2023防晒市场营销趋势分析：多重功效、局部防晒需求涌现

随着消费者关注度的提高，多功能性防晒产品和个性化防晒等多样化需求也推动着防晒市场的快速发展和变化。消费者越来越注重产品的质量和效果，要求防晒产品不仅仅具有防晒功能，还能满足补水、美白、抗氧化等需求。因此，防晒产品的研发也变得越来越重要，创新的产品设计和技术将成为未来市场的竞争力。

全球防晒市场规模不断扩大。特别是在亚太地区，防晒产品的消费量不断上升，成为该地区主要的消费市场。在社交媒体平台上，防晒产品的热度也不断攀升。据飞瓜发布的《2023年防晒市场社媒营销趋势洞察》统计，2022年社交媒体搜索热度同比增长了117%，电商销售热度增长了136%。防晒市场的未来前景可观，预计在未来几年内将继续保持增长势头。

1、秋冬防晒需求增长

全球防晒产品市场规模不断扩大，防晒产品的销售旺季通常是春夏季节，3-8月为防晒产品的销售旺季。不过，近年来随着人们对于皮肤保护的重视程度增加，防晒产品在秋冬季节的销售也有所增长。

以防晒霜为例，从各价格段防晒霜的月销售热度来看，可以看到高价防晒在11月有明显销售峰值，主要原因是不少高端品牌往往会参与电商购物狂欢节，通过平台和品牌的促销活动，吸引更多消费者购买，从而推动高价位防晒霜的销售增长。

2、经济型防晒产品增长潜力明显

防晒产品价格带分布较广，包括经济型、中档和高端三个价格带。其中，经济型防晒产品的价格一般在55元以下，中档防晒产品价格在55元到229元之间，高端防晒产品价格一般在229元以上。

从各价格段的增长趋势来看，经济型防晒产品相对较为经济实惠，适合大众消费群体，因此增幅最 为明显，尤其是36.9元到55元的防晒产品，同比增长了282%。

3、大牌化妆品争夺防晒市场份额

大型化妆品公司之间正展开激烈的市场竞争，目前他们的目光聚焦在防晒市场份额的争夺上。然而，在这个竞争日益激烈的市场中，一些专注于防晒产品的小型品牌也开始逐渐崭露头角，提供更广泛的防晒系列，包括不同的SPF和质地，以满足不同客户的需求。

4、00后男性成防晒新兴消费力量

防晒产品的消费者群体主要是女性，但是男性消费者的比例也在逐渐增加。尤其是在00后男性消费者中，对防晒产品的需求和关注程度有所提高。

作为防晒产品市场中的新兴力量，00后男性消费者更加注重皮肤健康、防晒保护和性价比，主要需求集中在户外活动和度假旅行等场合。而作为消费主力的年轻女性则将重心放在了日常护肤和户外活动等场合。

5、功效、气味成购后主要关注点

消费者在购买防晒产品时，主要关注产品的防晒效果、气味、保湿度、易用性、成分安全性和品牌知名度等因素。同时消费者也更加注重产品的性价比。防晒品牌可以根据消费者群体的性别、年龄和消费关注点等方面的差异，针对性进行精准定位和营销策略。

6、防晒细分需求研究，局部防晒需求涌现新市场

防晒化妆品的标识包括UVC、UVB、UVA、SPF、PA等。它们分别代表不同种类的紫外线、防护能力以及标识方法。例如，SPF标识代表防晒品对UVB的防护能力，数值越高，代表防护能力越强；PA标识代表防晒品对UVA的防护能力，数值越高，代表防护能力越强。

7、国产防晒占据市场半壁江山

在众多的防晒美妆产品中，防晒霜成为了消费者最 常购买的产品，其占比最 高，其次是隔离霜、防晒喷雾、隔离霜。在国别分布方面，国产的防晒产品在市场份额上已经达到了50%，在消费者心目中具有较高的品牌忠诚度和口碑。而在平均客单价方面，法国和意大利的防晒产品因为其优质的成分和独特的配方，平均客单价均超过200元。

8、多种功效成防晒霜新品趋势

作为防晒的核心品类，防晒霜近半年的备案量不断增长，大量品牌正准备切入防晒霜大市场。同时，随着消费者对于防晒品的功效越来越关注。除了基本的抗UVA、UVB外，不少品牌开始在防晒品中添加多重功效，如隔离、滋养、舒缓、美白等，为防晒霜市场带来更多新机遇。

随着素颜妆、方便妆的盛行，兼具防晒功效的妆前隔离市场正在不断扩大，竞争逐渐加剧。当前防晒隔离中比较热门的功效包括防晒、保湿、美白、隐形毛孔等等。而综合数据来看，目前市场需求量较大的防晒隔离品，大部分都具备多重功效，例如既能起到防晒效果，又能起到隔离空气污染和紫外线的效果，同时还可以美白、保湿、抗氧化等多重功效。

伴随着防晒消费市场的不断扩张和高速发展，品牌对防晒的概念升级不是只有涂在皮肤上。唇部防晒、头发防晒等细分市场需求也在不断增长，或者会成为垂直领域的新方向。