为新潮国货代言，小芒种花夜晚会打造最热国潮IP

什么是国潮？正当燃的中国潮、正当打的中国造、正当红的中国风、正当先的中国梦！11月25日晚间，由蓝月亮*冠名的首档00后成长纪实节目《100道光芒》收官晚会暨《小芒种花夜·可爱冠军的诞生》*落幕，以“国潮”“国货”“国脉”三大板块，带领观众沉浸式感受新潮国货所蕴含的精神内涵和文化力量。

《100道光芒》是小芒电商联合湖南卫视、芒果 TV ，共同推出的一档00后成长纪实节目，300名“00后”应届毕业生通过面试竞争100个工作机会，而最终获得工作岗位的毕业生们，一经入职就以团队形式，展开激烈创业竞争，获胜团队将获得创业基金。百位光芒新人分为14个电商赛道一路比拼，最终决出“芒者灶”赛道、“睡GO”赛道、“先型者”赛道、“滑乐计划”四强赛道，而四大赛道也在《小芒种花夜·可爱冠军的诞生》晚会上决出了胜负。

其中，“睡GO”赛道以190%的超高目标完成率获得冠军。整场晚会也获得不俗的传播和口碑，美兰德蓝鹰融合传播指数显示，节目美誉度指数99.85，位列晚间黄金档电视节目融合传播指数榜第 二。直播晚会当晚，芒果TV抖音直播间观看人数达184.2万，芒果星选抖音直播间观看人数127.9万人，点赞数494.2万。

除了决出《100道光芒》最后的胜者外，《小芒种花夜·可爱冠军的诞生》邀请40多家国货品牌来到现场，围绕着“可爱国货”的主题进行了国货国潮文化的展现，显现出文化自信自强的气质。而此举的意义，正如《小芒种花夜·可爱冠军的诞生》晚会上，主持人汪涵所说：“以新形式和新表达将可爱国货推介给广大观众，为推进高质量发展、创造高品质生活贡献一份力量！这也正是小芒电商不变的初心。”

而在整个节目热度提升过程中，不少用户自发前往小芒电商平台上购买与赛道相关的产品，这就实现了从“种草”到“销售”的转化，完成了流量的商业化变现。淘宝、唯品会等其他一些电商平台，也会培养自己的种草达人在视频里带货，但是小芒电商跟它们有着明显的不同——它通过《100道光芒》节目，为企业经营注入了丰富的人才力量。

好产品的诞生从来不是闭门造车，用户驱动的商业模式才具备生命力。通过《小芒种花夜·可爱冠军的诞生》的圆满落幕，我们可以看到，依靠湖南广电丰富的内容资源，小芒电商走出了一条属于自己的快速发展之路。