践行“创造世界级民族品牌”愿景，自由生活家成立一周年同时“燃动”品牌升级

因爱而生，因使命而前行，2023年6月4日，以“为爱加冕”为主题的自由生活家“木兰计划第9期暨自由生活家周年庆典”在成都盛大开启。

从追光到发光，这是属于自由生活家所有人的高光时刻！作为“让一亿家庭幸福起来”为使命的民族品牌，自由生活家成立仅仅一年时间就从零开始，带着对好产品和好教育初心的坚守，以及对“用心创造、非凡体验、文化传承、终生成长”理念的坚持，一步步走到今天，在行业内取得了令人瞩目的数据。

本次大会现场，还迎来了自由生活家的新品发布暨品牌升级时刻——年度新品“红精灵”的降临人间、创始人天灵老师在现场也化身“红精灵”进行了一场跨越时空、飘洋过海的“爱的远嫁”，现场如梦如幻、震撼人心。

品牌及视觉升级也首次揭开序幕，此次，自由生活家在品牌上的表达也更加鲜明，「创造世界级民族品牌」的品牌愿景在品牌信息的传递上也更加清晰。

新的品牌元素把中国传统文化重要组成部分之一的“道家文化”内核融入品牌理念，让提倡自然之道，追求自由不受束缚、心灵和谐和自由的状态传递给自由生活家的用户，让更多人真正感受到自由包容的生活方式。

从国风古韵的传统美学中提炼出品牌三原色，与自然祥瑞纹案相辅相成，以山石水云等自然元素向生命之源发问，从松竹兰莲等自然灵植中发现品牌生生不息的秘诀，从神兽法器中汲取古老能量，传承道家精神，赋予自由生活新的视觉表达。

自由生活家创始人天灵老师在现场对于品牌成立一周年有着诸多感慨：“自由生活家成立仅仅一年，无论是产品、教育、私域流量，都为顾客、事业伙伴带来了接近*的体验，一路走来，感谢每一位还在自由生活家的你，与我们一路同行，未来，自由生活家将启动更多的蜕变系列教育课程，帮助顾客和事业伙伴实现美丽自由和创业自由。”

品牌升级对于每个新品牌都不相同，有的是一种「打磨」，将品牌已有的璞玉一般的内核，打磨出更精炼、更璀璨的表达；有的则是在平衡中寻找「变化」，找到什么是不变的，什么是可以变的，迈出大胆一跃。这个变化的结果是未知的，可能会失去，也可能会迎来更大的机会；也有的则是寻找一个新的声音，可能原本只有平面的视觉，需要找到声音、影像，需要找到自己的故事，需要找到自己的性格……

全新的自由生活家，把“道”文化融入品牌、教育与产品中通过传达其智慧哲思，能够让更多人感受到自由包容的品质生活方式。在市场同类品牌中脱颖而出，走出差异化。自由生活家也希望可以融入每个人生活的方方面面，成为人们日常生活的一部分。每一款产品都是匠心臻品，为万千人群解决了就业问题、家庭关系问题、身心灵成长问题。在“木兰”成长教育课程中，有无数创业者开始觉醒，在自由生活家平台收获了美丽与自信，实现蜕变。在自由生活家这个平台，每一位个体都是独立进取的，他们为自己的梦想拼搏，用努力和勤奋改变自身的命运。

关于自由生活家品牌升级动作有哪些意义？我们可以从哪些方面来进行解读，对此我们梳理了三个值得关注的点：

1、此次的动作使品牌主张更加完整了。尤其是提出了全新的品牌 slogan「让一亿家庭幸福起来」，这也将是未来长期使用的核心slogan。

2、视觉化表达更加清晰。这次的视觉化表达落点很「实」，基于「道」文化与自由生活家文化理念，提取相关元素，作为品牌特有的文化图形圆形，更加丰满的表达了“创造世界级民族品牌”的企业愿景。

3、从为个体用户带来「美好」体验，扩展到为家庭、创业者、用户带来不同维度的「身心灵自由」。这也来自于过去一年自由生活家用户基数和品牌影响力的扩大，品牌叙事需要有更公共的属性。

最后，自由生活家这次的品牌升级，从品牌表达和视觉呈现上而言是一次很大胆的跨越，保留了「美好生活方式」的内核，而向更有辨识度和鲜明态度的路上迈进。