厨房动线变得更加科学，烹饪过程更高效、更人性化。

奥维云网（AVC）监测数据显示，2022年集成烹饪中心线上市场零售量、零售额分别同比增长49.5%、35.9%，线下市场零售量、零售额分别同比增长103.6%、99.5%。业界普遍认为，2023年，集成烹饪中心市场将在低基数的背景下迎来爆发式增长。随着更多品牌的陆续加入，由集成烹饪中心引领的新一轮厨房体验升级和生活方式变革将愈演愈烈。

早在前几年，公司就预测到了厨房行业的未来发展趋势，并以“家居一体化”为承载，加快产品升级迭代的步伐。2022年，公司基于“科学品牌”战略和“家居一体化”战略，正式发布套系化厨电解决方案和集成化厨电解决方案。2023年初，华帝多款集成烹饪中心产品正式亮相。在本届AWE上，主打“一米空间七合一，15分钟4菜1汤”高效烹饪体验的集成烹饪中心ZF901出现在品牌展馆C位，吸引了众多参观者的注意力，被“强势围观”。

“越来越薄”，家居美学进入“超薄”时代

今年AWE展出的黑白电和厨卫产品都有一个非常直观的变化：越来越薄。例如，创维推出的壁纸电视A7D系列，机身厚度仅为39.9mm。甚至以往占据较多厨房空间的冰箱也迎来了“超薄无边界”和“家居一体化”的趋势。容声无边界系列冰箱，机身≤600mm，能够实现“正面不突出、侧面不留缝、空间不浪费”的“三不”嵌入标准。

在厨卫领域，吸油烟机也“越来越薄”，国内厨电头部品牌均展出了相应的超薄烟机产品。其中，华帝快吸超薄烟机E6090HS获得了今年艾普兰奖的设计大奖。在行业规范化方面，公司联合中国家用电器研究院、全国家电工业信息中心共同发布了《中国厨电产品纤薄化发展报告——烟机品类趋势洞察》，首次对超薄烟机进行定义，即“机身贴壁安装，外露机身（橱柜外可视部分）纵深的投影厚度≤250mm的吸油烟机”，及时填补了行业对超薄烟机定义的空白。

燃气热水器的小体积化趋势也十分明显。根据奥维云网(AVC)数据，体积＜18.3dm的燃气热水器产品2022年线上零售额增长超过170%。小体积成为家居美学下的产品新趋势。

搭载全新晶钢心平台的华帝分人浴热水器，正是这一领域的一大力作。这一系列的燃气热水器不仅整机体积缩小28%，所需空间面积小于0.2m2，且其搭载的一体成型316L食品级不锈钢换热器相比普通铜质换热器抗腐蚀、阻垢能力都提升5倍以上，水质健康、产品使用寿命等都有大幅提升。

正如潘叶江在AWE分享会上总结时所说:“在本次AWE展会中，我们展出了比以往更丰富的产品，有*于行业的技术，这充分说明我们这几年的发展方向是正确的，紧跟了行业发展大势，我们要对自己更有信心。同时，我们也要正视存在的不足，在智能化技术、电控技术等方面与友商还有较大的距离，在新材料的研发使用方面还需加强。”

未来，华帝仍将专注于厨房这个“第 二生活空间”，以“科学品牌”和“三好”产品标准为弦，奏响高端品质厨房空间的新乐章，为美好生活持续赋能。

解码厨电基本盘，高质量发展“大咖说”

经过30年的高速发展，厨电行业已经来到发展的“深水区”。增长受阻、内卷加剧，厨电企业如何跟上时代发展趋势，谋求高质量发展呢？AWE展会上，来自中国家用电器协会、中国家用电器研究院、广州美术学院的重量级嘉宾和公司领导展开了一场深度对话，在思想碰撞中“解码厨电基本盘”，把脉行业未来。

中国家用电器研究院副院长葛丰亮：

“在消费需求从‘有没有’向‘好不好’升级的过程中，‘人’成为影响家电品质发展的本质核心。在以人为本的指引下，家电企业需要在研发新品类之外，通过聚焦用户使用体验，去发现家电产品的缺陷和不足，发掘潜在用户需求。这不仅是家电产品改进或系统升级的重要途径，更是家电产业高质量发展的重要抓手。”

中国家用电器协会秘书长王雷：

“改善型需求、升级型需求已经占据厨电市场的半壁江山，这就考验企业提供更好产品与更好服务的能力。新竞争格局下，品牌的头部虹吸效应将会越来越明显，像华帝这种行业头部品牌，创新能力、产品能力、渠道能力等基本功越扎实，未来成功的机会越大。”