理象国牵手有赞合作，实现品牌破圈

近年来，随着预制菜的消费需求日益激增，中国预制菜市场规模也在不断扩大。数据显示，2022年中国预制菜市场规模达4196亿元，同比增长21.3%，预计未来中国预制菜市场保持较高的增长速度，2026年预制菜市场规模将达10720亿元。在这一细分领域中，许多品牌正借助数字化赋能开启品牌进阶之路，其中，理象国就是一个典型的代表。在有赞广告的助力下，理象国同明星马伊琍、传承手艺人通力合作，提升品牌曝光和营销转化。在投放期间，广告曝光次数超过5477006次，广告总点击互动率5.83%，远超行业均值。

01：营销全新触点打造

文化情感互联实体产品

预制菜行业竞争十分激烈，在此背景下，理象国以“沪上一张葱油饼”开启情感营销路径，并由有赞的强破圈能力进行助推，希望让更多的受众能够品尝到这种美食。本次的产品「壹号葱油饼」，除了在产品风味研发上力求还原老味道之外，也通过各类传播破圈不断拓展新场景和新打法，并由此推进新消费的商业创新。

本次理象国携手有赞广告，在微信生态领域为落地页的投放和获客增长创造了良好的先决条件，并通过TVC的传播落地页引导，辅以定向投放进行全渠道的用户拓展，让品牌精准触达目标用户群体，充分发挥了数字化赋能的优势。

聚焦地域营销

短TVC爆发强触达

一款产品如何渗透当地的全圈层？如何快速切入当地？又如何进行精准触达和高效曝光，继而达到增长目标？对此，理象国通过广告TVC爆发强触达，并辅以情感联结促进强转化，聚焦地域营销。

情感策略/

理象国本次的单品壹号葱油饼正脱胎于上海老味道，因此，在本次广告上选择了葱油饼的「葱」和上海方言为核心元素，并通过「老味道」赋能产品，触达消费者的痛点——好吃的葱油饼，出了上海就吃不到了。理象国以「老味道」为抓手引起了消费者的共鸣，实现了品牌强引导和强转化。

人物策略/

理象国选择了明星马伊琍、沪上老手艺人进行TVC的拍摄，借助明星效应推动销量和口碑的整体转化。

视频策略/

在视频侧，理象国x有赞广告选择了软植入的品宣形式，在强调品牌的温度和风度之外，也能够强植入用户心智，并由此向受众传达理象国的情感承接，并加深用户对品牌的好感度。

投放策略/

在投放策略上，理象国通过智能系统对用户的数据进行抓取，再由广告优化师精准匹配出符合品牌兴趣行为的标签进行定向投放，充分牵引明星粉丝、尝鲜外地人、上海本地土著等多维人群，实现了对中华美食文化进行传承。

素材策略/

理象国选择了『侬吃过了伐』这一句颇有温度的上海方言和视频进行了两相呼应，迎合朋友圈社交土壤的全幅定制视频素材，在配合了首评功能，不仅制造情怀，而且也引爆了朋友圈的二次传播，进而促进整体转化。

接下来，理象国还将继续和有赞广告展开深度合作，不断提升公域转私域的效率，辐射优质人群，从而获得更高的转化率。