T97爆款联名咖饮：春日美式桃桃

天气渐暖,阳光和煦。很多人脑子里都是“困到睁不开眼”。常言道,春乏秋困。春天是非常容易犯困的季节。而咖啡是众所周知的提神醒脑的神器。

走新茶饮制作路线的“特调”咖啡T97,辅料丰富,搭配想象空间庞大,爆款频出。在这个温暖的春季,T97咖啡联合人气饮品好望水推出两款春季咖饮爆款,用缕缕醇香,唤醒你元气满满的一天。

产品组合:特调出道的T97再次搭档好望水

早在去年刚出道的T97咖啡就已经与人气饮品好望水跨界合作,今年更是联合研发出了咖啡新品春日美式桃桃。现磨咖啡豆,加入噗呲冒泡的望山楂气泡水,桃汁点缀清爽翻倍,玩出层层叠叠的饱满酸甜。

还有与好望水旗下的植物饮料——“无糖”草本茶联合推出的新品蜜桃莓莓草本茶。细腻的草莓肉刚拂过舌尖,下一秒被清甜的桃汁包裹,配合好望水草本茶,清爽无负担。

包装设计:IP联名的出圈利器,传播姿势增多

所有行业都值得“重做”一遍,咖啡跨界IP营销的每个步骤冲突性拉满,可谓新流量密码,频频引发打卡热潮。T97携手好旺水设计出联名款“花花镜”,在T97官方微信公众号同步官宣。通过三八妇女节等热点话题与消费者互动,激发用户深度交互,让用户从“观察者”升级到“参与者”,完成立体、强势的品牌渗透。

IP显然是链接圈层的重要符号。各类圈层诞生的IP,不仅在各大社媒平台高频次出镜,也是商业品牌跨界联名的宠儿。它们自带流量,拥有极高的粉丝忠诚度,由IP衍生的内容创作,总能引发代入感牵动年轻消费者的心绪。

目前中国咖啡消费者主要以20-40岁的一二线城市白领为主,大多为本科以上学历,拥有较高收入水平,对于IP、打卡等新奇的风格有更高的接受程度。联合IP跨界营销的方式会激发更好的传播效果。

未来,T97咖啡坚持以消费者体验为核心,通过与其他品牌IP强强联合,从而更好地实现“1+1>2”的品牌目的。跨界合作这种方式更是突破了大众以往对它固定的形象认知,增加了品牌的年轻属性,也是品牌形象提升的一次新鲜尝试,加深了消费者对T97咖啡的品牌认知度和好感度。