空间即媒体——阳光数字艺术空间MADverse首店将落户北京朝外THE BOX，开启创意社交新体验

近日ChatGPT引发了创新变革大讨论，人工智能真正迈入了新世代，生活、消费种种都将迎来巨变。

消费最前沿的商业地产行业也必将发生颠覆性的变化，创新升级多次的商业地产，如今终于真正深入到Z世代的新新人类新生活。

现实版元宇宙空间，融合元宇宙与传统文化的社交场

2023开年之初，后疫情时代商业地产迅速开启新一轮发力创新，以“商业新变局，一起向未来”为主题的2023年中国商业地产行业发展论坛上，业内大咖云集，创新观点碰撞，对于疫情后商业地产恢复发展信心十足。

与会嘉宾阳光媒体集团董事长杨澜女士发表主题演讲，讲述了“空间即媒体，打造民族文化焕新场”的理念，并介绍了团队研发的可以将城市更新以及商业综合体*结合的新的媒体产品——MADverse。MAD，即疯魔的意思，如今的确是不疯魔不成活的时代，M代表音乐，A代表艺术，D代表设计，Verse是空间的意思，如同元宇宙是Metaverse一样，MADverse代表数字艺术空间，涵盖各种文化、艺术、内容的调性的*空间。这一创新产品的载体正是创新商业体THE BOX朝外项目。

MADverse背靠阳光媒体集团积累二十余年的平台资源与IP资源，融合“空间即媒体”理念，将“M”、“A”、“D”背后所承载四大业态：数字艺术驻场秀、创意艺术餐饮、“新生万物”创意产品设计、Livehouse音乐艺术一并整合，引领Z世代新生活方式，打造数字时代的民族文化焕新场、东方美学生活馆、数字艺术家孵化器、品牌发声地、城市会客厅，以文化力唤醒创造力，焕新消费力。可谓真正打造了一个现实版元宇宙生活场景，*融合元宇宙与传统文化的社交场。

杨澜认为，MADverse所要面向的Z世代年轻人，是一群具有着极强的文化归属感的数字世代的原住民。而MADverse也正是为他们当中那些最 具创造力、最 具影响力、最 具传播力的6%的创意人群提供创作、分享、体验、消费的平台。 她还表示，非遗文化也可以在这里用数字的方式展现，供大家体验。以“数字”为载体，将传统文化与现代科技融合，真正做到古今交融，充分展示和发扬传统文化的魅力。正因如此，MADverse也是民族文化的焕新场，是东方美学的生活馆，是城市的会客厅。

不止如此，MADverse同时也是数字艺术家和设计师的孵化器，他们可以在这里尽情地展现才华，“交出你的想法，还你一个产品&市场”，这对于新潮的创意艺术家有着巨大的吸引力。

消费新生力，文化焕新场，将是后疫情时代，商业地产发力的着力方向，将数字科技+艺术文化设计与实体展示空间、消费社交场所充分融合，使得抽象内容在空间具象化，让年轻消费群体真切体验到，Z世代期待的元宇宙商业空间来了。

多元化沉浸式体验，新鲜感互动性年轻力消费目的地

就在不久前，北京特色UIC（城市活力创新中心）启幕仪式暨THE BOX 朝外 | 年轻力中心媒体发布会上，阳光媒体集团董事长杨澜女士、阳光媒体集团执行总裁范征先生均出席活动，与THE BOX项目创始人司徒文聪共同开启、见证了MADverse与THE BOX的合作。THE BOX作为为首都在地年轻消费者打造的汇集新鲜感及互动娱乐体验为一体的年轻力消费目的地，与MADverse“数字艺术创意社交空间”的定位不谋而合，这也是很多新商业体想要实现的创造者和消费者充分互动的*模式。

Z世代城市会客厅，古今交融的民族文化焕新场

3月30日，2023年中购联中国商业地产行业新年论坛，阳光媒体集团执行总裁范征先生受邀参会，为大家带来带来主题为《文化力 激活消费新场景》的MADverse项目演讲，其对新商业、新消费的新定义，引发行业关注与讨论。

论坛上，范征先生的精彩演讲围绕MADverse“空间即媒体”的创新理念徐徐展开。首先，他分别从宏观与微观层面，对国家政策与商业需求做了分享。

在谈到宏观层面时，他分享了国家对于传统的文化复兴的重视以及在此背景下对于“可感知、可触达、可拥有产品”的时代需求，同时分析了数字经济时代下对于商业模式创新的更高要求和城市更新的需求愈加旺盛的现实情况。

在谈到微观层面时，他分别从商业体角度以及品牌角度出发，进行了深刻剖析。他谈到：“当下商业体需要不断获客、增加粘性以及持续化的运营，因此就更需要保持源源不断的话题输出；而对于品牌来说，新时代下的品牌比以往更需要新故事、新演绎、新载体。”

接着，他分享了在此宏观与微观背景下所诞生的阳光数字艺术空间——MADverse，并分析了MADverse所面向的客群定位、四大业态以及未来的发展方向。最后，他也揭晓了MADverse位于北京朝外THE BOX全国首店的开业时间：首店将于今年9月份正式与公众见面。

在未来，MADverse将以“数字艺术”为主线、以“不舍昼夜”为运营理念，以为“艺术共创”为粘合剂、以“价值共享”为放大器，为大众提供更丰富、更多元、更多维、更具主动性的有“温度”的消费体验，让我们共同期待这场商业与艺术的碰撞。