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Soul App创始人张璐如何用“真实感”俘获Z世代?

2022-12-13 11:31 互联网


近年来,伴随着以Z世代为代表的年轻群体崛起,反滤镜化社交、呼唤真实感已经成为趋势。一夜之间火爆全网的BeReal就是典型的代表,2022年第 一季度,其月活用户数暴增315%,一度在美国、法国、英国、西班牙等多个地区的AppStore里排名前十。国内同样出现了这样的趋势,以社交平台Soul为代表,Soul模糊了外貌、年龄、地理位置等外在标签,已经被验证是年轻人表达真实自我的新载体,成为年轻人表达真实想法的“根据地”。

不同于其他以快速建立现实关系为目的的社交平台,根据Soul App创始人张璐在接受媒体采访时阐述的理念,Soul诞生的初衷便是为了给人们提供一个能够真实的表达自我,并且能收获及时、高质量反馈的无压力社交平台。

为了帮助用户摆脱现实关系的束缚和压力,在平台上自在真实的表达、分享、互动。创始人张璐在Soul App设计上摒弃了引导用户上传通讯录、导入熟人关系的做法,甚至不允许用户上传真实头像,目的正是帮助用户卸下伪装的面具。因为在被现实关系捆绑的关系链中,用户几乎没有表达脆弱的空间,习惯性地掩饰自己的内在情感,恰恰是无压力的社交空间,让人们放下了维护人设的包袱,乐于释放自己的真实情感,进而还原了社交关系中原本的自在感和亲密性。

在产品设计上,Soul不支持使用真人照片,而是构建了2D/3D虚拟化身系统,希望在去除颜值、地理位置等物理因素的影响下,让用户基于兴趣图谱找到志同道合的伙伴。目前,Soul推出的萌面匹配、脸基尼派对等新功能,也是在配搭3D Avatar面具、不露脸的基础上,进行一对一、一对多的互动。根据艾瑞咨询报告显示,Soul是中国*所有用户均需借助以自创头像的虚拟身份互动的社交网络平台。

与此同时,Soul App还在创始人张璐的带领下,打造了大量沉浸式的游戏化场景,包括广场瞬间、宠物星球、群聊派对、Soul狼人、共创音乐等等,让用户在游戏化的环境中更可以轻松地表达自我、连接互动,享受身临其境的共同体验,并且不断深化和沉淀社交关系。

基于创始人张璐的敏锐洞察,Soul App从产品设计到功能玩法方面都满足了年轻人对“真实感”社交平台的追捧,为年轻人真实的表达自我,分享和记录生活,结交志趣相投的朋友建立了一个无压力的社交平台,帮助年轻人重新找回社交的纯粹美好,享受简单自在的社交乐趣。

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