Soul App创始人张璐如何用“真实感”俘获Z世代？

近年来，伴随着以Z世代为代表的年轻群体崛起，反滤镜化社交、呼唤真实感已经成为趋势。一夜之间火爆全网的BeReal就是典型的代表，2022年第 一季度，其月活用户数暴增315%，一度在美国、法国、英国、西班牙等多个地区的AppStore里排名前十。国内同样出现了这样的趋势，以社交平台Soul为代表，Soul模糊了外貌、年龄、地理位置等外在标签，已经被验证是年轻人表达真实自我的新载体，成为年轻人表达真实想法的“根据地”。

不同于其他以快速建立现实关系为目的的社交平台，根据Soul App创始人张璐在接受媒体采访时阐述的理念，Soul诞生的初衷便是为了给人们提供一个能够真实的表达自我，并且能收获及时、高质量反馈的无压力社交平台。

为了帮助用户摆脱现实关系的束缚和压力，在平台上自在真实的表达、分享、互动。创始人张璐在Soul App设计上摒弃了引导用户上传通讯录、导入熟人关系的做法，甚至不允许用户上传真实头像，目的正是帮助用户卸下伪装的面具。因为在被现实关系捆绑的关系链中，用户几乎没有表达脆弱的空间，习惯性地掩饰自己的内在情感，恰恰是无压力的社交空间，让人们放下了维护人设的包袱，乐于释放自己的真实情感，进而还原了社交关系中原本的自在感和亲密性。

在产品设计上，Soul不支持使用真人照片，而是构建了2D/3D虚拟化身系统，希望在去除颜值、地理位置等物理因素的影响下，让用户基于兴趣图谱找到志同道合的伙伴。目前，Soul推出的萌面匹配、脸基尼派对等新功能，也是在配搭3D Avatar面具、不露脸的基础上，进行一对一、一对多的互动。根据艾瑞咨询报告显示，Soul是中国*所有用户均需借助以自创头像的虚拟身份互动的社交网络平台。

与此同时，Soul App还在创始人张璐的带领下，打造了大量沉浸式的游戏化场景，包括广场瞬间、宠物星球、群聊派对、Soul狼人、共创音乐等等，让用户在游戏化的环境中更可以轻松地表达自我、连接互动，享受身临其境的共同体验，并且不断深化和沉淀社交关系。

基于创始人张璐的敏锐洞察，Soul App从产品设计到功能玩法方面都满足了年轻人对“真实感”社交平台的追捧，为年轻人真实的表达自我，分享和记录生活，结交志趣相投的朋友建立了一个无压力的社交平台，帮助年轻人重新找回社交的纯粹美好，享受简单自在的社交乐趣。