赛灵药业赞助《天赐的声音4》打响品牌营销战，以创意内容、花式植入连接Z世代

6月10日，一段围绕“内娱清唱名场面”的视频在微博引发热议，诸如张靓颖、希林娜依高、邓紫棋、林俊杰在内的众多实力歌手的清唱舞台，激起粉丝展开了一场关于“谁是你心中内娱清唱TOP1”的热烈讨论。

截至目前，赛灵药业定制话题#谁是你心中内娱清唱TOP1#登录微博总榜实时上升热点，微博文娱热搜榜上升热点，微博视频热搜榜TOP12，累计在榜时间超过13小时，微博端视频播放量高达183万，话题阅读量突破千万。

除了对歌手清唱实力展开讨论外，部分歌手的护嗓秘诀也成为热议话题。作为《天赐的声音》第四季赞助商，赛灵药业官方账号发博认领歌手们的清唱名场面，并与多位健康、医学类KOL微博联动，辐射粉丝超560万，双话题阅读总量超2618万，相关品牌与产品信息被多次提及，成功实现品牌的强曝光和强引流。

赛灵药业通过契合品牌理念的创意植入，将slogan“好蓝芩，选赛灵”传递给观众的同时，与节目进行深度捆绑，逐步提高品牌知名度，强化“咽喉用药国民品牌”形象。除了节目中的嘉宾自带流量外，品牌还与节目强势联动，帮助大众科学认知咽部问题，提高安全用药素养。

花式植入，创意互动

赛灵药业与粉丝大众建立情感关联

近年来，综艺植入是品牌快速建立知名度、打开消费者认知的主要手段。但如何既能给观众更好的观感体验，又能实现品牌IP与综艺节目的相互成就？却是困扰大部分品牌的首要问题。

作为浙江卫视S+级综艺，《天赐的声音》自播出以来便为观众呈现了多场高品质视听盛宴，深受大众尤其是年轻观众的喜爱。赛灵药业在品牌营销上，通过借助综艺节目热度，实现品牌声量最 大化，进而提升用户价值。

在节目的中插广告部分，赛灵药业并没有选择常规植入形式，而是通过节目嘉宾清唱形式传递“品牌始终关注大众健康用嗓”的核心理念，将#赛灵蓝芩守护天赐靓嗓#这一品牌价值渗透至用户心中。这样操作不仅增添综艺节目本身丰富度、提高了品牌曝光量，还同步强化了观众好感，成功实现“1+1>2”的传播效果。

除了契合节目内容的创意植入外，赛灵药业还将眼光瞄准到节目粉丝群体，通过深度互动趣味物料、创新科普等方式进一步拉进品牌与粉丝之间的距离，增加两者之间的粘性。

其中，赛灵药业在官博发起“赠送选手签名盲盒”*活动，在极大程度吸引粉丝参与的同时扩大传播度，透过创意科普图片帮助大众科学认知咽部问题，将品牌形象二次激活，创造品牌-粉丝-大众三者之间的共赢局面。

在借助综艺场景营销上，赛灵蓝芩颗粒化身“靓嗓守护官”，以官方合作伙伴身份向观众传递正确咽喉用药知识，同时通过硬广、口播、场景植入、官博官微创意运营等形式，将品牌slogan“好蓝芩，选赛灵”深入人心，使其“咽喉用药国民品牌形象”显著提升，为品牌植入综艺营销贡献了极大的参考价值和借鉴意义。

好蓝芩，选赛灵

以仁爱之心构建咽喉用药国民品牌

据人民日报健康客户端发布的《2023国民咽喉健康白皮书》显示，8成受访者存在咽喉不适等症状，咽喉健康已成常见国民健康问题。作为一家现代医药企业，赛灵药业以“仁爱心, 赛灵药”为企业宗旨，并针对国民咽喉健康问题，着力打造重磅产品——赛灵蓝芩颗粒。其针对咽干、咽痛、咽部灼热等症具有较好的临床效果。

而此次赛灵药业透过与《天赐的声音》第四季的深度捆绑，通过花式植入、互动表达等形式有效地实现品牌形象露出。通过歌手舞台与清唱环节的嗓音状态，为用户持续传播护嗓的重要性，传递了“赛灵药业帮助大众科学认知咽部问题、始终关注国民用嗓健康”的品牌责任感。

接下来，赛灵药业还将联合渠道门店、权威媒体专家，针对咽喉养护与治疗全面开展科普活动，帮助大众了解咽喉健康养护的方法和赛灵蓝芩颗粒的治疗效果，帮助大众远离咽喉不适等困扰，守护好国民咽喉这“健康的第 一道防线”。