Soul港股上市进程加速，以新型社交平台定位逆势突围

日前,国内备受年轻人喜爱的社交平台Soul App更新招股书申请港股上市。从招股书数据看,Soul各项核心数据逆势增长,这让外界看到了Soul冲刺港股的实力和信心。定位为新型开放式社交平台的Soul自2016年上线以来,就关注大多数年轻人未被满足的社交需求和表达需要,在众多工具型应用中,更具“兴趣”属性。虽然变现克制,但也正是其一直以来对社交精神和理念的坚守,使得他能从激烈的社交赛道中脱颖而出。

“愿天下没有孤独的人”,这是Soul创始人张璐2016年成立这家公司之时的愿景。但在彼时的社交市场,并没有太多人能够理解她的先行理念。凭着自己对于市场的深刻洞察,张璐还是毅然选择了这条创业之路,因为她看到了新一代年轻用户旺盛的自我表达需求,这群人需要在现实世界之外的某个空间去定义自我,释放天性,找到灵魂层面的归属感。所以她将产品定位为“一种新型的社交网络”。

某种程度上来说,Soul的成长,其实也是基于未被挖掘的市场利好。所以他才能在短短几年时间内,积累起庞大的用户基数。据Soul港股上市进程中更新的招股书显示,2022年,平台MAU(月活跃用户数)近3000万,DAU(日活跃用户数)约955万。平台月活跃15天以上的用户占MAU比例为63.7%。

这群以Z世代为核心的用户特点鲜明:提倡个性化表达、喜欢无压力社交、愿意为喜爱之物和精神价值付费。总而言之,这是一群有着鲜明特点和诉求,且有强烈消费意愿和能力的年轻人。Soul港股上市进程中公开的资料显示,相较之下,2019年至2022年,Soul月均付费人数的复合年增长率高达84.2%。表明越来越多的年轻人认可平台价值,付费意愿也在不断增强。

那么Soul是如何聚集起这样一批高质量用户的?早期,主要是依托于去颜值、无压力、深度沟通等创新性产品特点,此后,平台又专门研发出灵犀系统,NAWA引擎等工具帮助用户降低沟通及创作门槛,同时围绕核心用户的社交需求设计出沉浸式的玩法,吸引更多年轻人入驻。现在,用户可以在平台内实现自身3D捏脸、广场K歌等多样化的虚拟塑造需求。

得益于日益完善的平台服务和更具沉浸感的社交,Soul用户体验得到强化,同时进一步增强了用户粘性,使得平台从内容到消费的商业闭环日趋完善,平台营收持续保持着增长,为Soul港股上市进程蓄势。资料显示,2022年,Soul收入同比增长30%,至16.67亿元,毛利稳定在85%以上。

始终坚持初心,关注年轻人未被满足的社交需求,是Soul生命力的源泉,也是其商业化的基础。作为备受年轻人喜爱的新型开放式社交平台,Soul港股上市流程在有序推进的同时,还将持续基于用户需求,创新产品设计和优化用户体验,满足年轻人不断升级的社交需求。