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巨星传奇:以“明星IP+新零售”驱动未来

2023-06-26 13:33 互联网

随着互联网科技的不断发展进步和普及,新零售行业已经成为当今商业领域的一大热门话题。国内的新零售行业也在迅速崛起当中,不少商业模式创新不断出现,在这其中,巨星传奇的“明星IP+新零售”的双轮驱动商业模式相当吸睛!

与一般新零售企业不同,巨星传奇的创新主要体现在双轮驱动的商业模式上——常规新零售企业的主要业务就只有新零售,但巨星传奇不仅有新零售,还有IP创造及营运业务。具体来说,巨星传奇的新零售包括低碳健康管理产品和护肤品的开发及供应;IP创造及营运则包括IP内容创作、管理以及IP许可、销售相关产品等。

依托该模式,巨星传奇一边打造明星IP,一边研发更符合消费者需求的产品,并将明星IP带来的影响力赋予新零售产品。可以说是给自身产品带来“加速器”、“流量包”,这点是其他新零售品牌无法比拟的。

在赋能新零售方面,巨星传奇合作明星包括周杰伦、刘畊宏及其妻子王婉霏(Vivi)、詹宇豪、张杰、梁心怡、陈法蓉等,通过参与其新产品的推广,或者与相关明星IP合作开发新的商品,以提升品牌影响力和吸引消费者。可以说,在“IP+新零售”的双轮驱动模式下,不仅提升了巨星传奇的品牌形象,也为其新零售业务带来了更多的可能性。

但要将明星IP打造起来并不容易,如果目标是让其长期被消费者喜爱,那么长期的规划就非常重要。为此,巨星传奇很早与超级巨星周杰伦建立长期、稳固的合作关系,不管是从2017年开始拍摄周杰伦户外真人秀节目《周游记1》,还是在2017和2018年为周杰伦巡回演唱会提供分包服务,并在2019年创造出周杰伦二次元形象“周同学”,这一系列举措,都是巨星传奇将明星的影响力转化为新零售商业价值的重要进程。

最终,在“周杰伦相关IP+新零售”的双轮驱动之下,巨星传奇旗下魔胴咖啡2020年总销量达到331万盒,实现收入3.33亿元。巨星传奇也凭借IP赋能等一系列举措迅速切入市场。到目前为止,其已成为中国防弹饮料行业的市占最 大公司。

长期以来的坚持和推进,一步一步成就了今天的巨星传奇。在未来,巨星传奇将继续聚焦于自身的核心业务,同时充分利用其丰富的明星IP资源,为新零售业务长效赋能。

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