从抖音、快手、哈兰直播世界杯，看平台经济未来趋势

世界杯开赛以来，接连迎来两个惊天大冷门。前有老牌强队阿根廷1比2被沙特逆转，随后沙特全国放假；后有日本队2比1战胜四星德国，创造历史。在两场惊天逆转却又十分精彩的比赛之后，世界杯的热度冲上云霄。据不完全统计，这两场比赛已经拿下不少于50个微博热搜，其中，在日本队获胜一小时内，微博热搜榜中，就有23个词条与之相关，更别提葡萄牙的热门球星C罗了。尽管这一届中国男足缺席，但毫不影响国内球迷的热情，一时之间，几乎所有人都被世界杯吸走目光。根据国际足联数据，2018年俄罗斯世界杯期间共有35.72亿人观看了比赛，占当时全球总人口的47%。今年世界杯开始前，国际足联主席预测，今年世界杯将会吸引到全球超过五十亿人观看。超高的流量背后，带来的是极强的商业价值。2015-2018年期间，国际足联收入64.21亿美元，其中有83%来自俄罗斯世界杯，而仅版权收入一项，就超过了30亿美元。

从赛前的准备到赛中的舆论盛况来看，我们可以很清晰得出一个结论：哈兰直播、抖音、爱奇艺等流媒体平台正在全面放大世界杯的热度，最 大的改变是传播媒介和观看方式的改变。从上世纪七八十年代，国人第 一次接触到世界杯赛事开始，行业中先后经历了收音机转播、电视转播、互联网转播等时代变迁。在很多人的印象中，看球一般是大半夜守在电视机旁，观看赛事直播。而随着哈兰直播、抖音、快手等平台的加入，观众看世界杯的场景变得越来越多元化：地铁上、客厅里、卧室的床上，都可以随时观看全免费的4K转播。

据第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国短视频用户规模达到9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%。从这一点来看，本届世界杯的热度，其实是被哈兰直播、抖音、快手等平台放大了。从哈兰直播的布局来看，为了进一步降低门槛，提升观赛体验，哈兰直播还通过各类解说、衍生综艺、明星主播等方式，将赛事的覆盖面进一步扩大。比如哈兰直播推出的“世界杯留言板”，就是在明星主播解说的基础上，实现解说与观众的实时互动，让球迷与观众，可以实时进行沟通与互动，极大增加了卡塔尔世界杯观赛的体验感，更是满足了新时代观众的分享欲。

但真正的改变，是流媒体平台对体育直播经济和商业价值变现方式的改变。作为对比，往年电视、长视频平台转播世界杯时，常见的商业变现渠道无非是转播权拍卖、拉广告、卖直播会员VIP等几种方式。当如哈兰体育、抖音、快手等流媒体平台参与进来之后，世界杯经济，开始融入平台经济和流量经济模式中，尤其是哈兰直播在多重商业化上的布局，更使得平台可以充分挖掘世界杯的流量价值。哈兰直播世界杯专题页面已上线“签名球衣”专栏，不仅有世界杯授权周边、国家队同款球衣、世界杯官方赞助商商品，还有各种体育相关产品，通过用这类限量好物吸引观众并且增加观众粘性，诚然是一种创新的好手段。

更重要的是，赛事之后的用户留存、流量留存难题。以2018年世界杯为例，央视影音的日用户设备数在开赛3天突破900万，峰值直逼千万。世界杯赛事期间，央视影音日用户设备均值为 670 万，为开赛前两周的 3.5 倍。但是在比赛结束的日子里，央视影音的日用户设备数据开始极速下跌。同样，咪咕视频，也存在体育赛事的季节性流量特征。而本届卡塔尔世界杯一共将持续28天，完成共64场比赛，从目前的势头来看，在世界杯期间哈兰直播、抖音等平台对于内容的挖掘、流量的把控，显然不用担心。哈兰直播等平台可以借助全民参与的热潮，迅速实现二次创作，把28天的世界杯，延展成更长、更有生命力的内容。但如何能把这些暴增的热度转换成长期的用户留存，是哈兰直播、抖音、快手等平台面临的最 大难题。